莫言女儿：父亲过去现在以后都不会代言烟草

　　成名是好事，但也有代价。莫言自从得了诺贝尔奖，关注度极大提升。成名后的区别不光在于以前上街没人认识，如今上街被众人围着要签名，还有各种商家代言也想来沾沾光，硬要扣个“莫言代言”的名。最近，“莫言将为山东某天价香烟代言”的消息在网上传得沸沸扬扬。对此，莫言好友及家人纷纷否认。

　　“借”莫言

　　有网友爆料，该品牌香烟将推出“莫言限量版”，每支烟均以《红高粱》、《檀香刑》、《生死疲劳》等10部莫言小说命名，并采用了极为奢华的紫檀木包装，限量销售100套，每套售价20120元，一时间引来众多网友拍砖。据说此款香烟在市面上根本就买不到。

　　这一消息最早由某烟草权威论坛的网友爆料。为什么大家会信以为真？是因为这个广告文案“借”了莫言的名。

　　借莫言作品里精彩的文字

　　从目前曝光的部分“企划文案”来看，紧扣莫言作品，文字很精彩。

　　“身边的每一个人，都是书中的人物。每一本书，都是一段文学人生。你渴望怎样的人生？生死疲劳，还是丰乳肥臀？”这么诗情画意的文字，你也许不会想到，它们会被印在香烟广告图片上。

　　从网友曝光的这几张广告图片来看，这款香烟包装精良：紫檀木烟盒上刻有莫言头像，并标明有“莫言限量版”等字样；而在每支烟的烟嘴下方，印有莫言10部小说的名字。

　　借莫言“三只烟”的故事

　　其中一张宣传大图是以莫言吸烟的侧影为主角，以《莫言三支烟》为题，写道：“我其实只有三支烟，一支遥寄北国瑞典，一支珍藏故乡高密，最后一支，夹于指间，为自己点燃创作的佛光。”

　　熟悉莫言的朋友们都知道，莫言曾用三只烟来形容和马悦然（瑞典文学院院士、诺贝尔文学奖评委之一）的关系。“我跟马悦然目前为止总共见过三面。第一次在香港中文大学翻译研究中心，我们在一起抽了一支烟。这支烟是我给他的。第二次见面他给了我一支烟。第三次在北京大学见面我又给了他一支烟。我和马悦然就是三支烟的关系。”显然，这个广告文案是受了这段话的启发。

　　“挺”莫言

　　“父亲没有接受任何商业代言”

　　莫言好友邵春生昨天说，15日陪同莫言从瑞典领奖归来后，莫言便回到北京休息，准备继续文学创作。此前，他从未听莫言说起过任何商业代言的事。

　　昨天中午，莫言女儿管笑笑微博辟谣，声明“迄今为止，我父亲莫言没有接受任何商业代言。我父亲过去不会，现在也不会，以后也不会代言烟草。”

　　有意思的是， 昨天该香烟公司发出一份声明，表示该公司从未委托任何设计公司和个人设计此款产品，亦未进行生产。

　　律师：侵犯了当事人的肖像权

　　既然莫言没代言，那该香烟广告肯定侵权了。记者昨天致电重庆赵律师，他肯定地说，如果未经当事人同意，以盈利为目的使用他人形象，就是侵犯了当事人的肖像权。

　　另外，根据我国《烟草广告管理暂行办法》，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告；禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告；同时，在烟草广告中，不允许有吸烟形象。

　　再者，虽然没明确的法律规定名人不能代言香烟，但名人们考虑到健康形象，基本上都不会考虑代言。

　　功利的商业热潮终会退去

　　莫言“被代言”反映出的问题，是他已经被过度消费了。从最开始图书市场的“一抢而空”，到记者们见缝插针的追访，继而故乡告密打出“莫言牌”发展旅游，再到如今的“被代言”……这一连串的事将莫言的商业价值推向高潮。而实际上，人们对莫言商业价值的关注远远大于对其文学价值的关注。

　　回想上一个过度消费的热潮是刘翔，他的遭遇基本上可以用“冰火两重天”来形容。而其实无论是谁，终究有一天，热潮会退去。只希望“莫言热”消褪时，一起退出的是那些透着功利的商业热潮。

　　借莫言自己的一句话：“感谢挺我和骂我的人，今后该干嘛干嘛去。”