评论：汽车营销傍节成“疯”

　　刚刚过去的父亲节，尽管是个泊来的洋节，却也成为汽车厂商们挖掘中国市场的商机。以“父亲节”、“汽车”为关键词百度一下，就相当汹涌地出现了137万个搜索结果，真个是“爸”气十足。只是，这其中除了铺天盖地的明显带有公关性质的车型导购，以及大同小异的优惠广告促销活动之外，没有什么让人一见倾心再见倾倒的营销案例。看来，纵使厂商们都聪颖得厉害，也拿不出更好的招法了。

　　当本应创意无穷的营销成了千篇一律的规定动作，也就毫无趣味可言，其效果如何可想而知。但即使如此，汽车厂商们还是格外看重节日营销，毕竟，这总是个可以拿来当噱头的机会。

　　且不说本土的春节中秋节端午节，以及飘洋过海不远外里来到中国的圣诞节情人节感恩节，早成车企的良辰吉日，就连清明节这样一个带有忧伤情绪的日子，也要被榨干利用价值，“清明节远行不难XX车型名导购推荐”之类的软文比比皆是。我承认厂商的本意是以出去游玩为由头诱导人们买车，但是咂摸起来还是不太舒服，你让人们清明“远行”是想弄哪样？

　　当营销乏术成为普遍现象，导购也好促销也罢，也就成了无人喝彩的自我卖弄，想想也真是有点可怜。

　　或许，卖弄不成又别无它策，倒不如另辟蹊径卖个萌，没准会显效。而前不久发生在端午节的一起很有喜感的微博营销事件，就是个现成的范例。

　　端午节那天上午，MINI中国在官方微博上发布了一张图片，一辆颜色光鲜的Mini头顶一瓮雄黄酒，颇有气势地疾驰，而在它前面的甲壳虫、Smart，则灰头土脸地作逃窜状。至于图上所配的文字“过端午，饮黄酒，驱蛇虫”，“虫”自然指的是甲壳虫，而由于图中的Smart是科比特别版，其代言人科比的绰号“黑曼巴”，是世界上速度最快、攻击性最强的毒蛇，因此，“蛇”指的当然是Smart了。MINI的这条微博，图文并茂地亮明了驱灭甲壳虫和Smart的立场，只不过，这种杀气腾腾的心思是用耍宝卖萌的手法表达出来的。

　　一直以来都掐得不亦乐乎的3辆小车，MINI在端午节抢了先手，幽了甲壳虫和Smart一默。但也正应了不是冤家不聚头的老话，甲壳虫、Smart也不是省油灯。MINI的微博发出一个小时后，Smart在微博上做了“过端午，吃粽子，禁酒驾，禁耍酒疯”的神回复，而甲壳虫也随后在微博上来了句“法海你不懂爱啊！！！！”谈笑之间就联手以萌制萌地把“小酒鬼”MINI收拾了一顿。

　　MINI的企图当然不只是卖萌那么简单，打趣对手抬高自己才是目的，而甲壳虫、Smart又何尝不是有着相同的心思？只是，它们的争斗既不是恶言诋毁的死磕，也没有剑拔弩张的拼杀，而是用搞笑的方式，在宣传自己的同时嘲讽了对手一把，却又不致让对方感到难堪，尺度拿捏得很是精准。

　　很多人都说卖萌可耻，然而在MINI、甲壳虫和Smart的互掐中，哪里有丝毫耻感的存在，反倒分明地显示出了强烈的品牌自信。应该说，在这次营销事件中，无论是挑事儿的MINI，还是不怕事儿的甲壳虫、Smart，三方都是赢家。更值得一提的是，这三家还合力萌翻了一众网友，不管你是斥责还是欣赏抑或是围观，MINI、甲壳虫和Smart都不会嫌多，它们要的就是在更多网友的关注中拉升人气。

　　就是在亦庄亦谐亦萌的较量中，一次于人于己都有利的微博营销炒作得以完成。这样卖萌的营销，是不是比那些无病呻吟的卖弄更高明也更有效？所以，品牌也好，车企也罢，要想出人头地，做好产品当然重要，做好营销也很关键，不妨学学MINI、甲壳虫和Smart，把营销做得有趣些。

　　当然，要学的是人家的思维方式，而不是如法炮制，东施效颦只会自己出丑。可别萌不倒别人，反把自己撂翻了。徒增笑料不说，还伤害品牌形象，可就吃了大亏了。（高德起）