图书团购网站难破书源之困 业内称模式宣告失败

　　不经意之间，中国的图书团购网站已相继凋零。本报记者最近在调查中发现，兴起于两年之前、曾经火爆一时的各大图书团购网站现在即使没有倒闭，也处于无书可“团”的境地。“从某种意义上来说，图书团购这一模式，在中国已经失败了！”一位前图书团购网站销售主管对本报记者说。

　　记者 郦亮

　　现状：图书团购巨头相继凋零

　　昨天，号称中国“硕果仅存”的图书团购机构“图书团购网”挂出了“今日团购”一栏，记者看到里面团购的除了京东图书代购券和一张明信片之外，图书只有5种，其中3种是小人书，2种是套装书，但都属老旧图书一类，书名更是闻所未闻。

　　而在图书团购网“往期团购”栏中记者看到，该网站今年以来团购的图书总共不到50种，平均四五天才有一种图书被“团”。这番凄凉的场景，与两年前的火爆形成鲜明反差。

　　记者在调查中发现，像赛客网、321网、站台网这些曾在图书团购领域颇具影响的网站，不是关闭，就改“团”其他。

　　败因：图书团购网站遭遇“书源困局”

　　价格便宜是团购兴起的根本理由，折扣一般都在5折以下。但是当某图书团购网站前销售主管郑先生，以这个思路去与出版社谈判时却碰到了钉子。“我们要求参与团购的图书折扣在3折左右，但出版社认为这根本不可能，因为一本新书的成本就占定价的三成。”

　　郑先生告诉本报记者，如果他们接受出版社提供的6折折扣，售价便与网络书店相当，团购也就失去了意义。

　　“当时很苦恼，团购网最重要的就是人气，后来我们选择了高价买进图书，再砸钱搞团购的方式。为的就是能够有一点人气。”但是砸钱终归不是办法，郑先生告诉记者，他们后来也确实从出版社拿到了一些两三折的库存扫尾图书，也做了些有影响的团购，但很快被某些销售有重合的网络书店“搅黄”了，“网络书店给出版社施压，让之停止供货。”

　　在郑先生眼里，图书团购网站发展过程中，似乎始终受到网络书店的压制。无论是库存书，还是自己砸钱进行的图书团购，网络书店都要掺和一把。“因为网络书店图书销量很大，出版社不愿意与他们关系闹僵，所以往往牺牲我们的利益。”

　　这方面最著名的事件是，两年前312团网以50元包邮的价格团购原价246元的《书虫系列英语读物》，结果出版社赶忙发声明澄清此事与己无关，为的就是不得罪网络书店。

　　未来：“图书团购模式已经宣告失败”

　　硬撑着活下来的网站，因为资金链已断，砸钱搞团购的能力越来越弱，所以只能从作者那里拿到一些低价的“包销书”。但是这些平时都无法进入市场的“包销书”，根本不具有阅读吸引力。所以团购项目推出一个月，也没法招满相应的团购人数。

　　最致命的仍然是书源问题，因为书源不足，活着的图书团购网站上的商品远不能达到琳琅满目的地步，这也就严重挫伤了人气。读者张小姐昨天告诉本报记者，相比图书团购网站品种的捉襟见肘，她更愿意去网络书店浏览购买，“我喜欢去有生机的地方。”

　　事实表明，图书团购网站已经被逼到了墙角，陷入“生死一线”的境地。郑先生半年前从图书团购网站辞职，因为他从这种模式中看不到什么希望。“其实，图书团购模式已经宣告失败了。”郑先生说，“在中国，好像其他生活商品都可以进行团购，但唯独图书难以实现，这也是中国的国情所决定的。”