“中华福爷爷”叫板“圣诞老人” 关键在传播运用

　　近日，在中国各地许多城市，圣诞霓虹灯闪烁，满耳是圣诞歌，满眼是圣诞树和圣诞老人的形象，人们仿佛置身西方的某条大街。人们不禁要问，我们能有自己的节日文化符号吗？能有与“圣诞老人”相媲美的文化使者形象吗？

　　圣诞节第二天，身着汉服、手持福袋、慈眉善目、笑容可掬的“中华福爷爷”在北京太庙隆重问世。“中华福爷爷”是《艺术与设计》杂志和中粮福临门花百万巨资从全球征集来的作品，选在这个日子发布，似乎有和“圣诞老人”叫板的意思。

　　“我们应该意识到捍卫传统文化权威地位的紧迫性！在经济迅猛发展的今天，传统文化在国人心中开始逐渐淡漠，中华福文化不仅受到西方文化的冲击，其自身的文化符号缺失也成为制约其传承与发展的一大瓶颈。”《艺术与设计》杂志社社长钱竹分析，此次推出“中华福爷爷”形象，就是希望可以引导国人了解传统“福”的核心价值，通过“中华福爷爷”形象让更多人继承、发扬中国的传统文化，将中华“福”文化根植于国人心中。

　　“我们亟须有一个具象的文化标志，既承载国人对于中国传统文化的理解和期许，又展现现代文明的包容和力量。”香港设计中心董事会副主席刘小康呼吁道，圣诞老人被认为是带来福祉的美好象征。其实“福”一直渗透在我们的生活中——无论是过年贴倒“福”字，祭拜“福”人物、还是各种“福”摆件，都包含着中国人对美好事物的追求。

　　中国民间文艺家协会主席冯骥才表示，“中华福爷爷”的问世，正是历史悠久的中华福文化与现代符号学的一次完美的创造性结合。

　　不同时代、不同人，对于“福”的理解也不同。“中华福爷爷”全球形象征集活动在一个月时间收到2000多幅作品，近230万人直接参与，邀请了两岸三地数十位文化界、艺术界、设计界及企业界的知名人士，共同组成阵容强大的评委团，从创意、文化内涵、专业设计等多个维度对作品进行审评，集中民间智慧塑造文化形象。

　　有的作品借鉴中国传统艺术戏曲和剪纸，有的承载中国传统文化五行说，有的采撷民俗寓意，还有的用现代写意风……一位参赛者结合自己的“中华福爷爷”作品，讲述了他对“福文化”的理解：“福”文化本身镌刻着悠久的中国式认知烙印，能降福于人间，必然是慈祥、亲和；身形是略胖的，耳垂一定饱满厚实，这被中国传统认为是“福相”，能保佑人们平安、幸福、兴旺。

　　“中华福爷爷”诞生后，能否深入国人的心中，关键还要传播和运用。钱竹表示，此次“中华福爷爷”的形象征集，不仅仅是单纯技艺和创意的比拼，更是传统“福文化”的拓展和延伸。

　　据悉，为了让“福文化”更多元的得到传承和推广，活动主办方还特地为广大网友设立了“娱乐组”的设计体验，只要网友登录大赛指定网站，根据网站提供的“中华福爷爷”形象素材，就可以进行自由组合拼图。通过游戏形式增添活动的趣味性和互动性，让“中华福爷爷”的设计作为一个可无限延伸的文化符号，根植于每个参与者的心里。（记者 张玉玲）