快消品二季度增速继续放缓 电商渠道依旧闪亮

　　消费者购买和使用市场研究机构KantarWorldpanel日前发布的报告显示，截至2013年6月14日，较去年同期相比，第二季度中国城市的快速消费品市场销售额仅增长了7.1%。该增长率低于第一季度的8.4%，并创近两年来季度同比增长新低。

　　分析表明，增速放缓主要是由于家庭支出增长的放慢。与去年同期相比，消费者购买的商品更少。但伴随中国城镇化进程的推进和消费升级，商品的平均价格和购买者的数量仍在持续增长。

　　电商渠道依旧闪亮

　　在一季度的报告中，KantarWorldpanel预测，受益于日益增加的上网人数和多样化的上网设备，以及电商对供应链的完善，电子商务渠道将会继续领先于总体渠道的增长。在二季度的报告中，根据市场监测数据，KantarWorldpanel认为电子商务渠道已经成为2013年上半年推动零售业发展的“明星通路”。尤其在上海、北京、广州和成都四大重点城市，电商渠道已经占据了整个快速消费品市场3.7%的销售额，“其重要性超过了直销这一传统渠道”。

　　KantarWorldpanel同时预测，在接下来的3年中，重点城市将有超过60%的家庭通过电商渠道购买快速消费品，这将使电子商务在快速消费品市场变得举足轻重。因此KantarWorldpanel建议，任何一个想要在中国取得成功的生产商，都必须要积极考虑如何开拓电子商务渠道。

　　就零售商而言，根据KantarWorldpanel中国消费者指数，第二季度高鑫零售集团持续增长，在现代通路(大卖场、超级市场和便利店)中销售额占8.4%，进一步扩大了它的领先地位。而华润万家集团通过跨区域、多业态和多品牌实现了扩张，以6.8%的占有率超越大润发、欧尚、沃尔玛集团攀升至第二位。据了解，华润万家近期市场份额的增长主要归功于上线城市和陕西省。在陕西省，华润万家集团已经占据快消品市场现代通路的1/3。

　　豫、皖、闵保持两位数增速

　　KantarWorldpanel的报告显示，第二季度，河南、安徽和福建三个省均保持了两位数的增速，缓释了整体快速消费品市场增长放缓的冲击。

　　在河南省，现代通路是主要推动力，保持着18%的增长速度。本地零售商，包括大商集团、世纪联华、华润万家等一些主要本土零售商表现耀眼。同时，大润发和永辉在河南省都呈现出良好的扩张势态，实现市场份额翻番，为大卖场的增长做出了积极的贡献。

　　现代通路也是福建省快消品市场发展的引擎，超级市场表现尤为抢眼。一些国际零售巨头，如沃尔玛和大润发，年度同比增长率已经超过50%，与此同时，本土零售商永辉的表现在福建省也丝毫不比国际巨头逊色。据了解，永辉超市在过去的12个月中已经接近特易购2%的市场份额。

　　但有趣的是，同样保持良好增势的安徽省，非现代通路渠道反而是推动快消品市场增长的主要贡献者。传统的食品杂货店继续保持繁荣发展，年同比增长率达到23%；直销的增长率达到45%，而其他现代渠道也都发

　　展迅猛，例如电子商务增长了近70%。

　　KantarWorldpanel认为，在中国快速消费品市场并不存在一个放之四海皆准的捷径，市场监测显示，同样的渠道和零售商在不同的省份表现迥异。因此，对制造商和零售商而言，要在中国取得成功，必须要清醒意识到这种差异并根据差异因地制宜地进行战略规划。作者：李子晨