雪佛兰领结标志历经百年 设计起源仍是谜

　　2013年，雪佛兰品牌将在全球范围内陆续推出25款新车，并启用全新的全球品牌愿景“Find New Roads”，以此来庆祝雪佛兰领结标志100周年诞辰。有趣的是，尽管雪佛兰领结标志已历经百年，它的设计起源却仍是一个谜。

　　有人说，这是雪佛兰品牌创始人之一的杜兰特受到了一家巴黎旅馆的墙纸设计的启发；也有人说，它的设计来源于杜兰特在弗吉尼亚州温泉市的旅行中所阅读的一份报纸广告。对此，杜兰特的遗孀和女儿各执一词。1929年，杜兰特的女儿Margery出版了《我的父亲》一书。书中提及杜兰特经常坐在餐桌边，在纸片上反复涂鸦汽车标志的情节。Margery写到：“我想应该是某天晚上，在杯盘碗盏之间，他勾勒出了现在雪佛兰汽车所使用的标志。”

　　1968年，杜兰特遗孀Catherine在一次采访中回忆道，1912年她和丈夫在弗吉尼亚州温泉市度假，其时杜兰特正在他们的旅馆房间内读报，忽然他指着报纸上一个设计图案惊呼道：“这个用作雪佛兰品牌标志非常好！”遗憾的是，当时杜兰特夫人没有说明是什么图案，也没有说明它是如何演变为雪佛兰品牌标志的。

　　这则消息引起了《雪佛兰评论》编辑同时也是历史学家Ken Kaufmann的兴趣，他开始研究这一说法的依据。他在1911年11月12日《亚特兰大宪法报》上发现了一则由某煤炭公司发布的广告，推介一种更好的点火产品。这个产品的标志，是一个倾斜的蝴蝶结。他们一定想不到，与其形状非常相似的雪佛兰品牌标志即将诞生。

　　也许在1912年，在亚特兰大市以北相隔几个州的温泉市旅馆里，杜兰特和他的妻子看到了这则广告，或是看到了类似的图案？巧合的是，这份报纸的出版日期仅比雪佛兰汽车公司注册成立晚9天。1913年10月2日，雪佛兰领结标志首次在《华盛顿邮报》刊登的广告中亮相。在广告中，雪佛兰领结标志的上方印有这样一句广告词：“寻找这个标志”。 （黄斯 辑）