大众日报：没了广告彰显春晚“联欢”功能回归

　　少了赵本山和广告的春晚

　　□　王红军

　　没了赵本山的央视春晚(以下简称“春晚”)，“平平淡淡，没有惊喜”。但值得一提的是，今年的春晚，没有了广告，无论是插播的还是植入的，彰显了春晚“联欢”功能的回归。

　　30年来，春晚从小到大，从简朴到华丽。每一年，春晚都会留下诸多经典节目，《千手观音》、《小城雨巷》等舞蹈，《爱的奉献》、《常回家看看》等歌曲，还有赵丽蓉、赵本山、黄宏等人的小品，至今还为观众津津乐道；每一年，春晚都会捧红一些明星，从蒋大为、宋祖英、赵本山，到后来的刘谦、吉祥三宝等，可谓是一炮而红。

　　但与此相伴的是，春晚前些年滋生了越来越多的令人讨厌的植入广告等衍生品。整点报时、贺电，还有小品中无孔不入的广告，逐渐让春晚变了味儿。当年，赵本山的小品《捐助》，至少有4个植入广告，为央视贡献了近1500万元。春晚的商业价值，渐渐盖过了其全民联欢的社会价值。

　　什么是联欢？前春晚总策划甲丁说，联欢就是台上台下互动，演员和观众打成一片。“我一扬眉你能看得见，感觉上不困难。而且主持人的连接上，一会儿台上一会儿台下，两步就到你跟前了，感觉非常温暖。”1983年的第一届春晚就是明证。

　　当年，担纲主持人的姜昆一上场就嚷着没吃晚饭，肚子饿。在晚会进行中，他不时地在观众席里找零食。而当晚会进行到第16个节目，斯琴高娃和严顺开表演《逛厂甸》。斯琴高娃看中了王景愚手里端着的一盘烧鸡，嚷着要买，王景愚不答应，没想到姜昆在下面偷偷地把鸡给吃了。丢了烧鸡的王景愚气呼呼地找马季评理，马季刚要质问姜昆，姜昆赶紧把一块鸡肉塞到马季嘴里。马季把鸡肉藏到背后，转过头来批评王景愚：“没有鸡你就不能表演了？”就这样，王景愚表演了哑剧小品《吃鸡》，一举为全国观众所熟知。

　　2012年，为使龙年春晚回归“联欢”形式，央视拆掉了晚会现场2/3的观众席重新布置圆桌，并邀请参加春晚演出的明星、社会焦点人物以及他们的家人围桌而坐，演员和主持人穿梭其间与观众互动……种种设计都是为了加重晚会的联欢气氛。

　　此外，春晚还婉拒了潘长江、巩汉林、姜昆、郭达等老将，在最后时刻又“批准”了赵本山的“病退”，引入了民间火爆的“开心麻花”和德云社旧将曹云金、刘云天组合，希望能为晚会注入全新的笑料。出发点是好的，从整体效果来看也还差强人意。

　　有关赵本山的“病退”，据称还有一段有意思的插曲。在“病退”前，赵本山参加了春晚的两次彩排。他带着徒弟宋小宝上台，演到笑点时，距离舞台最近的演员桌笑声寥寥，叫好声和掌声来自圆桌后的观众席，“笑托儿”负责叫好，观众被带领着鼓掌。

　　在“相声时代”过后，春晚的笑声主要靠小品支撑着；现在，春晚的笑声变成依靠“笑托儿”撑着了。近年来，虽然诞生了“我要上春晚”这样的娱乐性栏目，但曾经“抢眼”的春晚呈现出鸡肋的态势，人们对于春晚的批评意见越来越多，已经是不争的事实。

　　过年，对于中国人来说意味着什么？从千里之外赶回家，祭祖，放鞭炮，吃年夜饭，穿新衣，走亲访友……中国人的春节蕴涵着太多的东西。而春晚这样一台晚会，目前已很难承载和满足中国人对春节娱乐的需求，这也是春晚饱受争论的根本所在。

　　现在，可以预见的是，当惯了主角的央视，必然面临掌声稀落的尴尬局面。毕竟，随着网络、影视等娱乐产业发展以及国人对于传统节日文化的观念更新，春晚也只能成为公众的节日选择之一，“之一”而已。