中国30个本土服装穿“洋马甲” 本色竞争有多难

　　【阅读提示】

　　目前世界知名服装品牌强势登陆中国，国内服装市场竞争日趋激烈。很多本土品牌选择先行穿好“洋马甲”，伪装国际化，借此提高身价，从中获取高额利润。这损害了消费者的利益。

　　本土服装业如何抛弃急功近利、告别伪装，承受住市场竞争的考验？又如何修炼“内力”，打造属于中国人自己的国际知名品牌？

　　阳春三月，相约三五好友，逛街购置春装。北京翠微商场二楼女装部，放眼望去，各式品牌洋味儿十足，什么“斯”、什么“奴”层出不穷，店铺主标识几乎都用英文，价格也和国际“接轨”，一条围巾竟然都要2000余元，一件春装动辄数千元，细看商标，有的是深圳、广州、上海等地生产，有的甚至就是北京郊区生产的。

　　分明是“中国娃”，为何要起个洋名字呢？

　　“洋马甲”等于高身价？

　　有人说，中国的服装市场宛如“围城”，外面的人想进来，里面的人想出去。

　　也有人说，在世界服装品牌前二十强全部登陆中国市场的当下，咱们自家门口的竞争就是国际化的竞争，赢取了家门口的胜利，从某种意义上讲就是赢得了国际化的胜利。

　　现实是，能够突出重围并在国外开拓一片天地的本土企业寥寥无几，大都和国际品牌“扎堆儿”在一起，先行穿好“洋马甲”，伪装国际化，实则为了给自己增加身价，赚中国消费者的钱。

　　在中国，尚有两个公共标准可以衡量品牌的受欢迎程度，分别是“中国驰名商标”和“中国名牌产品”。后者已在2007年停止评选，并在今年9月期满，目前在服装业有51个产品享有此荣誉，其中起洋味儿名字的有约30个，“中国驰名商标”中的许多服装品牌也都如此。从整个服装行业来看，据时尚产业经济研究专家李凯洛统计，无论男装女装，起洋味儿名字的企业高达85%到90%。

　　“国际品牌多少，已成为行业内部衡量商场档次的不成文标杆。在百货业是销售主渠道的现在，有些国内品牌希望进入到高端商场，就要接受高扣点率，还得在显著位置标识洋名字，企业为了生存，价格就得水涨船高。”中国服装协会副会长陈大鹏解释说。

　　李凯洛进一步分析道，“价格的构成结构非常复杂，生产制造成本并不是大头，包括商场扣点率、租金、人员、库存方面的营业成本能够占到70%。因此标价是成本的五六倍非常正常。”

　　消费者的炫耀心理也助推了价格的提高。“崇洋媚外”的心态还一定程度存在，觉得国外的产品就是比国内的好、比国内的贵，一些本土企业为了迎合消费者对洋品牌的追求，就故意打造出这种形象。

　　服装陈列设计专家王军提出，高价格的背后还隐藏着一块灰色消费的沃土，“高端商场中，很多消费者都是用礼品卡消费，有些本土服装品牌生产和国际大牌源自同一个工厂，质量可能相差无几，但没有明显的标志，如同很多‘天价烟’却没有包装一样，能够体现出‘低调的奢华’，很有市场。”