高端腕表抢占二三线城市

　　中国腕表市场的走向一直被业界关注，日前，财富品质研究院发布了《中国腕表报告》。报告显示，中国腕表市场容量已达400亿元人民币，其中3/4为高端腕表占据。虽然高端腕表市场被瑞士品牌占据，腕表消费力外流，低端腕表市场萎缩的情况尤为明显，但高端腕表市场下滑已经是不争的事实。各大品牌在巩固一线城市优势的同时开始抢占二三线城市。

　　高端腕表市场持续低迷

　　据悉，该研究历时14个月，综合调研了417位千万资产以上的中国富豪、89位腕表行业从业人员及广告公关公司负责人，是一份以实际调研数据为核心的专业腕表市场报告。

　　《报告》显示，截止到2013年3月31日，中国腕表市场总容量约人民币400亿元，其中高端腕表总市场容量约在人民币300亿元，占整个腕表市场总容量的75%左右，高端腕表市场正在主导整个中国腕表市场格局。以瑞士为代表的专业制表品牌依然独占鳌头，并持续快速稳步增长，但是非专业制表品牌推出的价格在人民币3000-30000元的时尚腕表近几年增长更为迅猛，低端腕表市场在中国快速萎缩。

　　不过，从2012年以来，中国高端腕表市场，尤其是腕表礼品市场的发展受到严重打击。以瑞士腕表进口为例，因为瑞士腕表进口单价提升明显，进口额仍然略有增长，但进口量与2011年相比降低了11.5%左右，并且大部分表现为库存，实际销量下降明显。

　　而2012年的销售不利不只影响2012年中国的腕表进口，同时也将直接影响2013年的腕表进口状况，这在2013年第一季度就表现的非常明显。2013年第一季度，中国从瑞士进口的腕表总额比2012平均水平下降25.6%，2013年接下来几个季度都不会很乐观。

　　不过，中国高端腕表市场的暂时低迷，但是中国富豪在国外对腕表的消费力却有着另外一番景象。调研显示，2012年，中国富豪境外购买腕表量不跌反增，中国富豪主要旅游目的地国腕表销量都增速明显，中国消费者境外购买腕表，特别是高价顶级腕表的情况非常普通。

　　一线城市腕表饱和度高

　　调查还显示，截止2013年4月30日，目前中国大陆约有6693家腕表门店(包括经销商、直营店、旗舰店、精品店以及形象店)，其中直营店(包括旗舰店、精品店以及形象店)约726家，经销商约为5967家，北京、上海、广东、辽宁和浙江五省市的腕表门店饱和度较高。

　　就具体城市来看，北京以627家腕表门店位居中国各城市腕表门店数之首，其次是上海，腕表门店数为579家。值得注意的是，沈阳以253家腕表门店名列第三，充分体现了沈阳的奢侈品消费市场发达程度，以及东北人对高端腕表消费的情有独钟。

　　二线城市无疑已经成为高端腕表未来竞争的主战场，特别是东北西北西南等内陆城市。很多品牌把大量市场预算投入到二三线城市，并大量在二三线城市进一步抢占终端。虽然，一定程度二三线城市销售门店主要体现为展示和服务功能，但是腕表品牌对此充满信心。

　　南方日报记者 于冬雪