"后诺奖时代"莫言"很忙" 频"被商家代言"(图)

刚下机回京的莫言 中新社发

　　不管莫言领不领情，莫言获诺贝尔文学奖将成为年末盘点中的年度文化盛事已是不争的事实。在结束瑞典之行回国后，莫言在接受采访时称，要在北京待三四天，然后回高密。可以说，从踏上故土的那一刻起，莫言的日子就进入了“后诺奖时代”，似乎一切都将归于平静，作家回到书斋，读者回到阅读。在“后诺奖时代”，莫言自己也表示要安心写作，打破诺奖的魔咒。然而，这个最简单的愿望并不容易实现，围绕着他的话题仍然没有消停的迹象。最近几天，关于莫言是不是上春晚，成了热门话题，好几家地方卫视甚至明确发出了邀约信号，央视春晚也半遮半掩表示莫言50%要去。除此之外，“莫言出场费高达一场10万”、“莫言代言家乡天价香烟一条售价2万元”等各种消息甚嚣尘上。

　　回国后的莫言曾表示，在圆满结束瑞典之行后，他会在北京待三四天，然后回到家乡高密，并希望自己很快回归写作，然而令他意想不到的是，“莫言热”慢慢从文学出版界蔓延至电视荧屏。

　　早在莫言瑞典之行之前，天津卫视就打上了莫言的“主意”，声称已经向莫言发出跨年晚会的邀请，但因为当时有关莫言领奖的新闻正盛，这条消息很快便被淹没。莫言领奖归来后，吉林卫视、央视又连忙抢过“接力棒”，往年此时各家卫视争抢天王、天后的景象被风头正劲的莫言取代。连春晚也坐不住了，向莫言抛出橄榄枝。哈文更是在18日的春晚发布会上，称莫言上春晚有50%的可能。

　　这还不算，目前各地政府、高校举办的“文化讲坛”方兴未艾，大家正愁找不到好的演讲者，荣获诺奖的莫言不仅给中国文学注入了动力，还给了这些人启发，纷纷向莫言发出邀请，据记者了解，出场费水涨船高，甚至达到10万元一场。

　　商业价值“被代言”

　　莫言获得诺贝尔文学奖后，借莫言之名，红了“莫言醉”、“莫言水饺”、“莫言烧鸡”、“莫言 T恤”、“莫言文房四宝”……一切与莫言有关或无关的产品，都争相往这位诺奖获得者身上贴。近日，自“莫言醉”酒类商标被炒至千万元人民币后，北京一家拍卖公司宣布，“莫言”餐厅类商标不久之后将以150万的起拍价在京拍卖。

　　随后，莫言将为山东烟草品牌“泰山佛光”代言的消息在网上传得沸沸扬扬，引发关注。有网友爆料称，该品牌香烟将推出“莫言限量版”，每支烟均以莫言小说命名，并采用极为奢华的紫檀木包装，限量销售100套，每套售价20120元。

　　听闻这个消息，有人拍砖有人震惊，但大部分网友怀疑此举为企业借势炒作。果不其然，随后便有包括莫言女儿、莫言作品出版商、香烟公司在内的代言人陆续出来否定这一传言。

　　但通过此事，不难看出，作为中国首位诺贝尔文学奖获得者，莫言蕴藏的商业价值无疑是巨大的。如何规划，怎样保护，仍是一个值得思考的问题。

　　莫言“不言” 神话继续

　　关于莫言在哪儿过年，莫言女儿管笑笑出来回应，“父亲春节将和我们一起回老家过年，应该不会在春晚出现。”作为莫言全部作品的出版商，精典博维出版公司总经理陈黎明多日来一直担任着莫言“发言人”的角色，但在莫言回国后，他也玩起了“失踪”。

　　记者电话联系到该公司工作人员马越婷，问及莫言是否接到央视春晚的邀请、最近出席哪些活动等问题，她在电话中回应，“关于莫言老师回国后在忙什么的问题，我们不方便作答，莫言老师本人很低调，不愿回应，我们作为出版商也无权做他的新闻发言人，希望媒体能够理解。”但是她也透露，“明年1月的北京书会，我们会向莫言老师发出邀请，出席签售会，只要时间允许，他一定会出现。”

　　尽管莫言“不言”，“后诺奖时代”创造的莫言神话却仍在继续。济南新华书店副总经理李运宝表示，“10月、11月两个月，莫言全部图书的月平均销量仍居高不下，以代表作品《蛙》为例，仅获奖后两个月的作品销售量就比获奖之前增长了数十倍。”他还预测，“后诺奖时代”，莫言的图书可能会由热销阶段逐渐过渡到“长畅销阶段”。当然，其他有关莫言的消费行为也暂时不会因“后诺奖时代”的到来而有所收敛。

　　不难预测，在文化热点相对平淡的当下，莫言得诺奖这个大热点，目前没有任何被冲淡的迹象，热度或将长期延续。

　　同时，也不难发现，尽管莫言本人十分低调，但在年末的关口，莫言却难免成为各种利益追逐的焦点。在中国这个人情社会，即便是莫言也很难一时间从万千人情的牵绊中挣脱出来，“后诺奖时代”，莫言回归写作这个最简单的愿望并不容易实现。记者 任晓

　　娱言铿锵

　　莫言上春晚？别开玩笑了！

　　诺奖曲终人散，莫言也已经从瑞典归来。但最近几天，关于莫言是不是要上春晚，又成了热门话题，好几家地方卫视甚至明确发出了邀约信号——— 确实，莫言是中国今年最热门的文化名人，但一个写小说的，跟春晚又有什么关系呢？

　　中国人爱面子，尤其是在洋人那里挣来的面子，莫言获得诺奖后，邀请莫言上春晚，恐怕首要因素是面子心理。除了面子，还有里子，商业考量就是这个里子的全部，莫言上台，就意味着话题性和关注度，也标志着晚会一贯追求的“高大全”，里外一合力，莫言说不定就会勉为其难地登台当一次“大师”。

　　但就莫言获奖后的诸多言行看，他是不愿意上春晚的，莫言的女儿管笑笑曾对记者说：“父亲春节将和我们一起回老家过年”。莫言自己也表示，作家最重要的不是开会和接受记者采访，而是写作。莫言还说，诺贝尔奖对作家来说往往是一个“死亡之吻”，他要尽量避免这种结局。这些信息叠加在一起，传递出了莫言对交际、联谊等繁琐事务的拒绝姿态，而且这种拒绝是带有力量感的，绝非场面话。

　　站在旁观者的角度看，莫言和春晚有什么关系？他是一个连名字都带有沉默色彩的写作者，而春晚是一个锣鼓喧天的热闹场所，把他放置于这个场所里，难免显得有些尴尬。再者，他在春晚舞台上说点什么呢？回忆苦难？念上一副对联给春晚增点喜气？这些他不是不可以做，但怎么都觉得莫言和春晚不搭，想让莫言和春晚发生关系，还是让他踏踏实实在老家陪家人一起看电视最好。

　　上春晚的名人已经有很多了，他们的知名度多数不比莫言小，不信可以做个调查，去任一城市或乡村，知道那英、张学友的要比知道莫言的多不少。春晚多一个莫言不算多，少一个莫言不算少，在这个场合完全体现不出莫言的价值。相反，如果上春晚能帮助提高全民阅读率，那我强烈建议莫言年年上春晚！ (韩浩月)