央视春晚衍生商品遇冷 被指受演出不精彩拖累

　　2010年央视春晚过后，牛莉穿的大衣、手机链、王菲的丝袜、隐形眼镜……迅速成为网络热卖的商品。2011年也延续了前一年的势头，李小冉的大衣、小宋佳的风衣、海清的孕妇装都成了网店热门商品。但是，今年春晚过后，在网上却无法找到前两年衍生品热卖的场面，今年春晚衍生品经济创三年来最冷。

　　春晚曾带火衍生品

　　2010年的央视春晚，是网络购物成为时尚购物方式之后的第一个春晚。网购的成熟与发展也为春晚衍生品热卖提供了基础和平台。那一年的春晚刚刚结束，在春晚上亮过相的衣物和饰品就在网上热卖。

　　那一年春晚，牛莉和郭冬临表演的小品《一句话的事儿》给观众留下深刻印象。春晚刚一结束，马上就有卖家在淘宝网上打出“与牛莉同款手机链”的广告。其实，这款毛绒手机链销售已经有一段时间，但并不火爆。没想到，春晚之后，这款毛绒手机链竟成了抢手货。除了手机链，牛莉穿的大衣、短裙、短靴也都成了网上热卖的焦点。那一年热卖的还有王菲穿的一套裙子和玫红色丝袜。

　　2011年春晚之后，只要在淘宝网上的搜索栏里输入“春晚”两个字，就会出现十余个联想词汇，包括“春晚李小冉”、“春晚 宋佳”、“春晚 陈数”、“春晚 兔子情侣装”……每一个词汇都代表一个因春晚引发的热门商品。

　　去年春晚产生衍生产品最多的是小宋佳，春晚结束后在淘宝网上有近900个“宝贝”，包括与小宋佳同款的风衣、同款的短靴。李小冉穿的同款大衣、手机链也是网络热门产品。

　　今年衍生品遇冷

　　连续两年春晚演员穿着的衣物成为网络热门商品的情况没能延续到今年，今年春晚衍生品经济创下了三年来最冷。

　　在淘宝网上搜索“春晚”字样，并不会出现像前两年那样十余个联想词汇，搜索一番之后，虽然能搜索出一万多个“宝贝”，但是几乎找不到与今年央视春晚有关的热门商品。

　　在淘宝上比较火的春晚衍生品依然与“衍生品人气女皇”牛莉有关。继2010年春晚，牛莉从头到脚的穿戴都火了一遍之后，今年她在春晚上穿的一件外衣又在网上热卖。有一家网店称“此款已经开始进入打版阶段，2012龙年春晚牛莉同款大衣现在开始预订，售价为588元。“

　　除此之外，今年春晚的其他衍生品在网上就很难找到了，反倒是2010年春晚牛莉穿的大衣和去年春晚李小冉、小宋佳的大衣、风衣，依然在网络上热卖。

　　演出不精彩拖累衍生品

　　今年春晚衍生品不火，也让一些网店老板很是郁闷。经营网店的“小S的S”在一个论坛里表示，整个春晚一直在盯着看，希望能找到马上就能火起来的衍生品，但是啥也没找到。

　　有网友认为，今年春晚衍生品遇冷主要是因为今年央视春晚质量不高。

　　网友“春天里的秋天”认为，前两年春晚火了一批衍生品主要是本身节目质量也很高。比如2010年牛莉的一身“行头”都火了，而那个小品的质量也很高，王菲的裙子和丝袜也火了，而她演绎的那首《传奇》本身就是经典。今年节目质量不高，春晚衍生品怎么可能火起来呢。

　　(金超)