执著娱乐生态 乐视网“颠覆”之旅能走多远(5)

　　扩张的边界在哪里

　　在广电总局重拳整治互联网电视后，商业视频网站只能把内容放到牌照方，不允许绕过牌照方直接连接互联网上的内容，这使得乐视对内容运营的控制权减弱。“我们正在向广电总局申请内容服务商牌照，有了这个牌照，现在遇到的问题都不是问题。”乐视网副董事长刘弘7月18日公开对投资者和媒体表态。

　　5天过后，7月23日午间，乐视网发布公告称，乐视战略入股重庆广电控股的重庆有线，并与重庆有线共同出资设立新的子公司开展互联网电视业务。新成立的子公司将作为各方面向全国共同开展互联网电视业务的经营主体，由乐视主导运营。当天，乐视网股价因此大涨。

　　互联网电视领域有两大牌照，内容播控牌照和内容服务牌照。目前，内容播控牌照只有7张，且不再发放；而内容服务牌照已经发放了14张，都掌握在各省级广电机构的手里。乐视是一家商业视频网站，没有广电系的“干爹”或“亲爹”，独立申请内容服务牌照难度较大。业内人士称，乐视联合重庆广电申请，意味着找了一位广电系靠山，获批的可能性大一些。

　　除了申请牌照外，乐视也不止甘心花钱买正版内容，而是在自制内容方面迈出了一大步。比如乐视影业，去年收购的花儿影视，以及乐视网的“自制剧”。

　　从公开资料看，乐视影业与乐视的主体公司乐视网没有任何股权关系，属于同一控制人旗下的兄弟公司。乐视影业前身是乐视娱乐，2008年由贾跃亭投资成立。原光线影业创始人张昭受贾跃亭之邀，于2011年加盟合作成立乐视影业。经过这几年的迅猛发展，现已成为国内民营电影发行公司的翘楚。

　　贾跃亭在今年初的一封内部信中指出，乐视影业要力争成为中国第一大电影公司，2014年投资发行15部电影，票房力争达到30亿元，建立成熟的互联网电影公司运营模式。“《小时代3》上映第一天票房就过亿了，创造了中国2D电影首日票房的新纪录。今年乐视影业成为行业第一的目标或能实现。”贾跃亭表示。

　　乐视网的自制剧战略也成为今年的发力重点。据刘弘介绍，去年乐视制作了大致300多集自制剧，投入的资金只占到影视剧采购资金的10%左右，预计今年会增长20%，自制剧的量也将增加到700多集左右。这个数字已经达到电视剧龙头华策影视年产量1000集的七成了。

　　平台方面，乐视有四个：云视频开放平台、大数据平台、广告平台和电商平台。“这几个平台，毫不夸张地说，我们比任何一个专业的，或者是仅仅专注在某一个平台业务领域的公司，做得都不差，甚至更好。云视频平台无论从节点的数量，带宽的数量，还是用户体验和技术能力，已经是全球最优秀的；大数据平台，我们有一个强大的团队在全力以赴地推进，但现在还没有进入传播期；广告平台，完全能够支撑我们广告业务的发展，而且是多屏广告的较高需求；电商平台也创造了奇迹，仅仅一年多的时间就冲到了行业前十。”贾跃亭对支撑乐视生态的几大平台的发展信心满满。

　　尽管乐视一直在执行大屏战略，超级电视也引爆了市场热点，但乐视也在终端产品上向移动端领域拓展。乐视下一步或将推出智能手机。业内人士称，乐视做手机是在模仿小米。但贾跃亭认为，小米本质上还是简单的硬件公司，没有大量互联网服务，没有平台和内容，也没有大量的互联网应用。而乐视是互联网硬件2.0公司，把互联网硬件软件平台和互联网内容结合并垂直整合。

　　互联网内容领域的一大发展趋势就是多屏融合，移动为先。不可否认，智能电视确实是乐视打通硬件与互联网，取得用户与开展服务的一个很好的结合点，但目前中国年轻家庭电视的打开率已经在下滑阶段，智能电视的用户规模与黏性远远不及智能手机。乐视进入智能手机领域也是顺应潮流，让用户可以在PC、手机、PAD、电视等屏幕消费视频内容，使乐视生态链更稳固。

　　乐视移动公司今年5月6日正式成立，该公司主要是面向手机的研发与销售。联想系和魅族系的手机工作人员成为乐视手机业务的主要组成成员。据媒体报道，乐视手机的上市时间表已经基本确定，预计将于第三季度正式发布乐视手机，上市时间定在第四季度。但乐视官方对相关进展依然保密。

　　不为外界熟知的还有，贾跃亭投资了一家定位于高端葡萄酒消费的电子商务网站——网酒网。贾跃亭认为，乐视的生态整合不仅是多屏联动的视频内容，而是要以用户为中心，打造品质乐迷生活圈，为用户提供带有明显互联网基因的优质品质生活和全新消费思维。

　　“用户回到家中，躺在沙发上，喝着红酒，看着超级电视里正在播出《小时代》”——这样的生活场景，是贾跃亭为乐视网圈定制的奋斗目标。