傍名牌
还有一些团购网站,宣称与国际大名牌达成合作,甚至得到对方授权,可以出售一些名牌产品。这种团购看上去很“正规”,其实也有门道。
聚美优品在其网站上宣称与著名品牌兰蔻达成官方合作。但是仔细阅读其合作页面,发现所谓合作仅仅是去年11月底到12月底之间的一次团购,兰蔻保证该次团购中的产品为官方提供。并且,合作方是兰蔻的中国网上商城。也就是说,这种合作仅仅是一次普通的产品合作。
从该次活动的网页上看,所销售的兰蔻产品最晚到2011年6月也已经过期,而该次团购是在3月中举行的,也就是说,买到手3个月就过期了。
此后,二者再无合作团购推出。有消费者发现,在聚美宣布与兰蔻合作之后,其网站上却出现了没有进口许可标志的兰蔻化妆品。
这样的团购,很多消费者当然不会上当;但是经由这次团购,聚美优品因此极大地提升了品牌价值。此外,在销售其他一些兰蔻产品时,也可以得到一层保护伞。
除了这种方式之外,一些网站通过水货渠道或其他渠道,购买到价格低于国内市场的产品,再进行团购。这种商品本身可能是真的,但由于进货渠道并非官方代理商,可能会在此后的保修、售后服务上造成麻烦。一位团购网站高层曾对记者披露了鉴别这种进货渠道的方法:“那种标着跟名牌合作,但实际发货方或合作方是某某贸易公司的,都是这个来路。我们从来不敢跟贸易公司合作,他如果给你水货,起码还是真的,但万一是假货,根本没法获得保障”。
团购网站的精髓,本身是要靠强大的销售和品牌推广能力说动商家,提供特价商品和服务,让消费者得到实惠,商家也得到品牌宣传,达成市场双赢。但在激烈的竞争下,一些团购网站直接打起了“降低进货成本”的算盘,并用种种手段包装销售,消费者在面对这种团购时,一定要擦亮眼睛。
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