"新概念作文大赛"走过15年 坚持写信寄信传统

　　现如今，各大文娱项目的宣传推广手段已届无所不用其极——除了常规的手机、邮件通知，出版人路金波在旗下明星作者发布新书时网络广发“英雄帖”，作家维权联盟官方微博定时通报维权进展与发言人表态，长江文艺出版社组织公共电话会议跨城采访，湖南卫视甚至开通微信群，让明星与记者直接聊天访谈。但仍有最传统的阵地，坚守着最传统的方式。比如，如今已经走到15岁的“新概念作文大赛”，15年来，始终如一日地为每一个嘉宾、评委、参赛选手、媒体记者写信、寄信，昨天举行的全国新概念作文大赛十五周年庆典暨颁奖典礼，便以书信的方式通知记者们出席。这样不计宣传成果的固执坚守，也引发了业界乃至文娱营销人员的争议：15年了，“新概念”还“新”吗？

　　通信误事，书商营销惊呼“不可思议”

　　就实际效率而言，邮路毕竟不像电子网络的神速，工作人员透露，“新概念”的写信传统，令得每一年都有极少数信件未能送达的情况发生，尤其是每年的颁奖礼，恰逢新春，也会因为邮路拥堵而造成记者的缺席，以致延误宣传时机，工作人员也为此准备了更多的应急预案。

　　“这在我们来说是不可思议的。我平时邀请嘉宾和媒体，短信不回就打电话，电话不接就一天一个继续打，甚至发微博@对方，QQ、微信上频频呼叫，有时候连淘宝旺旺都会用上。只要能找得到人，能发得了稿，从来不怕自己有多烦人。 ”一位民营出版商的图书营销人员告诉记者，在她看来，“比我更招人烦的大概只有保险推销和房产中介了。 ”但这就是市场，这就是经济效益，“文化，也是一种需要计算销量的商品。 ”

　　礼数周全，评委、获奖者珍藏信件

　　“新概念”方面，则以“礼数”与“慎重”来解释自己选择通信的理由，在他们看来，狂轰滥炸的方式，是“叫”人，是“抓”人，却不是“请”人。“我们既然在最传统纯粹的领域，就有我们自己最传统纯粹的方式。就像数码相机再风行，胶片相机仍有它古典的魅力。 ”法国新浪潮电影导演克劳德·勒鲁什说，“人不断地在前进，但爱情在倒退。上世纪，我给爱人写封信，两个星期才能到，还要两个星期才能回信，这四个星期是美好的。但现在，情人们随时可以发短信打电话，三天就把热情耗光了。爱情是需要想象的。准备的心境，比它本身更有意思。 ”

　　在“新概念”看来，文学也一样，需要一定的程式与虔诚。有不止一位获奖者表示，在收到复赛通知的那一刹，自己几乎是喜极而泣、疯狂尖叫的：“我想那一封白色挂号信，我会保留一辈子。 ”遭遇过极多陌生人冒昧电话邀约的各位作家、评委，也认为，正是“新概念”每年珍而重之的来信甚至登门邀约，让老派的他们感觉被尊重。 “我们不太会用手机，也玩不了那么多新潮玩意儿。你们不能就此说我们对于文学的判断是 ‘旧’的——‘新’不是体现在形式上，而是体现在内涵里。 ”

　　追逐流行，新的应是思想不是形式

　　从当年的70后、80后到如今的90后，年年岁岁赛相似，岁岁年年人不同，“新概念”因参赛者的改变而改变着。有评委指出，近几年看稿时发现很多穿越、武侠、盗墓作品：“没有生活素材，大多是取自网络上的东西。流行什么写什么，漏洞百出。 ”流行，反而成为了青年文学爱好者创作的“流弊”。

　　其实，“新概念”的来稿，很大程度上是时代印痕的缩影，“90后参赛选手的压抑、反叛、迷茫、流浪，都有他们特殊的表现方式。 ”当然也总有不变的东西，“管你时间后移，文学有它的固定性，有一种通用的审美永远存在。关于人的命运感和情感的把握，是我们始终坚持的评判标准。 ”伴随着“新概念”和一届又一届获奖者成长的萌芽杂志社副主编兼新概念作文大赛工委会总干事李其纲透露：“无论是15年前，还是15年后，我们在宣读获奖名单的一刹那，总有孩子喜极而泣，也总有孩子疯狂尖叫。 ”

　　“新概念”横空出世之际，是贴着“反叛”与“创新”的标签的。然而，这种反叛，是对应试的反叛；这种创新，是对程式的创新。于真正的文学内核，它仍然以高贵的坚持，走着经典之路。记者 谢正宜