宝丰酒业晋育锋：白酒行业2015年将现拐点

　　中新网4月8日电 受限酒令及塑化剂风波等因素影响，业内普遍认为近一段时间国内白酒市场，尤其是高端白酒将呈现低迷态势。而宝丰酒业品牌总监晋育锋日前在接受中新网财经频道采访时甚至指出，当前白酒市场的波动只是一个先兆，预计2013年白酒行业的增幅会在10%左右，真正的拐点将在2014年底或2015年初出现，届时行业将迎来更大幅度的下探。

　　晋育锋表示，综合产业周期的递进率，以及宏观经济周期和固定资产投资与白酒行业发展的关系率，决定了白酒行业一定会出现拐点，而拐点来临前的这三年，则将迎来白酒行业的调整期。

　　梳理白酒行业在过去24年间的发展数据可以发现，1988年到1996年，白酒行业的产量从414万吨增长到1996年的802万吨，达到第一个历史顶峰；然后从1997年开始下滑，到2004年产量跌至311万多吨；而从2005年开始，新一轮的增长开始，到2012年，白酒行业的产量已经达到1153万吨，远远超过了历史最高产量。

　　“过去的24年很巧妙地呈现出8年的周期。”晋育锋说，自己从中归纳出了白酒产业周期的波浪式递进规律。 在他看来，2012年白酒行业从公众舆论、政策和法律环境等方面的一系列变化和波动，也正是发生在这样一个8年节点上。

　　此外，晋育锋通过分析过去20多年的数据还注意到，白酒行业的发展与GDP呈现出正相关关系，且落后于宏观经济3年。“我个人分析认为，2009年宏观经济应该探底，而当年国家推出的经济刺激计划则延长了经济增长的周期。如果没有经济刺激计划，2012年白酒行业应该恰好进入一个拐点。”

　　晋育锋分析表示，随着宏观经济周期的顺延，白酒行业的变化周期也将随之顺延3年，“所以我在去年提出，新的行业拐点应该在2014年底或2015年初。”

　　此外，晋育锋认为固定资产投资增幅与白酒行业的成长也是正相关关系。“有了固定资产投资的上升，企业与企业之间、企业与政府部门之间的商务和政务往来频次会有所增加，用酒的频次自然也会随之增多。”而统计数据也显示，去年前七个月，全国固定资产增幅只有23%，同比增幅下滑了9个百分点，同样，去年前七个月白酒行业的销售增幅也下滑了9个百分点。

　　白酒行业是否真如晋育锋所预言将无可避免地进入拐点尚无法证实，不过行业内多个品牌的高层此前均向中新网财经频道表示，将着力打造产品金字塔上的“腰部产品”以提振销售业绩。不少分析人士认为，随着白酒行业高端产品销售遇阻，中端产品将获得更好的发展空间。

　　晋育锋也对上述观点表示认同，他还表示，预计今年千元以上白酒产品的销量会有15%左右的小幅下滑，并从政务渠道的采购转化为商务渠道的采购；300元到800元之间的中高端白酒则会随着政商务消费主流产品价格的下移，迎来强劲的的增长空间；此外，100元到300元之间的产品则将成为低端政商务消费和自饮消费的主流。