品牌效益至关重要 儿童电影更应产业化

　　动画电影《喜羊羊与灰太狼》剧照

　　儿童片的创作应该是有规律可寻的。我们在基层常常给孩子们放电影，一部《地雷战》几十年、几代人就是百看不厌。有专家说那是因为战争片孩子爱看。但是《南征北战》也是战争片，受孩子们的欢迎程度就不如《地雷战》，原因就在于孩子们喜欢简单。《地雷战》孩子们看得懂，又因为它以喜剧方式呈现，趣味性强。而《南征北战》比较理性，对于小一点的孩子来说可能理解上没那么容易了。可见，不是只有儿童题材才是儿童喜欢看的，反之儿童题材也可能为成年人所喜欢。比如，前苏联影片《白比姆黑耳朵》，这是前苏联功勋演员吉洪诺夫的优秀作品。这部让无数成年人万分感动的经典电影，本来源自一部儿童文学。同样，中国电影《小兵张嘎》、《半夜鸡叫》等也为成年人津津乐道。由此，我们应该思考的是，如何让儿童电影的路越走越宽。

　　创作理念上善恶、是非要简单明确

　　拍好儿童电影的真正秘诀在于童心，以及童心带来的天真童趣。对于孩子们来说，最简单的戏剧冲突可能就是最直白的善恶和是非标准，这样的直接构成了强烈的对比，让孩子们一目了然。比如《小兵张嘎》中嘎子和胖翻译的戏，比如《闪闪的红星》里潘冬子和胡汉三的斗争，比如《半夜鸡叫》中地主被弱小的动物——鸡啄啃，又比如《小鬼当家》中的儿童斗倒超倍强——敌成人坏蛋！更有出奇的是好多年前有一部美国片《超能塞豆窿》，一个9个月大的婴儿爬行着战胜了几个大笨贼，让大观众和小观众们都看得津津有味。只要正义一方弱，反方很强，戏剧故事就一定能够成立。强与弱、智与蠢、正与邪、善与恶、美与丑、难与易，等等，都是“对比”的舞台，都可以演绎出简单而有情趣的故事来。所以，儿童电影不要片面去追逐大制作，而应该挖掘题材、情节、细节，越多越好，创作频率越快越好。只有层出不穷，才能日复一日地征服孩子。

　　品牌效益至关重要

　　其实，单纯拍一部精美的儿童片，不管成功还是失败，能积淀下来的品牌力量是很少的。而将金钱花在更多的连续创作上，才有可能形成一个孩子们接受的王国。《喜羊羊与灰太狼》就是这样。在电影出来之前，它在电视上已出了五百多集。也就是说，孩子们早就在等着大银幕的《喜羊羊与灰太狼》了。

　　今天整个电影产业都很严峻，原因是太多其他传媒方式夺走了观众。儿童观众更是要争夺的资源，因为他们是未来的市场潜能。美国有六大影业公司，其中五家是建立在片厂制上的，即一开始就是靠电影院放映维持经营的。只有迪斯尼特立独行，一开始就没有依赖影院，而是走出了一条直通家庭娱乐业的大道。

　　迪斯尼的授权加盟是最出色的，主题乐园是最成功的，衍生产品是开世界电影产业衍生品先河的。迪斯尼在电视上的地位也是最牢不可破的。一只老鼠就可以替它赚到一座巨大的金山，这难道不值得我们思考吗？今天我们不主张还像以往那样只是单纯地思索和创作一部动画片。在早已产业化的巨大市场上，一部动画片应该有它的完整的产业链想象。这条产业链不一定从电影开始，像《喜羊羊与灰太狼》就是从电视开始的，中间是电影，后面是衍生品，这就是产业链。

　　儿童电影产业回报空间巨大

　　成人的主题乐园少有像迪斯尼乐园那样有想象力。迪斯尼公司今天的市值已经达七百多亿美元，这绝不是仅靠电影可以带来的。儿童故事题材虽然简单但包容面广，这给产业想象以巨大的空间。而产业链接下来的就是资本市场，有足够长的产业链，就可以有足够多的资本关注。而每一次创作将都可能为下一次创作带来积淀，形成更大的市场宣传效果。这样，一部儿童题材电影的出现就不仅是一部作品的完成，而可能是一条儿童市场产业链的开始。

　　也许不是成人电影，而是儿童电影，能够给电影业带来更多的产业回报。儿童电影都拍不好，能够指望成人电影拍得好吗？儿童电影的产业链都没有，能够指望成人电影做出什么优秀的产业链来吗？在当今宽松的创作环境下，儿童电影繁荣的机会应该更多。好莱坞是唯一从商业的角度来看待儿童片生产的，而恰恰是从商业的角度来设计从米老鼠到加勒比海盗的形象，它的电影王国才走向了世界。如今，我们已经有了社会主义市场经济体系，也应该理直气壮地从市场的角度研究中国儿童片的创作、生产。只有市场化了，我们的儿童片才能取得市场回报，取得主流价值传播的最大化。

　　（作者赵军 电影发行家）