前三季度电影票房接近去年全年 国产片仅占40%

　　近日，国家广播电影电视总局发布了今年1-9月全国电影票房数据。数据显示，前三季度全国票房达到121.8亿元，距去年全年131.15亿元的总票房只有一步之遥。但国产片的票房在总票房中占到40%出头的比例，与上两年全年占比超过50%存在差距。

　　进口片袭来 凶猛抢市场

　　在今年初颁布的中美电影新政中规定，中国每年增加引进14部进口分账大片，好莱坞电影公司分账比例从13%提高到25%。美国各大电影公司自是抓紧机会，纷纷带着自家的宝贝进军中国市场。

　　在进口片中，老片新映的3D版《泰坦尼克号》豪取9.35亿元票房，拿下前9个月的票房冠军毫无悬念。《碟中谍4》、《复仇者联盟》、《黑衣人3》和《冰川时代4》分别以6.79亿元、5.65亿元、5亿元和4.47亿元排在第二到五位，甚至排名第十位的《超级战舰》也有3.06亿元进账。10部影片的票房就高达47.8亿元，已接近前9个月国产影片的票房总收入49.3亿元。

　　反观国产片，赵薇、周迅、陈坤主演的电影《画皮2》一枝独秀，以7.02亿元稳坐国产片票房第一把交椅，是第二名《听风者》票房(2.31亿元)的三倍有余。而排名第三的《四大名捕》票房已不足2亿元(1.91亿元)。第十名《逆战》更是仅有1.29亿元的票房收入，投资却接近2亿元。

　　对此，北京师范大学艺术与传媒学院院长周星表示，今年是新政第一年实施，国内电影市场没有未雨绸缪，但国外电影公司却做了充足的准备。好莱坞电影有先天的优势，它们有自己的文化根基，同时技术上也一直引领国际潮流，《泰坦尼克号》就是文化基础和技术相结合的一个成功的例子。反观中国电影，近些年却单纯性地追求好莱坞的东西，缺乏自己的文化。看到潮流就加以模仿，看到3D跟着做假3D，“在他强我弱的时候，就拉大了距离”。

　　中央财经大学文化创意研究院院长魏鹏举则认为，国产优秀电影乏善可陈，和进口片相比差距大是主要原因。进口电影都是大制作大特效，好的电影需要好的科技手段。其次，国产电影原创不足、内容创新不足也是原因之一。“不说跟好莱坞比，就是跟韩国等国相比也有很大的差距。”

　　小成本难当大任 赚钱≠涨票房

　　今年上半年，我国创造了80.7亿元的电影票房，其中仅有28亿元，35%的票房由国产片贡献。这一票房比例远低于各方预期。被《泰坦尼克号》抢走的近10亿元也让国产电影倍感危机，所以三季度7、8月事实上的“国产片保护月”的来临毫无悬念。

　　有数据显示，上半年只有《画皮2》、《我愿意》等10部影片确定盈利，《大魔术师》、《痞子英雄》等其他8部影片靠票房和植入广告、网络或电视版权等方式基本实现了收支平衡，其余85部目前全部亏本，亏损比例达到82.5%。

　　在“国产片保护月”的保护下，三季度投资回报为正的电影有《搜索》、《我爱灰太狼》等17部，占上映国产电影的比例为41%。国产电影的投资回报明显好转。

　　虽然亏本的影片比例大幅减少，但国产片票房占总票房的比例提升却并不显著。对此，清华大学新闻与传播学院常务副院长、影视传播研究中心主任尹鸿表示，现在正处于国产电影的调整期，大制作电影没有完成升级，中小制作成本的电影反而越来越多。但中小成本电影并不是行业的主流，对于票房的支撑十分有限。

　　周星也认为只有大投入、大回报的大片才能拯救市场。大多数小成本电影即便盈利贡献也小，像《失恋33天》这种靠1500万元成本赚得3亿多元票房的影片是少数。而今年在“保护月”上映的具备有巨大市场冲击力的大片不多，只有《画皮2》利用其第一部积累的口碑、精良的3D特效以及出色的营销赚得盆钵皆满，其他大多数电影缺乏竞争的实力。即便是上映前备受各方期待的《白鹿原》，在上映之后票房也没有达到预期。

　　不过他也强调，大片仅仅是市场的维度，文化有另一个维度，有的小片精心的制作，有情感，会留存后世。从创作角度不能不拍。

　　贺岁档大片发力 有望迎转机

　　四季度的第一个月已经过了大半。今年的“十一”虽被称为“史上最长黄金档”，但票房却不甚理想。在这期间上映的三部投资过亿的国产大片《太极1：从零开始》、《铜雀台》和《危险关系》杀了个“三败俱伤”，还被进口分账大片《环形使者》“偷”走了1亿多元的票房。倒是投资不到5000万元的《二次曝光》通过立体营销实现了票房过亿。

　　赶在“国庆档”最后一天上映的分账大片《飓风营救2》票房也悄然过亿了，好在以“《阿凡达》原班制作人马打造3D惊悚灾难大片”为卖点的合拍片《大海啸之鲨口逃生》票房已赶超《飓风营救2》，为国产片票房出了一把力。

　　国产片能否在接下来跨年的“贺岁档”中有所表现，将成为国产片能否挽回颓势的关键。接下来冯小刚的《一九四二》、成龙的《十二生肖》、王家卫的《一代宗师》等国产大片都将上映。周星看好《一九四二》。“如果《一九四二》都不能扭转局面，那市场和受众的欣赏能力就真的出问题了。”他强调，“贺岁档”是第一大档期，想让国产片票房提高除了必须拿出绝对的好电影之外，还要把档期调开。不仅要有技巧地避开好莱坞大片，各影片之间也不能自相残杀。“去年12月张艺谋的《金陵十三钗》和徐克的《龙门飞甲》就是两败俱伤。”

　　对于未来几年的发展情况，魏鹏举并不乐观：“票房总数会持续增长，但是国产票房比例低最近几年不会改变。”他认为，国产电影票房低于50%会是一个常态。“因为中国电影产业化水平较低，这体现在电影企业规模小，市场能力弱。具体的在内容制作、发行等方面都比较弱。只会有像《画皮2》这样的个别影片能实现逆转。”商报记者 王昊 实习生 肖湘女