7区县影视城梦想搁浅 重庆影视城为何冰火两重天

　　江津白沙镇搭建的解放碑老街景　　首席记者 钟志兵 摄

　　今年3月，两江国际影视城，电影《一九四二》拍摄现场。 记者 刘嵩 摄

　　商报见习记者 熊野 记者 高亮

　　从2002年开始，大渡口、武隆、永川、九龙坡、长寿、奉节等7个区县先后提出了打造影视城的计划。但10年过去了，大渡口的影视城搁浅、武隆将重心转移到了“印象武隆”的打造上、九龙坡转而建设“婚庆基地”，永川、长寿、奉节等地的影视城则已经停工。与之相对应的是，去年，两江国际影视城和江津“白沙·塘河”影视基地陆续挂牌建设，到目前为止运营状态良好。

　　“可惜，真的太可惜了。”8月1日，在接受商报记者电话时，艾小元惋惜地说。

　　艾小元是重庆原典文化传播有限责任公司（简称“重庆原典”）董事长。2002年，大渡口区率先提出在钓鱼嘴建设老重庆影视城的规划，重庆原典是该项目的策划单位。然而，仅仅过了一年，该项目不得不搁浅。此后，重庆又有6个区县提出打造影视城的规划。但最近记者探访这些区县的影视城时，却发现无一修成正果。而就在去年，两江国际影视城和江津“白沙·塘河”影视基地陆续挂牌建设，到目前运营状态良好。为何重庆的影视城建设会出现“冰火两重天”？影视城建设的“繁华”背后，又暗藏了哪些“风险”？

　　7区县影视城梦想搁浅

　　“当时，大渡口区政府希望借助钓鱼嘴带动整个区的经济发展。”艾小元告诉记者，钓鱼嘴整体有老重庆的风范，因此他希望“修旧如旧”，将钓鱼嘴做成有重庆特色的旅游地产。

　　而后，大渡口区提出在钓鱼嘴建设老重庆影视城的规划。记者在艾小元提供的老重庆影视城策划书中看到，钓鱼嘴开发项目约占地3000亩，累计总投资26亿元。规划中的钓鱼嘴项目包含吊脚楼群、川东民居、使馆别墅建筑等，将老重庆影视城打造成集房地产开发、文化旅游、影视拍摄等诸多产业综合经营的项目，26亿元的投入计划用银行贷款40%、招商引资60%来实现。

　　在艾小元看来，这是一个“一次性投入，每年都有收入”的“稳赚”项目。但这个项目，在重庆原典投入100万元做完整个项目的考察和策划后，却宣告终结。

　　大渡口影视城项目的搁浅并未浇灭后来者的热情。随后，影视城项目在重庆各区县纷纷上马。据不完全统计，在随后的几年里，武隆、永川、长寿、奉节、九龙坡等6个区县相继提出了打造影视城的计划。

　　最近，记者对当年提出影视城规划的多个区县进行了探访。

　　永川区外宣办工作人员在接受商报记者采访时说：“影视城？没有听说，我不清楚这个事情。现在我们也没有打造影视城的计划。”武隆县文体旅游局工作人员则告诉商报记者：“这个项目停了，是前年停的。当时规划了，但是没开始，后来把重心转移到‘印象武隆’上去了。”九龙坡区旅游局相关人员表示：“没有听说过影视城这个项目，不过我们现在在打造一个“婚庆基地’。”此外，长寿、奉节等地的影视城也已经停工。

　　两江新区和江津后来居上

　　公开资料显示，国内除已知的10大影视基地外，各地建起大大小小的影视城已超千个，投资金额高达500亿元。尽管如此，建设大潮仍在继续。截至目前，全国有110多座影视城已经立项并且通过审批，新的项目和计划仍在不断进行中，丝毫没有停止的迹象。

　　在此背景下，重庆又有两区县加入影视城建设大军中。不过，其结果却与上述7个区县的截然不同。

　　江津区提供的资料显示，江津“白沙·塘河”影视基地的建设是今年江津区大力推进的50个重点项目之一，预计到2015年完工，总投资近亿元。

　　“今年3月，我们启动了‘白沙·塘河’两镇影视基地的全面建设。”日前，江津区外宣办一位罗姓负责人在接受商报记者采访时表示，“当时，张丰毅主演的电视剧《雾都》来江津拍了很久，为我们影视城带来了很高的人气”。该负责人表示，截至目前，影视城已经吸引了50多个剧组前来拍摄。

　　而两江国际影视城是我市“十二五”期间十大文化产业项目之一。这个去年6月才开始动工的影视城，仅用了半年多时间就完成了一期工程“民国街”的打造。公开资料显示，“民国街”的直接投资总额达8907万元。今年2月~3月，著名导演冯小刚执导的电影《一九四二》在这里进行了多场拍摄。

　　商报记者了解到，今年2月，时任两江新区影视城办公室副主任的龙俊才（现任重庆两江新区开发投资集团行政部部长）曾向媒体表示，一期工程建设完毕后，二期工程“重庆码头”的建设也将于年内开工。

　　单一影视剧拍摄难支持运营

　　尽管两江国际影视城和江津“白沙·塘河”影视基地目前运营良好，但业内人士仍然对其未来的发展表示了担忧。

　　8月3日，在接受商报记者采访时，重庆大学美视电影学院副院长杨尚鸿指出，两江国际影视城目前只为电影《一九四二》搭设了场景，电影拍摄结束后,影视城能否收回前期投资、能否吸引其他剧组进入，目前尚不可知。一个影视城要想进入良好发展的循环，应该多元化经营，国内外一些成功的影视产业基地的经验值得重庆借鉴。

　　杨尚鸿说，目前国外影视基地主要有两种模式。

　　一种是以迪斯尼、环球影城为代表的主题娱乐公园，其核心在于围绕品牌或者电影中的人物、情节开发多功能体验式的游乐项目及衍生产品。

　　另一种则是好莱坞模式，好莱坞不但聚集了600多家影视公司，更是全球最著名的影视娱乐和旅游热门地点。

　　此外，国内的横店影视城的操作模式也值得考虑。自1996年建造了第一个影视拍摄基地以来，已有700余部影视作品在此拍摄，仅去年一年，横店就接待了游客1090万人次，入区企业营业收入达20.23亿元。

　　“横店的成功在于，以近于零成本吸引剧组进入拍戏，进而通过影视作品的传播来带动旅游业的发展，继而又带动了会展业、演艺培训等其他行业的发展。”杨尚鸿表示，这种“滚雪球”式发展可以让影视城走上良性循环轨道。

　　重庆市品牌协会秘书长张锐则认为，数字技术的高速发展会给影视基地的生产模式带来巨大影响，“当在电影制作过程中，类似虚拟场景越来越多地取代真实场景时，传统影视基地或需要一场转型升级”。

　　张锐说，传统影视城必须转变以前的思路定位和商业模式，进行相关产业的延伸，“出租给影视公司来取得收入，应该是影视城整个收入结构中最小的部分，更多的应该关注与影视相关的整个行业”。

　　“相关产业的范围很广，包括发展体验经济、主题文化的营造、会议功能的拓展和完善，并且还要面向市民开放，以填充没有被影视公司租用期间影视城的空档。”张锐说，发展主题影视城可以是一个思考和探索的方向。

　　新闻纵深

　　资源和资金成影视城建设瓶颈

　　同样是影视城项目，为什么会有截然相反的“命运”？

　　重庆原典文化传播有限责任公司董事长艾小元告诉商报记者，大渡口老重庆影视城项目搁浅有多方面原因。一是由于项目没有落地，银行贷款无从谈起；二是前来洽谈的房地产商并不认同他的观点，“他们认为，只要拿到地，把房子建起来，卖出去就可赚钱，做文化产业是空想”。

　　“之前很多区县的影视城项目搁浅，最根本的原因是他们连‘影视城’的概念都不清楚就开始运作了。”重庆大学美视电影学院副院长杨尚鸿说。

　　“风景好可以吸引大量游客，但不是说风景好就能够建影视城。”杨尚鸿解释说，影视城应该是“工业开发区”的经营模式，要有充沛的资源可供利用，包括景点、人员、服装道具、拍摄器材等，并使之形成集结效应。

　　曾在武隆和永川拍摄的张艺谋电影《满城尽带黄金甲》、《十面埋伏》，曾大幅带动了两地的旅游业发展。记者从公开资料中看到，永川旅游在2001年只有10万人次，2004年《十面埋伏》上映后，游客骤增至40余万人次。而作为《满城尽带黄金甲》的唯一外景地，2006年后很长一段时间，武隆日均游客接待量都维持在2000人次以上，比2005年同期增加了近5倍。

　　武隆和永川曾分别提出要打造乌江影视基地和茶山竹韵影视城，但直到2009年重庆文化产业投融资项目手册上，乌江影视基地还出现在其中；永川茶山竹海则一度传出经营权转让和收回的新闻，茶山竹韵影视城也鲜有剧组前往拍摄。

　　“不仅重庆，目前全国的影视城，80%以上都处于亏损状态，其根源则在于其商业模式。”重庆市品牌协会秘书长张锐告诉商报记者，许多地方建设影视基地，然后出租给影视公司拍摄盈利，这样的模式很难达到规模效益，进而支撑整个影视城的运营。

　　对于两江国际影视城，杨尚鸿表示非常看好：“它符合影视城成功的基本条件——一座影视城的成功运作，必须要有政策支持、剧组入驻、大力宣传、完整产业链等要素，几者相辅相成，缺一不可。”

　　艾小元也持相同观点。“有政策支持是影视城成功的第一步。”艾小元认为，两江新区和江津区的影视城都有来自政府层面的众多支持，也就意味着会有充足的土地和资金来规划建设。现在他们都成功引进了剧组来拍戏，影视剧的成功推出又将带来良好的宣传。“接下来，他们应该要思考的是，如何集思广益、如何吸引专业人才、如何做好经营，这才是影视城的核心目的。在这一点上，我看好他们。”艾小元说。