“微电影”重新定义电影版图 发展亟待政策引导

　　微电影发展亟待政策引导

　　“微电影”是一种新型的电影艺术形式，是电影艺术在移动互联时代的新发展。它是一种专门在各种新媒体平台上播放，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的视频短片。在微电影蓬勃发展，同时又良莠不齐，甚至泥沙俱下的环境中，恰当的、形式多样的、尊重艺术规律的政策引导，显得尤为重要。

　　“微电影”重新定义电影版图

　　2010年年底，香港导演彭浩翔执导的微电影《四夜奇谭》系列，点击总量超过了2 . 1亿次——而中国一年所有电影的观影人次差不多只有大约3亿而已。

　　据业内人士保守估计，微电影市场容量已经远超100亿元。从2010年至今不到3年的时间，微电影从一种草根式的影视作品，成为大众和商家的新宠。“微电影”发展势头迅猛，可以说正在悄无声息地重新定义电影版图。

　　制作主体多元化。拍摄影视剧不再是少部分人的特权和专利，人人都可能成为导演、人人都可能成为明星。

　　传播途径多样化。单集的微电影无需走进电影院，通过互联网和移动网络设备就可以轻易传播和分享，系列剧走进影院分得影院票房的一杯羹的可能性也越来越大。

　　有效分享电影广告市场。微电影具有便利的商业运作条件，制作成本“小” 、传播分享“易” 、受众定位“准” 、广告植入“便” ，相对于传统影视剧更加容易推广企业和产品的品牌价值，这将更加影响传统电影的广告收入。

　　影视网络管理面临新的挑战。迅速膨胀的数量、复杂的制作主体、林林总总的题材、形形色色的价值观和审美观，如何扶持、如何引导、如何规范，成为文化管理层面临的新的问题。

　　需要指出的是，尽管微电影发展迅猛，但这并不意味着它将彻底取代传统电影，即使是在电影院日益式微，网络传播日益火爆的情况下，“微电影”和传统电影更多的是既相互竞争又相互补充，谁也不能最终取代对方。

　　过度商业化与泡沫化

　　一是草根视角和“低俗化”问题。从微电影的内容和审美价值的角度，“草根化”既是微电影的强项，也是它的软肋。相对于传统电影的“大叙事” ，微电影的“微视角”一方面使其能够在题材选择、情节设置、人物塑造、表现手法上更“接地气” ，更贴近观众的休闲和审美需要，另一方面，过度迎合观众，热衷低级趣味，也成了一个必须予以关注的现实问题。有媒体就曾经指出，一些微电影(或称“网络剧” )普遍存在三个“有点” ：有点“色” ，大尺度镜头让人感觉是吸引眼球、吊人胃口的色情片；有点“狠” ，打着除恶扬善旗号，动辄舞枪弄刀、砍砍杀杀，大力表现有仇报仇、以暴制暴；有点“野” ，观看有高度自由性，几乎任何人都可以随意点击，像个被放养的野孩子。

　　二是过度商业和“广告化”问题。易于创作和市场运作使得微电影特别受到广告商的青睐。除了网友自制的作品之外，有影响的微电影一般都有商业机构的介入。以《老男孩》为例，汽车厂商针对“80后”的年轻人，抓住了其对梦想和青春的回忆拍摄电影；雪佛兰在影片中选择了科鲁兹这款性价比更适合“80后”的汽车作为植入的信息；该片又是由拍摄方主导，因此避免了植入式广告的生硬。这三个因素最终使《老男孩》在给网站带来流量的同时又达到精准营销的目的，雪佛兰科鲁兹在此后的销售中也创出了新高。这是一个成功的案例。但是，更普遍的现象则是，大量的与剧情脱节的、突兀的植入广告的存在，使得很多微电影更像是一种剧情较强的广告片而已。香港导演彭浩翔在两年前监制的《四夜奇谭》堪称微电影的成功案例。而在过去一年里，这位当初尝到甜头的导演却推掉了至少20个微电影项目，因为“品牌恨不得希望镜头里全是他们的产品，这令人反感极了。 ”

　　三是无序竞争和“泡沫化”问题。越来越多的投资商和广告主认识到，与传统的院线电影相比，微电影无疑是一个可以快速看到回报的领域。这就使得，微电影也越来越成为投资商和广告主青睐的主流营销渠道。微电影制作与微电影广告领域的竞争日趋激烈，投资门槛日益抬高，投资回报的预期越发强烈，广告植入的数量和方式也越来越多，市场竞争的无序化也使得“泡沫化”问题开始显现。随着中影、华谊这样的大型制作机构的推波助澜，有业内人士担心，微电影市场的无序化，可能会让这个行业的泡沫来得更快一些。

　　管理与引导需多方合作

　　今年7月，国家广电总局和国家互联网信息办联合下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》 ，这是继2008年1月通过的《互联网视听节目服务管理规定》之后又一个重要的规范性文件。新政在鼓励生产制作优秀的网络剧、微电影等网络视听节目的同时，还进一步明确了管理职责：互联网视听节目服务单位按照“谁办网谁负责”的原则，对网络剧、微电影实行“先审后播”的办法。这一新政出台受到国内视频行业普遍欢迎。业内普遍认为，新政促进视频从业者之间良性有序竞争，起到了良好作用。

　　事实上，对于微电影的发展，在政策引导上还有很大空间。

　　一是有必要成立专业的微电影行业协会。行业协会负责制定行业规范、行业标准，负责行业内部的沟通交流，负责该领域的舆论引导和日常评议，推进该行业的行业自律。行业协会的好处在于，既能有效实现行业监管，又能充分尊重行业特点，而且还可以避免政府对该领域介入过深。协会成员不限于电影界人士，与微电影的运作密切相关的网络界、广告界、投资界人士也可酌情吸收。毕竟，技术和资本对微电影的推动力日益明显。吸收网络界、广告界、投资界人士，也有助于他们同影视界的沟通和交流，增进相互理解与合作。可以考虑在中国电影家协会等现有专业协会中下设专业委员会。

　　二是推进和完善市场经济体制下的行业自律性质的微电影审核分级制度。从现实需要来讲，现有的政策仅仅具有指导性，并没有涉及具体的执行标准，各网站往往各行其是，自主拿捏。这种情况长期存在的话，可能形成“撑死胆大的，饿死胆小的”这么一种不良结果，对于微电影艺术和产业发展都是不利的。如果能够在政府推动下，由各大网站、各制作机构和影视、教育、文化管理等专业人士一起建立一个共同遵守的、具体可行的行业自律性质的微电影审核分级制度，对于微电影的发展善莫大焉。相比政府法规，这种行业自律性质的审核分级制度更容易制定、更容易修订，也更容易被理解和执行。另外，这又可以看做是对院线电影分级制度的一个初步探索。

　　三是可以发动社会力量，设置一个具有一定规模的微电影发展基金。在中国影协等人民团体中设立相关基金。该基金的主要用途包括：设立全国性质的微电影奖项，鼓励和扶持微电影精品的创作；定期推荐和推广具有一定艺术水准的微电影作品，引导艺术创作和市场需求；组织重要作品的研讨，开展形式多样的业内外交流活动等。

　　四是引导和扶持青年学生参与微电影的创作。青年学生是微电影的未来，也是电影的未来，他们对生活、艺术和技术都有着充沛的热情和新鲜的感受，这恰恰是微电影得以发展的内在精神力量。可以通过赛事、展演、研讨、调研、观摩、评论，甚至定向投资等方式，引导和扶持青年学子参与到微电影的创作中。这也从一个方面抵御了过分商业化对微电影的侵蚀。

　　作者：张跣

　　(作者为中国文艺舆情信息研究基地首席专家、中国青年政治学院中文系主任、教授)