经典影片二次上映如何捞金

　　北京商报记者于昨日获悉，周星驰经典电影《大话西游》将于10月24日在全国院线重新上映，此消息一出便引起业内外的广泛热议。近些年来，不少影视公司深谙“新瓶装旧酒”之道，将曾经红极一时的经典电影“翻新”后再次搬上大银幕，并借此实现二次捞金。

　　经典电影重回院线主要通过两种方式。一种是打“技术牌”。以2012年上映的3D版《泰坦尼克号》为例，就曾在国内创下超过10亿元的票房成绩。但“技术牌”似乎也并不总那么好使，如今正在院线上映的3D版《冰川时代2》似乎就惨遭票房滑铁卢。相比3D版《泰坦尼克号》首日票房6000万元，其首日票房仅为194万元。而另一种方式就是主打“怀旧牌”。近两年来，包括《龙门客栈》、《东邪西毒·终极版》在内的多部国产经典电影都曾重新走进院线。虽然未曾创下诸如3D版《泰坦尼克号》的超高票房，但也一度引来了影迷的广泛关注。

　　此次《大话西游》重映的消息在网上发布之后，很多网友表示《大话西游》代表着“80后”的青春记忆，一定会走进电影院观看。但与此同时，也有网友质疑：“老电影随时都可以在网上观看，何必走进影院花冤枉钱？”作为此次《大话西游》重映的发行方，华夏电影发行公司副总经理章慧霞告诉北京商报记者：“具有时代情怀的老电影才能吸引观众走进电影院，而且在影片宣传的过程中要在老电影上找到营销亮点，调动观众的情感，找出与大环境契合的宣传点。”

　　影片的上映时间也对老电影的票房成绩有着至关重要的影响。章慧霞向北京商报记者强调：“为了培养市场环境和满足部分消费者的观影需求，同时为了盘活影院资源，因此，我们选择在淡季上映老电影。”

　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，老电影想要在市场获得一席之地，在设置完整的电影营销方案的同时，还要根据不同年龄划分受众人群，这样才能获得良好效果。