观致将退出欧洲市场

　　2014年全球销量7000台，仅51台销往欧洲

　　近日，据欧洲worldcarfans网站消息，观致汽车将暂时退出欧洲市场，转而将更多精力投放于国内市场。据报道，由中国奇瑞汽车和海外量子公司的合资公司——观致汽车2014年出现重大亏损，全年损失3.05亿欧元（3.393亿美元，折合约21.36亿元人民币）。根据2014年销售数据显示，观致汽车全球销量约为7000台，其中只有51台销往欧洲市场。

　　据了解，观致汽车成立于2007年，一直希望借助发展欧洲市场打造“源自中国的国际品牌”为目的，但结果销量却不如人意，市场只是把观致作为奇瑞的高端品牌，而不是计划中的“国际品牌”。

　　观致主力车型观致3自上市以来，月销量从未破千。随后，观致顺应市场推出观致3 都市SUV，虽有SUV之名，却无SUV之实，行业和市场只把它视作CROSS版车型。SUV在中国市场火得一塌糊涂，只要跟SUV挂上点边的，哪怕没有SUV之实，也能卖上量，但观致3 都市SUV还没冲破月销“破千”的魔咒。

　　今年2月，刚刚上任的观致CEO墨菲承认，试图同时打开中国和欧洲市场是“愚蠢的”，“我们是中国企业，必须在中国取得成功”。目前，观致汽车副董事长，原德国大众汽车北美公司执行副总裁石清仁(Volker Steinwascher)辞职。观致新任CEO墨菲(Phil Murtaugh)在接受德国《经济周刊》采访时就对石清仁的工作持批评态度，称其过度专注工程方面的工作，而忽略了产品运营等工作。这才导致了观致去年的糟糕成绩，也让投资方“大跌眼镜”。