英菲尼迪新品攻势“极速前进”

　　经过一系列营销变革之后，英菲尼迪在中国市场正在收获果实。日前，6月在华销量达2478台，同比增长76%，继续保持稳健增长态势。1至6月份在中国市场（不含香港、澳门及台湾市场）的零售销量达13954台，同比增长130%，领跑行业平均水平，创近三年同期最好成绩。英菲尼迪中国总经理戴雷表示，上半年销量增长迅猛，超越行业平均水平，这不仅得益于英菲尼迪品牌综合实力的提升，也是本土化战略不断推进的成果，这也为英菲尼迪国产化项目的全面落地奠定了坚实的基础。

　　据悉，下半年英菲尼迪将正式启动新一轮的产品攻势，向中国市场导入6款产品，以满足中国消费者需求。而全年英菲尼迪销量也将预测增长80%以上，远高于豪华车细分市场的整体增速。

　　创三年同期最好成绩

　　数据显示，上半年，英菲尼迪在华销量达13954辆，同比增幅达130%，领跑行业平均水平，创近三年同期最好成绩。其中，第二季度销量达7796辆，同比增幅115%。而上半年的销量已超去年前三个季度累计销量，并占去年全年累计销量82%。

　　在6月份，人性化豪华商务座驾英菲尼迪Q70L增速迅猛，以680辆的成绩刷新其在5月刚刚创下的上市以来最佳月度销量纪录，同比增长率高达252%；同样表现抢眼的还有SUV英菲尼迪QX70，6月销量同比劲增214%；而英菲尼迪Q50自4月上市以来，反响热烈，截至今年6月，英菲尼迪Q50上市仅2个半月便收获订单1699台。

　　分析指出，如今的英菲尼迪已经走出了之前的困境，形成品牌与销量的良性互动。据悉，致力于打造“最感性的豪华汽车品牌”，英菲尼迪于今年1月推出了“敢·爱”品牌传播概念，并推出系列饱含情感与体验的“敢爱行动”。

　　4月份，英菲尼迪赞助了《舌尖上的中国》第二季，并集合全国家经销商开启了“中国味 人情味——英菲尼迪‘舌尖寻味之旅’”。6月份，英菲尼迪再度牵手《爸爸去哪儿》，藉此推出“敢爱亲情季”，包含即将开始的“敢爱爸爸夏令营”和“重走爸爸路”两大情感与体验的活动。未来，英菲尼迪还联手深圳卫视共同出品《The Amazing Race》中国版《极速前进》。此次跨界是英菲尼迪首次以汽车品牌作为顶级电视节目的联合出品人，这不仅是对传统品牌营销思维与模式的破局，同时也开创了汽车品牌市场营销的先河。

　　“一系列营销植入活动，一方面是提升英菲尼迪品牌形象，另一方面是吸引高端客户真正体验英菲尼迪，了解英菲尼迪。”英菲尼迪中国市场营销及公关部总监刘旭对南方日报记者表示。

　　产品攻势将升级

　　上半年销量增速迅猛，在接下来的半年，英菲尼迪将会继续强化产品攻势，以满足消费者多元化需求。据悉，下半年，英菲尼迪还将在中国市场导入6款车型，包括英菲尼迪Q50 2.0T、SUV英菲尼迪QX70绝影限量版、七座SUV英菲尼迪QX60混合动力版、高档紧凑型SUV英菲尼迪ESQ、全尺寸SUV新英菲尼迪QX80、国产长轴距版Q50。

　　随着本土化战略的不断推进，英菲尼迪中国在塑造品牌形象、丰富产品矩阵的同时，不断完善网络布局，始终以客户需求为导向，不断提升客户满意度。据悉，英菲尼推出“消费者之声”项目，旨在使高层直接面对消费者，倾听亮点与不足，以更加直接有效地改进工作，从而让英菲尼迪成为直接与消费者对话的品牌。全球领先的市场信息研究机构J.D.Power近期发布了“中国汽车销售满意度SM”（SSI）研究结果显示，英菲尼迪以705分的高分位列豪华汽车品牌第二名。

　　在网络方面，英菲尼迪上半年分别在无锡、南充、东莞和昆明新开经销店，还有15家经销商将于下半年开业，并于2015年新增25至30家经销商。在完善网络布局的同时，为了进一步强化了重点区域市场的销售工作，英菲尼迪成立了西区。

　　“未来，英菲尼迪将深化一二线城市网络发展，经销商网络覆盖向三至五线城市进一步下沉，建立小型4S店D Type，着力打造更加优质健康的经销商网络。”戴雷表示，未来几年，英菲尼迪每年将有25至30家经销商开店，进一步深耕中国市场。（记者 郭小戈）