电影高票价还要挺多久？“票价调控”需多管齐下

　　电影高票价还要挺多久？

　　(记者段菁菁)在传统文化消费中，电影票价因居高不下一直饱受诟病。全国两会上6位政协委员的“降价提案”让有关电影票价的讨论再度兴起。

　　电影票价居高不下

　　“如今，看电影真是一种奢侈享受。”杭州市民李先生一家，多年来都将去电影院看电影作为家庭活动的“首选”。然而，每场电影3人200元左右的花费，让李先生越来越感到“吃不消”。“上世纪70年代，我们全家的收入是50多元，那时的电影票价是1毛钱，能买500多张电影票。现在工资长了100多倍，但一个月的工资只能买50张电影票。”李先生表示，如今物价在涨，电影票价随之上涨也无可厚非，但确实涨得有些“离谱”。

　　据《2010～2011年中国电影产业研究报告》的一组调查数据显示，若以平均票价占人均月收入的比例作为衡量标准，中国电影票价是美国的8.5倍、法国的7.2倍。

　　“电影虽不是生活必需品，但也不应成为奢侈品。”今年两会期间，包括北京电影学院院长张会军和导演张艺谋、冯小刚、尹力、冯小宁、陈国星在内的6位全国政协委员联名提案，再次呼吁电影票降价，“希望相关主管部门根据市场规律采取建议性指导票价和最高限价”。

　　“2011年全国总票房超过2010年28%，但我发现观影人数并没有增加，也就是说看电影的还是那一拨人，只是有人多看了几场。看不起电影的人仍旧没进影院。”导演陈国星在解释联名提案原因时表示，这与影片吸引力无关，是票价问题，必须靠强制性降低票价来吸引更大观影群体。

　　票价是否能够“应声而降”？

　　提案一出随即引来大规模的讨论，不少观众更为此拍手叫好。然而，电影票价是否就能够“应声而降”？

　　“要实现电影票降价，理论上应该让片方和放映方共同降低利润、让利观众才可行。”面对“降价”的呼声，作为电影放映方的影院和院线显得更加“忧虑重重”。

　　浙江星光电影院线一位不愿透露姓名的负责人告诉记者，如今电影票价高居不下，与“最低发行价”的存在不无关系。“为了保证票房、收回成本，片方在与院线签约时会在合同中注明‘最低发行价’，即在任何情况下，影院对外售票时价格均不能低于‘最低票价’。也就是说，低于这个价格，我们影院只能自掏腰包去补贴差价。”这位负责人说，放映方还要承担人员成本、能耗成本、地租成本的压力，这使得自身的降价空间更小。

　　不仅如此，不久前，在中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议中，美方票房分账从原来的13%升至25%，意味着进口分账大片也基本无降价空间。

　　“目前，降票价只有以下可能：各级财政给补贴、国家减免税、地产商减地租、院线让利。基本无其他措施。”赵宁宇一语道出不少业内人士的担忧，中国电影票降价仍将“路漫漫其修远兮”。

　　“票价调控”需多管齐下

　　在中国电影市场蓬勃发展的同时，票价居高不下成为制约其发展的一大瓶颈。为突破瓶颈，电影产业内部通过各种手段实现票价调控的步伐也没有停止。

　　2000年，四川峨眉院线曾宣布旗下11家影院所有场次票价一律降为5元。尽管这场价格战无疾而终，但第一次将中国电影高票价背后的发行机制、体制问题推至风口浪尖；2005年，中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会、中国电影制片人协会联合倡议全国影院实行周二电影票半价销售，从抵触到接受，全国多家影院在阵痛中实现了“半价日”。

　　浙江时代电影院线宣传经理童黎明说，想要扭转“票价高低直接影响观影人次”这一局面，放映方需要将盈利点从单一地提高票价向多元化营销转移。

　　据了解，国外制片方票房收入仅占到30%左右，大多数收入源自电影衍生品、电影版权的收入，而我国票房收入占制片方收入比例则高达90%。

　　业内人士认为，从长远来看，要实现欧美国家低票价模式，还需要改变中国影院以及制片方过度依赖票房的现状。能够改变对票房的过度依赖，从制片方、影院两头挤压票房收入，票价就能够不断走低。

　　尽管大多数学者认为电影票价需要通过市场手段进行调控，但中国传媒大学教授刘烨原指出，从根本上降低票价还需增加电影银幕建设数量，让消费者更容易看上电影。电影管理部门应该着重加强二、三线城市的影院建设。