明星微博屡屡祸从口出 信任在口水战中变脆弱

　　本报记者 诸葛漪

　　好莱坞“双侠”在中国银幕“战”得不亦乐乎，微博女王姚晨赞美蝙蝠侠、批评蜘蛛侠的微影评，引发“营销”疑云。微博本是自留地，粉丝多了，讲话却不再自由，赵薇、张杰、梁静茹……数不清的明星在微博惹出了口水仗。屡屡“祸从口出”，到底是因为明星“不慎”，还是网友“想太多”？

　　2000万人看到的观影感

　　《蝙蝠侠前传3》《超凡蜘蛛侠》两部大片同时上映，不少影迷纠结该选看哪部？姚晨写了条微博，立场鲜明：“观影《蝙蝠侠前传3》……由衷为他欢喜为他忧，你才明白，英雄无国界，英雄属于全世界。悲催的是，看完此片意犹未尽，接着看了 《超凡蜘蛛侠》，那狗血剧情和坑爹蜥蜴人，又让人顿悟：有时候，英雄只能有一个。 ”一个普通观影感因姚晨微博女王的身份而引人注目。更重要的是，姚晨在微博后“@”了《蝙蝠侠前传3》宣传方，让一些同行质疑她有意为《蝙蝠侠前传3》做宣传。姚晨通过微博回击，“观影本是个人的事儿，怎就无权说感受？ ”引来更多评论，“同时发送给2000多万粉丝的观影感，不是个人，而是一个庞大的群体。 ”

　　有心无心都是话题

　　微博“@”符号带有很强的指向性，不少明星喜欢“@”喊话对象，表达喜恶。被姚晨“@”的宣传方表示，只是请姚晨等看了《蝙蝠侠前传3》，依然难逃借友情牌宣传的猜想。比起姚晨，歌手张杰惹的麻烦更大，他曾发了条微博，说自己在接受核磁共振检查时用手机听音乐，末尾“@”了某手机品牌。这条微博引发网络科普大讨论：核磁共振比地球磁场强万倍以上，可将靠近的手机等电子产品瞬间报销，因此听音乐根本不可能。张杰删除了微博，风波却没有停止。网友调侃，“广告文案就没人把关吗？ ”

　　明星微博粉丝多、影响力大，有心须作无心状，无心却被解读为有心。奥运会期间，刘翔比赛时摔倒无缘晋级，同一时间赵薇微博上传了张自拍照并配文“嗨！ ”成了一些网民眼中不合时宜的行为。梁静茹通过微博支持羽毛球选手李宗伟，被批不爱国，让马来西亚国籍的梁静茹受了无妄之灾。马来西亚歌手光良，汶川地震纪念日发了一张给狗洗澡的照片，微博被网民口水淹没，真是“怎么都中枪”。

　　与其说错不如闭口

　　对明星微博诚信度的质疑，源于越来越频繁的微博营销。一部电影上映前后，都会有微博名人在网上“交口称赞”，观众买票进了影院，却大呼上当，这样的案例时有发生。微博营销从电影深入到电视、戏剧各领域，甚至转发热点事件评论，也成为一种宣传手段。至于发言的明星们，是出于利益、人情考虑，还是真心话，只有当事人心里明白。或许正是因为“真假难辨”，网民们爱用放大镜挑剔140个字，直接“@”颇有广告嫌疑，连家长里短都能计较出是非来。越来越多明星表示，不敢写微博，字里行间出现率最多的是表情符、无关痛痒的“感恩、谢谢”，频频转发的是祝福、生活箴言，以免“祸从口出”。信任在一场场口水战中变得脆弱，言者、闻者都难辞其咎。