财经菜鸟的思考：嘲笑洋大牌中国风很“村儿”？别乐了

明明早上人还在香港 还在九龙茶馆喝煲汤

　　怎么场景一下跳西安 我在护城河的堤岸

　　我用英语跟小贩交谈 突然画面一下就全暗……

　　“福”字Burberry围巾、Bally龙年系列、“恭喜发财”Jordan运动鞋、青花瓷图案Roberto Cavalli礼服。以上产品是集合了限量版、时尚潮流、节日消费等一系列刺激中国消费者抢购欲望要素，结果全部都败在了“中国风”这个最大的卖点上。

　　财富品质研究院调查显示，2014年中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，同比增长4%，这表明中国人2014年买走了全球46%的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。

　　洋品牌信心满满，想投中国消费者所好的精心设计，为何折戟沉沙？

　　“字体难看”、“胜似山寨”、“卖相LOW”、“村儿”……网友铺天盖地的吐槽将洋大牌刻意设计淹没。只知皮毛不得内核，文化意识差别、或是对节日消费的急于求成，洋品牌的“中国风”产品普遍遇冷也就不足为怪了。

　　东西方文化差异大无需多言，洋奢侈品“入乡随俗”当然需要有市场基础。但在嘲弄洋品牌之余，有个问题是，与中国文化相近的日韩，为何很难想象会有洋品牌在东京、首尔卖“大和风”、“高丽风”？

　　原因很简单，日韩已成熟地将自己的民族文化产业化。和服、韩服不仅能够代表国家形象，并能坚持精品化、高端化。在外向型经济模式下，依然成为风靡数十年经久不衰的独有奢侈品产业。

　　其中日本在创意产业方面更为突出：以强大的文化创意产业为基础，通过影视剧、动漫、文学作品等向境内外输出文化影响。在部分国人还在嘲笑日本动漫幼稚的时候，BANDA、SEGA、NAMCO却凭此成为了万亿日元级别综合娱乐巨头。

　　而反观国内各行业品牌，不断跟风国外设计理念的风潮数十年来依旧未变。据报道，2014年5月份当年夏装全面上市时，正欲在夏天好好打扮一番的消费者一片高呼：品牌之间的设计越长越像，分不清哪家是哪家。

　　模仿与创意贫乏不仅局限于服装行业，影视、动漫、游戏、娱乐综艺、平面设计等等与创意相关的产业均频频出现模仿、山寨或者直接“进口”的情况。我们在对洋品牌的中国风大加吐槽的同时，却依然难以摆脱对国外“大牌”们的依赖，难有文化创意“走出去”的成功案例，这还有什么可乐的呢？

　　我们能先反省反省自己吗？(文/黄博阳)