出版业人士爆料图书榜单掺水 读者应理性阅读

　　记者唐明

　　据经济之声报道，出版业人士16日向记者爆料，很多出版商为了拉动销量，让自己的员工回购网站图书，造成图书畅销假象，网站上的图书榜单被严重注水。

　　在网上书城中，图书销量的榜单，往往会成为销售的风向标，很多读者都会根据这些榜单来买书。

　　但是对于这样的榜单，北京湛庐文化传播有限公司总经理陈晓晖却说，它背后却隐藏着猫腻，有些图书实际上是买榜上位。

　　陈晓晖：以我的出版经验来讲，他可能不一定会有这么好的成绩，那么这里面就存在这种可能性。如果说经过一个礼拜或者10天之后，他的榜单掉得很厉害，就更能印证这个判断。

　　所谓买榜，就是出版商为了拉动销量，让自己的员工回购网站图书，造成图书畅销假象。陈晓晖说买榜早就不是什么新鲜事，有的出版商甚至都不把回购的图书拿回库房，直接与网站做一个财务处理，就继续销售。

　　陈晓晖：比如说，我发给经销商1000本书，我自己买回来800，然后再销售出去，甚至有的连书都不拉回来。这个是跟经销商有一个默契，直接在账面上做个处理，书都不往回拉。

　　中国人民大学新闻与传播学院出版经济学教授孙利军认为，目前各大排行榜的乱象，给了出版商可趁之机。

　　孙利军：因为这个畅销书排行榜太多了，管理比较乱，所以你要去收买他，想办法把排名放到前面，也有一定的复杂性。

　　不过，一位从业多年的业内人士告诉记者，买榜效果很显著，会对销售量有一个冲刺。比如有的图书首印量十万册，自己先买五万册，就可以拉动另外五万册以及后续更多量的销售。但陈晓晖分析，这其中也存在风险。

　　陈晓晖：其实风险也是很高的，不是你买上去，就能真正地如愿能够销量提高多少。按照我的观察来讲，凡是这样的买榜，一般都是出版商寄予希望，销量比较大的一些书。

　　网站上的图书榜单被严重注水，许多读者在上当受骗后，大呼“无榜可信”。孙利军建议，读者不要一味追求图书榜的明星效应。

　　孙利军：我们的读者还是不理性，还是相信权威，所以读者应该改变自己的观念，应该理性选择自己需要什么样的书。