吉利汽车
“开支难减盈利艰难”
目前,吉利在京共有8家经销商,其中帝豪3家,全球鹰6家,英伦3家,有几家经销商兼营吉利旗下2个品牌,但尚无经销商之间的车源共享。据了解,部分吉利在京经销商有意退网,压力较大。
一家经营吉利旗下两个品牌的经销商的销售负责人介绍,2011年全年都在亏损,今年支撑不下去了,打算退网,现在修理厂已开始撤了。
“2010年,我们每月销量至少有100多辆,而去年平均每月销量只有40辆至50辆,最高的7月份达到70辆,到12月则不到30辆,临近年关,市场形势也在接近严寒。”上述负责人介绍。
在整体大环境下,吉利在京销量下滑难以避免,一位已离职的吉利经销商前总经理预计,2011年吉利整体销量下滑幅度应该在60%以上,这比自主品牌总体下滑幅度要略好一些,但在北京这样的政策环境下,自主经销商生存更加艰难,扛不了只能倒掉。
上述打算退网的经销商销售负责人介绍,2011年店面租金就要300万元,加上人员工资等各种开支又不能减少,而收益又大幅下滑,因而要实现盈利很难。“原本以为2011年底市场会有所好转,故我们又进了一批车,可目前货还在路上,尚未到京”。
“限牌政策对低端车型打击很大,因为我们的客户很多都是外地打工者,限牌政策后这些人都没资格买车了,今年的形势我们也不乐观”,一位经销商的销售负责人介绍。
对于2012年的北京市场,吉利一位厂家负责人介绍,去年吉利在京置换率已提升至30%,今年会考虑加快发展二手车置换,并从厂家层面予以整合和调配,以拉动新车销售,另外网络整合也有打算。
长安汽车
“70%利润来自新车销售”
“2010年长安轿车在北京销售1.2万辆,2011年初制订的零售目标为8500辆到9000辆,不过2011年实际完成约7000辆,离目标还差1500辆,”北京一家长安轿车4S店总经理介绍。不过相对于自主品牌整体销售60%以上的下滑,长安轿车还是略好于大市,经销商尚可实现盈利。
就利润而言,尽管2011年年初业界普遍预计经销商更多利润将来自售后,但实际上长安轿车北京经销商的利润仍有60%至70%来自于新车销售,售后利润仅小幅提升,占经销商利润比重从2010年的15%至20%提升到30%至40%。此外,置换率大幅提升是一大亮点,据介绍,2011年长安轿车在京置换率从2010年的不到5%,提升到20%至25%,
对此,长安轿车燕长风4S店总经理罗锐锋介绍,长安轿车目前在京保有量较低,同时单车价格低使得其维修保养价格也较低,而人力成本与合资品牌相差无几,这使得售后维修服务的利润率明显低于合资品牌。
此外,2011年长安轿车在京网络已整合完毕,京津豫通和凌迈退出,目前仅剩下两家经销商所管辖的6家4S店,销售网络相对稳定,经销商尚未感受到太大的经营压力,对今年前景也比较乐观。
“2011年,在没有任何全新车型的情况下,我们实现了4000多辆的销售,2012年长安将有5款全新车型上市,且都是切入目前的长安轿车的空白细分领域,我预计这些新产品的销量能占到今年销量的60%左右,因而明年销量同比增长的可能性很大,”罗锐锋介绍。