国产动漫原创性有所提高 渠道建设不尽如人意

　　动漫产业作为二十一世纪的朝阳产业，已经成为了全球文化创意产业新的增长热点。近几年，动漫产业得到了政府的大力支持，逐渐涌现出了一批优秀的国产动漫作品。但是，一个动漫图书品种要获得成功，原创、资金、渠道三方面缺一不可。目前，国产动漫在原创性所取得的成功有目共睹，但在渠道建设上则不尽如人意，甚至形成“瘸腿”。怎样让动漫图书的销售渠道更顺畅，最终形成良性的产业链条，已成为动漫企业亟待解决的难题。

　　很多人都注意到了一个奇怪的现象，虽然近年来动漫图书无论是在品种数量还是内容质量上都比以前有了很大提高，但销售业绩却不比从前，市场上少见《哪吒闹海》、《虹猫蓝兔七侠传》那样的超级畅销书了。如果不是内容上的问题，那么我们就不得不把问责的目光投向渠道。事实正如业内人士所分析的那样，作为图书销售的主渠道，大卖场对于动漫图书的漠视或者说漫不经心，已经成为影响动漫出版快速发展的重要瓶颈之一。

　　尽管动漫图书是少儿出版的销售明星，但在一些图书大卖场里却从未享受过明星待遇。很少有主流书店能够把动漫图书单独进行陈列的，而设置专柜的更是绝无仅有。而且好像故意要与读者捉迷藏似的，绝大多数动漫图书都像撒胡椒面一样被散放于海量的少儿书中，让有心寻访的读者难觅芳踪，销售业绩不佳自然也在情理之中。还有的书店显然对动漫产业缺乏必要的理解，甚至对动漫书应当归属于少儿类还是绘画艺术类都大费踌躇，从这些现象可以看出，新华书店其实还没有做好将动漫类图书列为重要动销图书品种的心理准备。

　　一直以来，对动漫图书销售贡献最大的还是民营书店和报刊亭，但现在民营书店本身也陷入经营困境中，在可预见的将来，对动漫图书销售业绩的支持势必越来越弱。在这样的非常时期，如果国有主渠道依然不肯发力，则意味着动漫产业将无法在市场中获得赖以生长的营养，因为我们知道，由于无法在动画片播放中获得报酬，动漫图书销售是广大动漫企业唯一的赢利手段。长此以往，得不到资金输血动漫企业势必会越来越羸弱，甚至完全停止生长，而国家提出的用五到十年将我国打造成动漫产业大国的良好愿望也难以如期实现。

　　当然，也必须承认，大卖场对动漫不热情，也与动漫企业总是对主流渠道绕着走有关系。毕竟民营渠道回款较快，更适合草创阶段需要快速回笼资金的动漫企业野蛮生长，但对于已经进入上升期且有着超日超美远大抱负的中国动漫人来说，具有巨大吞吐能力营销资源丰富主流渠道才是生意上的最佳拍档。如果说过去中国动漫企业走的是“农村包围城市”的道路的话，那么现在就面临着由农村走向城市的考试，最终能否取得优异成绩，一方面需要主流渠道能够敞开胸怀热情地拥抱动漫企业，另一方面也取决于动漫企业能否适时转变思路，主动积极地向图书大卖场进军，须知，“农村包围城市”固然是中国革命取得成功的重要经验，但如果总是待在农村，恐怕直到今天革命也尚未成功。

　　(水车)