电商经济异军突起 产城人加速融合发展

　　今年7月中旬，九江镇举办家具电子商务企业与生产企业大型采购对接会，受到双方企业的热捧。九江供图

　　上周二，一年一度的“双11”线上狂欢再次开战。其中，九江镇本土家具企业林氏木业，以单天3.3亿元的销售额，再次卫冕家具类目Top1，同时也摘得了全网Top4的好名次。

　　在国内家具行业，年销售过亿元是一道坎，单日销售额3.3亿元，用传统商业思维和模式来看，几乎就是一个神话。挟互联网经济而来的林氏木业，创造了这个神话，不能不说已经成为新兴商业模式的代表。

　　实际上，在九江镇，林氏木业只是众多杰出电商中的一员。在这些新兴商业模式的刺激和助推下，九江镇的传统产业加快了转型升级的步伐，产城人融合发展也迎来了新的契机。

　　销售神话震惊业界九江成新经济潮流弄潮儿

　　11月11日当天，林氏木业集团联合旗下六大品牌，在早上7时26分就已打破去年纪录1.6亿，其中林氏木业旗舰店从双11开售至结束一直占据家具类目第一；到六大品牌则共创单日过3.3亿元的销售神话，林氏木业单店突破2.7亿元，再一次震惊业界。

　　成立于2007年的林氏木业，是九江镇一家基于互联网逐步成长的家具电商品牌。从2007年500万元的年销售额，到2009年的5000万元销售额，再到2012年3.2元亿的年销售额，这家企业每年的销售额增长率都在100%以上。同时，林氏木业在短短的7年间，从单一品牌发展成如今的六大品牌。

　　按摩器材生产商凯仕乐科技公司，自2011年6月进军京东商城以来，长期占据同类型产品销售榜首，最高日销售额超150万元，月销售额实现了从6000元到1200万元的几何式变化。

　　林氏木业和凯仕乐科技的成功，是九江镇电商企业蓬勃发展壮大的缩影。

　　在南海的经济序列中，九江镇虽不是一个排名靠前的重镇，但是，面对互联网带来的新经济潮流，该镇却很快成为弄潮儿。

　　在南海各镇街中，九江镇是电商发展较快的一个。2013年，九江镇被确定为南海区电子商务(应用)试点镇，2014年又成为“佛山市应用电子商务促进传统产业升级试点镇”。

　　为扶持和促进电商发展，2013年九江镇出台扶持办法，对电商落户九江及镇内企业“触电”突围给予更多的政策支持和奖励；建立完善的人才培训计划，举办电子商务政策宣讲会，运用番顺网商会的社会资源建立电商人才培训基地，邀请阿里巴巴等电子商务的金牌讲师对九江镇现有电商从业人员开展电商技能培训，为该镇电子商务行业加快发展提供更多的技术人才和管理人才；推动电子商务企业的政银企合作，加大对电子商务的资金扶持力度。

　　在市场导向和政府扶持的共同作用下，九江镇的电商板块突飞猛进，林氏木业、凯仕乐科技、穗龙家具、金龙恒家具、永恒头盔等一批优质电商企业迅速成长。

　　目前，九江镇拥有过百家电商企业，年产值为5亿—7亿元。下一阶段，九江镇希望借着打造电子商务试点镇，争取发展电商企业过200家，并且实现10亿—15亿元的产值。

　　联手传统企业发展供应链管理倒逼行业升级

　　林氏木业和凯仕乐的几何式增长，或许不是每家企业都能简单复制，但是，电商经济对传统产业的刺激和助推作用已经在九江镇显现。

　　目前，九江有上万家中小型企业，涉及家具、纺织、塑料、陶瓷等传统产业，而这些产业普遍遭遇订单下降、销售渠道制约等瓶颈，“发展电子商务，是扶持壮大中小企业，扩大消费，促进产业转型的必然要求。”九江镇党委委员梁觉聪说。

　　据了解，现在九江已经有部分传统企业走上电子商务的轨道。“转行后，扩宽销售渠道，大幅降低了运营费用。”2011年转型的凯仕乐科技公司董事长潘成森说。

　　而林氏木业单日高达3.3亿元的商品销售额背后，是其与90多家代工企业形成的供应链大联盟，这其中就有不少九江镇本地家具企业的身影。也就是说，林氏木业引进来的大蛋糕，是与本地家具企业共同分享的。

　　可以预见，随着电商经济的快速发展，引进来的蛋糕也将越来越大，更多本地企业有望参与电商经济的盛宴。

　　与此同时，电商经济带来的新的商业模式，也正在促进传统产业的升级改造。

　　仍以林氏木业为例。为追求行业领先地位，尽可能满足用户的需求，林氏木业不断加强供应链的管理，以确保产品品质。“我们会对合作企业进行3-5个月的调研，包括企业规模、生产管理、品质控制等方面，有时还会请第三方单位进行评估。达不到我们的要求，肯定不能进入我们的合作体系。”林氏木业总经理林佐义说。

　　这种“严格得有点苛刻”的供应链体系，直接推动相关企业规范管理，提高效率，严控产品品质，从而无形中带动整个行业的升级改造。

　　著名经济学家吴敬琏在其新著《中国增长模式抉择》一书中提及，“供应链管理的竞争，将有效地提高整体经济运行效率。”他认为，基于信息技术基础之上的供应链管理模式，将对未来的商业模式产生革命性影响，“今后将是供应链管理的竞争”。在电商的引领下，九江镇已然在路上。

　　今年7月中旬，九江镇举办家具电子商务企业与生产企业大型采购对接会，受到双方企业的热捧，不仅深得本土家具电商和家具生产企业的欢迎，更在珠三角引起极大关注，顺德以及东莞、深圳等周边城市的家具生产企业也都应声而动、慕名而来。

　　梁觉聪表示，今后将举办更多类似的活动，为行业内部、行业之间的交流提供平台；同时，该镇还将加大电商人才的培训和引进力度，力推“电商+厂家+物流”模式的发展壮大。

　　助推城市面貌更新“北业南城”逐步显露真容

　　产业是城镇化的驱动力。电商经济为九江镇的产业发展注入了活力，进而也将推动城市的发展和人才的集聚。

　　今年5月，真龙物流园、龙赛家具电子商务园举行开园仪式，广佛壹号电商物流城一期正式开业。在电商经济迅猛发展的带动下，九江镇“北业南城”正逐步显露真容。

　　其中，龙赛家具电子商务园整合了电子商务产业链中的产品研发、货源、金融、物流等资源，可为入驻企业提供从家具人才培养、实体展示、网络贸易、仓储物流到售后的家居电商一体化服务。据该园总经理张俊超介绍，现园区内已进驻家具电商企业33家，电商就业人员达300人，预计今年的销售额约3亿元。

　　真龙物流园设有8层的电子商务大楼、28万平方米的物流仓储区和生活休闲区，主要服务九江本地传统企业，如家具、建材、电器等，并借助便利的陆路交通辐射龙江、乐从、南庄、西樵等周边大批厂家。

　　“西樵大桥通车后，该园的货物5分钟内就可上佛山一环和高速，经南九复线15分钟即可到达南庄、石湾等地区。”真龙物流园总经理魏龙表示，交通优势有效扩大了该园服务半径，吸引20多家知名电商企业入驻。

　　这两大园区都采用了“电商+”的模式，其中，龙赛家具电子商务园为“电商+家具”，真龙物流园则是“电商+物流”。不难发现，电商作为一种新经济业态和商业模式，不仅助推九江传统优势产业转型升级，同时还促进产城人融合发展。撰文：盛正挺 白煜光 熊丽