“诉中禁令”或让加多宝损失20亿元

    今年1月31日，王老吉指加多宝广告语侵权申请“诉中禁令”，广州中院裁定加多宝公司立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告语，时隔半年，广药再次在广州中院提起了对加多宝“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”广告语的诉中禁令申请，要求法院不必经过审理率先裁定加多宝公司停止使用“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”等的诉中禁令保护，这让双方的法律战再掀波澜。

    加多宝方面昨天告诉记者，“上次被裁定启动诉中禁令的案件到目前还未开庭审理，但已致加多宝超过10亿元的直接经济损失，此次又赶上夏季销售旺季，损失不低于上一次”。这意味着如果此次诉中禁令再获支持，两次诉中禁令给加多宝带来的直接损失超过20亿元。

    加多宝所说的“10亿元”损失如何计算？对此，加多宝方面解释称，诉中禁令一旦执行，带有原来广告语的所有广告将被撤换，包括路牌、灯箱、公共汽车车身、终端店招，以及终端促销物料。其中路牌、灯箱和终端物料的撤换成本最高，举个例子，一个灯箱的广告牌制作要花三四千元，一个机场大牌户外广告的制作成本要达六七千元。加多宝的广告覆盖全国县级以上所有城市，几乎“无死角”。

    加多宝方面透露，广药此次诉中禁令申请的担保金和上次一样都在500万元左右，广药有可能再次用小额担保造成加多宝巨额经济损失。

    加多宝方面强调，“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”广告内容真实，形式合法，经得起公平正义的司法检验。

    国家统计局下属中国行业企业信息发布中心公布的数据显示，凉茶行业2012年7-12月，加多宝红罐凉茶占到80%以上的份额；同时全球权威调研机构尼尔森的“罐装凉茶饮料品类2012年7月-2013年6月滚动一年数据”显示，加多宝红罐的销售额占据整个凉茶行业的81.7%。“由此可见，中国每卖出10罐凉茶至少8罐加多宝，而加多宝广告所呈现的仅仅是保守数字。”加多宝方面说。

    但广药方面此前表示，国家统计局回复政务信息公开时表示，并未对凉茶行业单独统计，中国行业企业信息发布中心是国家统计局下属机构中国信息报社的下属机构，国家统计局不对该统计负责。对此，加多宝回应坚称，数据来自国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心以及权威数据调研机构尼尔森。

    清华大学经济与法研究部主任杨鹏博士认为，诉中禁令并不适用于广告宣传领域，此次诉中禁令申请都严重背离事实，法院应该当场驳回。也有专家表示，法院裁定诉中禁令要慎重。

    资深产经专家康永权指出，诉中禁令屡屡被广州中院错用、滥用，不仅违背《民事诉讼法》的规定，开创法官造法的先例，同时也对被告加多宝造成难以估量的损失。文/本报记者　吴琳琳