电影海报谈创意是奢侈？借鉴尚可抄袭有失底线

　　近段时间，微博上曝出一组中外电影海报对比图，如《让子弹飞》、《非诚勿扰》、《全城热恋》、《我愿意》等内地大片的部分款海报明显是“克隆”之作，不同之处也就是将演员加以替换，其他地方几无修改，相似程度完全可以玩一把“大家来找茬儿”。面对设计师们无底线的偷懒行为，有网友大呼“触目惊心，恬不知耻”，有网友则淡定地表示“见怪不怪，天下海报如文章，就是一大抄。”

　　记者就“电影海报设计”这一边缘和窄众的行业采访了部分业内人士，他们表示，在整个电影产业链中，海报设计不被重视，它和其他生产环节是脱节的；费用的有限、人才的匮乏都会导致从业者无心创意，克隆大片海报是一条捷径，抄袭现象难以避免。

　　【“克隆”现象缘何普遍？】

　　重视程度远远不够

　　“除了网友找到的，还要再翻倍，远远不止那些。”王大宁坦言。作为电影海报设计行业的资深人士，王大宁现任新艺联兄弟文化传播有限公司的总经理，这是一家从事开发和电影视觉系相关产品的公司，比如电影的书籍、画册、APP客户端、影片官网、各类衍生产品等，其中就包括海报设计。

　　如今国内的电影业，各个环节的投资都在大幅飙升，制作费用、演员片酬、宣传预算等。普通一部商业片的宣传预算可以达到上百万乃至千万，砸灯箱、车体广告、买院线位置、请媒体宣传等，不可谓不重视。但制片方对宣传环节中的海报持什么态度呢？“不愿意在海报上多砸钱，费用是一方面的原因，主要是重视程度不够。如果重视的话，在电影拍摄之前，双方经过沟通会有个预案，我们应该去现场拍一些素材，以供设计时使用。但现在的情况是，很多片方都是到宣传期了，快上映了，才交给我们这样的任务。”能够想象，时间赶、任务急，借鉴欧美电影海报无疑是条捷径。

　　专业人才十分匮乏

　　据王大宁介绍，国内做海报的专业公司非常少，大概只有三四家，现在是很多广告公司的平面设计在跨界接活儿，但绝不是他们的主业，首先是利润低，再者，电影海报设计比平面广告有难度。“电影的全年票房也就100多亿，这个数字比不上几个楼盘，不及网游的十分之一，整个行业的盘子就不大，海报这块儿的利润更低，这就阻挡了一些有才华，但先要谋生的年轻人来从事这个行业。另外，它要求设计者要了解电影，有一定的鉴赏力，既能设计又懂电影的人才真的不多，我们公司一直在招人，一直都缺人，很头疼。”

　　中央美院的肖勇教授告诉记者，招贴设计和平面设计是很专业的课程，目前针对广告设计的比较多，具体到电影海报设计的，的确很少。

　　设计脱离电影产业

　　编剧黄珂作为业内人士，同时也是曾经的海报发烧友，用“一笑而过”来形容看到微博时的心态。“前几年我有搜集海报的爱好，五道口有很多店卖。一年上千部的电影，每部电影都有好几款海报，除非是发烧友才会比较了解，一般人上哪儿知道这些设计呀。所以，偷窃创意的事情才会层出不穷，防不胜防。不光是国内的在抄，有的好莱坞大片也在抄，我记得2008年或是2009年，美国的网友也干过一件类似的事儿，把涉嫌抄袭的年度大片海报一一展示，他们要么是抄以前的，要么是抄其他国家的。”

　　针对目前国内电影行业现状，黄珂认为，海报设计谈创意有点奢侈，“平面设计的创新空间小，无外乎在人物关系和故事氛围上做文章；制片方给的费用又很有限。电影海报很像是电影产业链条上的‘盲肠’，宣传时必须要有，但又得不到重视。”在黄珂看来，海报设计与电影产业的其他环节是脱离的，这是它得不到重视的根本原因。另外，海报宣传的功能性是有的，但海报设计得好，就能调动观众的观影欲望；设计得差，就会影响到票房成绩吗？至少这个作用不是很明显。