街头书店成消暑新蜗点 书店卖“概念”玩得转吗？

　　翻看着最新的小说，喝着凉爽的奶茶，窝在舒适的沙发里，陈莉(化名)在马当路上一家开张不久的书店里，闲适地耗磨了一个下午。放暑假了，连续的高温天气让爱看书的陈莉烦躁不安，这家新书店成为她“消暑”的蜗居点。

　　趁着暑期来临，近日，不少另类、小资的“概念书店”出现在了上海的街头。相比传统书店，这些书店里冒出许多新元素：咖啡、奶茶、手工作坊、陶艺风铃，甚至影院、餐厅……引来不少“休闲派”书虫。

　　卖“未来”卖“环境”

　　“这是家有个性的书店，我要寄一张明信片给未来的自己。”今年5月才入驻新天地的“猫的天空之城概念书店”(以下称猫空)让很多人改变了对书店的传统看法。店内一侧，有一个“通天连地”的木架子，里面布满了明信片，细数下来有千余种。

　　“我们不仅卖书，更重要的是卖‘未来’这个概念”，猫空的店员指着“明信片墙”说道。墙名叫“寄给未来”，四个字让人颇为心动，不少人买了明信片，给未来的自己写上祝福语，由书店负责保管，届时再寄回给自己。墙上明确标注，“未来一年内‘寄给未来’服务费每张2元；未来十年内‘寄给未来’服务费每一年10元”。网友“琳小锦”在猫空的官方微博上写道，“一年前的明信片果然在我生日这天收到了。”

　　店内另一侧是一整面书墙，一眼扫过去，书籍大致有四种：艺术、绘本、小说和旅行。十几张木桌散落在屋子里，桌前有人看书、有人涂鸦，还有人喝茶、聊天。“书虽然不是很多，但咖啡和牛奶可以伴你阅读”，一个在看小说的高中生说，桌上一杯卡布奇诺，价格28元。

　　与猫空卖“未来”异曲同工，更多“改版”后的传统书店，也打出了不少新概念，环境、餐饮等等，都成为卖点。上个月强势回归的新华书店静安店内，布局、设计相当时尚，还创新引入了影城视听馆，且24小时不打烊，并融合了数字书店、艺术品以及咖啡餐饮等众多新事物。“电影院都是小包厢制，安静又有情调。”刚和朋友看过电影的韦小姐，正在挑选心仪的书。

　　不以卖书为“生”

　　个性的设计、另类的创意让人眼前一亮，但这些时尚的“概念书店”，是否也能获得市场的宠爱？以往实体书店遭遇的诸多“难处”，是否也是这些新书店不能承受之重？

　　猫空吧台前，店员忙得不可开交，做奶茶、调咖啡、邮明信片、打包咖啡，每个踏进店内的人都不甘心空手而归。说到书籍的销售情况，店员说：“周末这样的客流，一天大概能卖掉100本左右。”这样的业绩与申城另一家老牌概念书店1984bookstore每天10本左右的销量相比，已然战绩不菲。

　　“这是一家书店吗？我不确定。”慕名来猫空的刘茉，却有另一种感觉，“这里过度重视附加元素，忽略了消费者的核心需求。”如果定义为书店，刘茉认为这里的书缺乏深度，不够专业，有点缀风雅之味；如果是另类小店，感觉店内的个性元素还不足以让她短时间内“故地重游”。

　　一些顾客还提到了价格问题。这类概念书店本就不以卖书为生，所以缺乏打折销售的意识和动力，更多的是原价出售。一位顾客看中了一本价值39.8元的《你猫叔了没？》，由于价格较高放弃了购买的意愿。笔者查询，同样一本书，在京东商城上仅售21.9元，折扣幅度达5.6折。“买书还是会去当当等网络书店，毕竟那里的书种类多且便宜，网购还能送货上门，省时省力。”这位顾客说。

　　如今，各种概念书店、书吧等涌现街头，这些综合了娱乐、餐饮、文化等功能的新书店，在给人带来新感觉的同时，能否经得起市场洗礼，还有待时间检验。

　　本报实习生 王莹