“实力派”奶品无惧“史上最严”新规

　　近日，记者在第四届中国国际乳制品展上获悉，自中国“史上最严奶粉新规”正式实施后，婴幼儿奶粉市场格局不断调整，品牌容量排行“老大”的新西兰奶粉品牌也大幅缩减，杂牌进口奶粉被“踢”出市场，“实力派”反趁此良机逆势扩张。 业内人士分析，到2018年，市场的规模将达到1000亿元，中国市场将成为全球最大的婴幼儿奶粉市场。

　　文/记者 曾繁莹(除署名外)

　　今年新西兰品牌将剩20~30个

　　新西兰全接触总经理李少卫先生告诉广州日报记者，去年活跃在中国市场的新西兰婴幼儿奶粉品牌大约有80个，“史上最严”新规实施之后，品牌数大幅减少，预计到2015年市场上只剩下20~30家奶粉品牌。中国每年有1600万~1800万新生婴儿，他预测在未来奶粉的市场中，低端奶粉会减少，高端的份额会比现在更高，而中档奶粉市场份额也会增加。

　　新西兰贸易发展局商务参赞康立说，由于新西兰初级产业部机制的完善和对品质监控，新西兰奶粉业能很好地应对中国市场对于高品质奶粉的巨大需求。“顺利通过新政而留在市场上的品牌都是‘实力派’。新西兰政府将大力支持符合新政的新西兰婴幼儿奶粉在中国市场的发展。”

　　据悉，进口奶业新规正式实施之后，拥有新西兰贸易发展局官方背景的婴幼儿奶粉品牌诗妙健正准备在近期推出新货，在取得工厂认证和品牌注册的“双认证”以及工厂新战略制定的有利条件下，诗妙健拟加大投资。行家指出，持续、充足、稳定的货源成为品牌继续生存、快速抢占市场的前提条件。

　　二三线城市进口奶粉更受青睐

　　当前，各路资本看好未来奶粉行业“钱景”，纷纷杀入抢夺市场。但是，一线城市的开发较为充分，市场基本被几个传统奶粉品牌“巨头”瓜分，因而，更多的后来者将目光投向二三线城市以及小城镇。从事奶粉销售行业十余年的黎先生告诉广州日报记者，二三线城市的潜力更令资本关注。一线城市乳制品消费增长已经放缓，年增长率大概在3%至5%之间，未来几年我国乳制品消费的主力军是二三线城市及以下地区。

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　　奶粉品牌年底推新品

　　近日，合生元旗下的强化营养配方奶粉素加品牌又添新成员，专注于强化抵抗力的营养配方奶粉健素加全新上市。目前，市面上有普通配方奶粉、强化配方奶粉和特殊配方奶粉。“新成员”延续了强化营养配方奶粉的要求，采用100%欧洲进口的原奶源生产，在满足宝宝基础营养需求上，特别强化某些营养素，以符合宝宝不同阶段、不同情况的营养需求。无独有偶，多美滋也赶在去年底之前推出第三款新产品全新Diamor致粹系列。新系列以高效吸收和双重抵抗作为卖点，瞄准更高端市场。

　　智锁罐装更好用

　　雅培“亲体”系列新品最近上市。“亲体”新品选用了国际获奖罐体——“智锁罐”包装，食用级进口材料制作的罐身和多重保鲜防护，将奶粉营养牢牢锁住。所有与奶粉接触的材料均遵循欧盟、美国以及中国三重食品安全标准。加上更安全可靠的一键式锁盖设计，可让妈妈一手操作，取用奶粉更为便利。另外，作为雅培智护100配方的升级版，雅培“亲体”系列还推出了“保护”、“倍智”和“吸收”的亲体科技，对60%的营养成分。

　　(冯秋瑜)