《星光大道》冠名权卖出3.4亿 企业称不算贵

　　明年中国哪个电视节目最赚钱？答案是《星光大道》。

　　在上周刚刚落幕的央视2013年广告招标活动中，央视的老牌节目《星光大道》卖出了近3.4亿。

　　根据各电视台公开的数据以及媒体报道，2013年“十大最赚钱综艺节目”榜单也出炉了，除了《星光大道》外，“老大哥”央视还有三个节目入选。

　　记者进行对比后发现，无论是从影响力还是知名度而论，入选“十大”名单的节目均来自于经济实力比较突出的省份。排名进入前十的地方卫视，无一例外该地区的GDP也在全国处于前列。

　　榜单·成绩

　　央视“不差钱” 四节目上榜

　　本月初，浙江卫视明年《中国好声音》冠名费狂卷两个亿，这对于一档今年刚开播的新节目来说实属不易。但是和央视老大哥相比，地方卫视还是有些小巫见大巫。在“十大最赚钱综艺节目”的排名中，央视的节目稳稳占去四个席位。

　　升级后的《星光大道(超级版)》在上周举行的2013年广告招标活动中，以3.3999亿元卖出了独家冠名。节目溢价率高达639%，拔得全国综艺节目冠名费的头筹。央视的另外三档节目《舞出我人生》、《中国好功夫》和《梦想合唱团》也都得到了超过一亿的冠名价格。

　　在省级卫视方面，今年夏天走红的浙江卫视《中国好声音》堪称一匹黑马，明年它也无疑将成为观众最期待的节目，其明年的冠名费也冲进榜单前三。

　　浙江卫视的另一档节目《中国梦想秀》也紧随“好声音”上榜。自从周立波加盟后，节目的气氛活泼了不少，能拍得1.7亿的冠名费，可见它在广告商心中的地位。

　　湖南卫视的两大王牌节目《快乐大本营》和《天天向上》的冠名价格分别以1.38亿和1.18亿元成交。而这两档节目已经拼搏了多年，进入榜单也属意料之中。

　　榜单·规律 收视占主导 经济做后盾

　　节目赚不赚钱，收视说了算，这条铁律是不言而喻的。

　　从2011年全年收视成绩来看，上星频道掌握了接近八成的综艺节目收视份额，其中省级卫视占有46.9%，央视则占去33%，而省级非上星频道和市级频道分别占去14.4%和4.7%，由此看来，省级卫视和央视的节目顺理成章占据吸金榜单的重头。

　　就单个节目来说，结合CSM数据来看，2011年全年收视前三名《非诚勿扰》、《星光大道》和《快乐大本营》，明年仍然进入了“十大”榜单。

　　这些节目都成功打造出了自己的品牌和明星主持人。以湖南卫视为例，何炅、谢娜、汪涵这些明星主持人，如今也成了收视的保障。

　　还有一些节目如《中国达人秀》、《中国好声音》等，在打造嘉宾和选手上下足了功夫，收视和吸金能力也在提升。

　　2011年全年综艺节目收视前三名

　　节目 人均收看 综艺节目

　　总分钟数 收视份额

　　《非诚勿扰》 395 5.96

　　《星光大道》 308.7 4.66

　　《快乐大本营》 203.7 3.07

　　除了收视这个规律外，记者还发现，除去央视外，进入吸金榜单的省级卫视，该地区的经济发展在全国也处于前列。江苏、浙江、湖南、上海都进入了2011年中国GDP排行榜前10名。卫视有地方的经济实力做后盾，节目的影响力也稳步提升，吸金能力水涨船高。

　　2011年各地GDP排行榜

　　省份 GDP 2011 2010

　　(万亿元) 增幅 增幅

　　广东 5.3 10% 12.8%

　　江苏 4.8 11% 10.4%

　　浙江 3.18 9% 11.8%

　　河南 2.7 11.7% 11.5%

　　河北 2.4 11% 12.2%

　　辽宁 2.2 12% 11.6%

　　四川 2.0 15% 15.1%

　　湖南 1.96 13% 14.5%

　　上海 1.92 8.2% 11.2%

　　湖北 1.8 13.5% 14.8%

　　榜单·说法

　　豪掷好几亿 企业觉得值

　　如今要竞拍走红的电视综艺节目冠名，企业动辄要掏几个亿。这样大刀阔斧地买广告到底值不值呢？答案是肯定的，在这些企业主眼里，掏这些钱买好节目的广告位和宣传价值，值！

　　在央视2013年广告招标会上，赢得《星光大道》独家冠名的是饮料企业汇源果汁集团。其党委书记、常务副总裁赵金林在结束竞标后回答记者提问时表示，从商业价值而言，央视《星光大道》3.4亿的冠名费并不算贵。

　　他表示，《星光大道》历经8年发展，已经很成熟、很火爆，一直都是老百姓很喜欢的一个节目，而汇源果汁经过了20年的发展，在健康、营养、天然、安全方面得到了消费者的认可。

　　而一夏成名的《中国好声音》也制造出了“中国好凉茶”的概念，让企业主从品牌争夺战中杀出了一条血路。如今提起凉茶，谁不知道加多宝呢？

　　所以说，钱花在了刀刃上，企业自然觉得值。

　　本版文/记者 赵振宗

　　2013年“十大最赚钱综艺节目”

　　电视台 节目 冠名价格(单位：元)

　　央视 《星光大道(超级版)》 3. 3999亿

　　江苏卫视 《非诚勿扰》 3亿

　　浙江卫视 《中国好声音》 2亿

　　浙江卫视 《中国梦想秀》 1.7亿

　　央视 《梦想合唱团》 1.6999亿

　　央视 《中国好功夫》 1.4199亿

　　湖南卫视 《快乐大本营》 1.38亿

　　湖南卫视 《天天向上》 1.18亿

　　央视 《舞出我人生》 1.0999亿

　　东方卫视 《中国达人秀》 1亿

　　综艺节目