片商与院线之争结果预测：阶梯式或浮动式分账

▲刘邦：电影成本这么高，我应该多分2%(设计台词)

▲项庄：少了2%叫我怎么活，不如大家同归于尽(设计台词)

▲项羽：我提议，票价涨5块，观众埋单符合国际惯例 (设计台词)

　　片商要涨、院线要扛，“票房分账”之争或由观众埋单

　　谁的2%？

　　为了2%的分账比例调整，中影、华谊等五大片商已与各大院线博弈了一周之久，一个说“成本太高”，一个痛斥“不懂规矩、见利忘义”。昨晚，全国30多家院线集结北京，召开“院线2012冬季看片研讨会”，虽结果尚不明确，但院线透露将“扛下去”。

　　13日，中影、华谊、博纳、星美、光线等五大片商联合发出通知，要求自《一九四二》、《王的盛宴》、《大上海》、《血滴子》、《十二生肖》、《泰囧》等贺岁片开始，多收2%的分成比例。17日，包括武汉天河、湖北银兴在内的13家院线即在深圳召开紧急会议，并发表声明称“可能大规模拒绝放映”。

　　短短几天内，片商与院线已呈剑拔弩张之势。眼看《一九四二》、《王的盛宴》就将在29日上映，形势更加紧张，但从记者了解到的情况来看，双方仍在观望之中。前晚，武汉天河院线向旗下影城发出通知，要求各影城于昨日下午3时前回复是否愿意拿出2%的分账，但昨日下午记者询问时，各影城都在观望，并未明确答复。

　　昨晚，全国30多家院线在北京召开“院线2012冬季看片研讨会”，据与会人士透露，《一代宗师》片商携宣传片出席，成为第一部和院线主动对话的贺岁片。而作为本次会议的倡导者之一，广东省电影公司总经理赵军也向各院线呼吁“扛下去”。

　　【一笔细账】

　　从4357到4555，制片发行方试图拿走的这2%，对于院线来说究竟意味着什么？按照规定，每部影片的票房中，要上交5%作为国家电影事业发展专项基金，3.3%作为营业税，制片发行方与院线对剩下的91.7%进行分账，如果按照4555分配，院线可分得总票房的50.435%。

　　武汉天河院线负责人算了这样一笔账，院线看似分得一半票房，但随着市场竞争的激烈，影城都选择开在繁华商圈，仅房租一项就可以占到总票房的20%左右，再加上人力、经营成本，天河院线去年票房1.83亿元，实际利润仅1000万元。该负责人还透露，对于某些加盟型影城，院线能从中获得的全部收益仅0.5%—1%，下调2%就相当于亏本。

　　【三种结果】

　　可能一 不排除贺岁片涨价

　　在此次博弈涉及到的9部贺岁片中，《一九四二》、《王的盛宴》将率先于29日上映，这也意味着，片商与院线的对垒最晚也将于29日前见分晓。目前片商方面按兵不动，院线方面集结抵抗，双方僵持不下。但要求调整分账比例已非第一次，从去年《金陵十三钗》的分账风波及好莱坞分账经验来看，最终结果不外有三。只是观众要做好准备，不排除有票价上涨的可能。

　　前车之鉴：

　　2011年贺岁档时，《金陵十三钗》制片人张伟平向院线发难，要求将片商分账比例从43%提高到45%并提高票价，双方同样僵持不下，最终以院线最低票价上涨5元收场。

　　今日之势：

　　此次5大片商、9大影片几乎囊括了贺岁档的全部大片，按业内估算票房将达20亿元，如果双方谈崩，院线拒绝放映，双方都会肉疼。武汉院线人士透露，如果院线方面最终“扛不住”，不排除涨价的可能，幅度也可能在5元左右。“毕竟，涨价了票房就高，片商的分成也会提高。”

　　可能二：阶梯式分账

　　前车之鉴：

　　依然是《金陵十三钗》，除了涨价，片商与院线当时还达成了另一个协议，以票房5亿为界，在5亿票房内，片商与院线的分账比例为45%—55%；超过5亿，片商和院线的分账比例则将调整为41%—59%。

　　今日之势：

　　虽然院线方面集体“硬扛”，但博纳国际影院投资管理有限公司市场研究中心主任郭晓平分析称，在“内容为王”的今天，院线面对五大片商，其实处于相对弱势。且对华谊、博纳等公司而言，同时拥有制作、发行、院线等全产业链，所谓的分账调整只是从左手换到右手而已，院线联盟其实是一盘散沙。

　　因此，分账比例调整不可避免，与其双方硬碰硬，不如借鉴去年的模式各退一步。

　　可能三：浮动式分账

　　他山之石：

　　好莱坞实行按周递减的模式进行分账，院线从票房收入中扣除相关成本外，首周返还90%给片商，其后每两周降低10%。另外，主流片商会要求分账保底，即每周所获分账不能低于总票房的一定比例。基于这种方式，大多数研究机构估算美国片商与院线的分账比例为50：50。

　　今日之势：

　　武汉院线人士表示，作为院线来说，并不排斥这种模式，因为影片放映周期越长，院线获得的分账就越多。但他也表示，好莱坞的模式并不一定适合中国电影市场的具体情况。

　　(记者万旭明)