上海书店热衷做副业 多元化经营“钱景”不明朗

　　去书店除了买书还能干什么？博库书城的回答是，还能看一场4D电影。本报记者独家获悉，为了改变经营增长缓慢的局面，博库书城准备拿出一个楼面开影城，售书的面积缩至最初的二分之一。这种看似异想天开的做法，震惊了业界。然而记者昨天在探访中发现，上海实体书店多元化经营渐进高潮，有人开咖吧，有人当房东。但多元化经营的“钱景”并不明朗。

　　本报记者 郦亮 实习生 金琳

　　震惊：博库书城要开影院

　　博库书城宜山路店一栋大楼四个层面，一层已在去年变成了文化体育用品大卖场，二层原本是售科技类图书(主要是养生图书)的，现在他们准备将此层变成一家4D影院。“此事基本可以确定。影院争取在暑假之前开张。”博库企宣经理朱兵昨对本报表示。

　　在书店内开一家咖啡吧或者面包房，小打小弄地收一点租金，这在上海并不罕见。但把偌大的影院堂而皇之地开进书城，博库这番大胆举动，足以让上海书店业震惊。朱兵坦言，这是博库面对窘境的应对之举。“现在很多书店都在亏损，减税遥遥无期，网络冲击愈演愈烈，书店经营上不做出一些调整是无法活下去的。”按照布局，博库二层将辟出800平方米，做两三个50座的电影放映厅，其余的面积则卖影碟和影视书。

　　但无论如何，影院的进入，将意味着博库售书面积的锐减。曾几何时，4个楼面都售书的博库，现在只剩两个层面售书，而且是位置相对偏僻的三、四层。“书城卖书”的概念显然正在被淡化。难怪有读者百感交集地表示：“当我走进这个叫‘书城’的地方，走了半天没看到书，买一本书还必须爬到三楼甚至四楼，我怀疑这地方是不是叫错了名。”对此，朱兵对坦言，影院开业后，博库的售书品种将会下降，但减少的主要是那些养生图书，“这类书口碑变得很差，销量下降猛烈。”

　　调查：上海书店热衷做副业

　　在目前情况下，仅做售书的主业是必亏无疑的，这一点已成上海书店业共识。主业赚钱速度变慢，便热衷副业，这也是被逼无奈之举。记者在上海书店之间调查走访发现，很多书店的副业做得很红火。比如上海书城淮海店也将书店开到了三、四层，将一、二层腾出来，出租开了一家服装店。记者昨天走进这家书店，由于营业楼面4层变2层，为了保证图书品种数量，淮海店内的图书陈列很紧凑，可谓一家“浓缩式的书店”。在采访之中，书店工作人员还向记者透露，淮海店可能在今年3月关闭，4个楼面统一租给一家知名运动品牌用作店面。记者随即向上海书城方面求证此事，得到的答复是“确实是在论证方案，但最终还没确定”。

　　同在一条淮海中路上，香港三联书店的副业也做得有声有色。记者在现场惊讶地发现，这家原本总共也就一个经营楼面的书店，竟也把近一半的面积租出去开了一家服装店。不仅如此，书店内还以出租柜台的方式，开了一个卖黄金饰品的柜台，与书店融为一体。书店工作人员对记者说得很直白，只有出租店面，搞综合经营书店才能生存。毋庸怀疑的是，正是靠淮海路地段高昂的租金，让这些书店得以生存至今。“副业养活主业”实体书店生存模式俨然正在形成。

　　思索：书店“多元经营”钱途光明？

　　其实博库开影院和香港三联书店租店面，都是困境之下书店进行“多元经营”的一种尝试。谈及盈利模式，博库的朱兵告诉记者，他们没打算通过开影院赚钱，电影票的价格控制在一本书的价格。开影院的主要目的是为了增加书城人气，从而提高图书销量。他还透露，他们搞多元化经营，绝对只做与文化有关的事。为此，会做统一布局。

　　从去年开始，上海书店业一直在谈论台湾诚品书店的模式。“诚品模式”其实也就是多元经营——售书只占到总销售额的30%，其余都是服饰、文具和其他文化创意产品的销售所得。当然，这些都有一个统一的经营思路的贯彻。但据记者观察，上海书店这一轮多元化经营热潮，有不少还停留在副业和主业脱节的层次上，有的甚至相互抵触，而不是相辅相成，相互促进。“这其实缺的还是一种经营思想，书店在当房东的同时，也要考虑租客对书店发展可能起到的作用。”一位资深书店业人士对本报表示。