《快乐到家》票房过亿 低成本何以逆袭大片？

《快乐到家》“名嘴”云集

　　由湖南卫视、广东百合蓝色火焰文化传媒股份有限公司、北京乾坤星光文化传媒有限公司联合投资制作的一部宠物贺岁喜剧《快乐大本营之快乐到家》上映9天时，票房突破亿元，成为2013年上映电影中的一匹票房黑马。1月24日，片方举办了一场“中国新商业电影·倾听观众的声音——《快乐大本营之快乐到家》研讨会”，邀请影迷观众与电影业内人士交流，共同探讨了低成本影片何以逆袭同档期大片，创造高票房等现象。

　　制作开发适合观众的产品

　　其实，该片在上映之前，某网站就曾给它打分，满分10分的评分机制该片只拿到3分，评论方面也出现了上千条差评。但影片上映后9天博得上亿元票房。对此，该片导演傅华阳认为，《快乐到家》更重要的是抓住了当下观众的口味，精确找到了影片的核心受众的定位，而观众选择才是王道。

　　据出品方代表胡刚介绍，《快乐到家》能成为票房黑马绝非偶然。当初立项时，湖南卫视对影片的市场前景进行了详细评估，因为有快乐大本营15年的品牌保障，胡刚当时预估的目标票房是5000万元。“刚开始计划以快乐家族演员为主，小狗只是一个道具。”但导演傅华阳却受到了14岁女儿的启发，“她告诉我，她们都是看《哈利·波特》、《饥饿游戏》这些电影。如果你不能做得信息量很足、缤纷好玩，谁愿意看你的影片？”之后傅华阳在泰国找到了表演能力很强的小狗，并决定把它当成小孩来拍。

　　该片制片人苏志鸿认为，可以把电影作品理解为电影产品，要面向主流观众，注重年轻观众的情感体验，制作开发适合这群观众需求的电影产品，这样才能有市场。据博纳影业发行方负责人金波介绍，电影《快乐到家》在上映前就做了大量的营销和试映，还针对会员用户做过短信调查，观众的反馈也让影院有了信心。以宠物为表现对象的电影在国外是很常见的类型片种，而在国内，这样的题材很少。

　　资深电影营销专家王大勇表示，影片之所以能吸引观众，营销在其中也起到很重要的作用。“以前一个观众会因为一个导演或演员去看一部电影，今天这些因素虽然还存在，但是现在的电影往往还需要一个核心价值去打动观众，观众才会去看。营销者需要帮助发掘一部电影的价值，去与最吻合的用户沟通。”

　　“0”沟通成本下优良的 电影内容和质量

　　研讨会上，胡刚总结该片另一成功的因素在于，影片与观众存在“0”沟通成本，也就是说电视节目培养出来的观众延续到了电影上，这也是该片引发的众多话题之一——是否湖南卫视进军电影，有效地拓宽了电视产业的边界，创新出电视产业的经营模式？有业内人士认为，《快乐到家》的成功，可以说是湖南卫视节目打造的明星资源的一次厚积薄发。当然，也有争议认为电影不过是依靠粉丝来赚票房。在胡刚看来，因为有“快乐大本营”15年的品牌保障，而熟悉节目的观众年龄跨度很大，所以也不能将影片拍成一个面向低幼年龄群体的片子，因此最后决定目标观众群是合家欢的观众。正如傅华阳所说：“我做的是一个寓教于乐的娱乐电影。”

　　实际上，从“喜羊羊”系列到《武林外传》、《奋斗》等，都是在小荧屏上成功之后转战大银幕的，而《快乐到家》则是继电视剧之后，综艺节目也成为了电影的母题资源。有专家认为，这可以作为电视“反攻”电影的一个信号，《快乐到家》让人看到了电视人在创新电影样式和拓宽产业边界上所做的尝试。

　　当然，研讨会上傅华阳也对该片收到的差评提出了自己的看法，他坦承影片在制作方面存在一些遗憾，由于成本问题以及制作周期方面的局限，在剧本方面还有发挥的空间。不过，这也同时在提醒业界，观众对影片的选择，关键还在于影片的内容和质量，只依靠原来电视节目的口碑和人气，从而忽略了影片本身的内涵，恐怕赢得的电影票房也只是暂时的。

　　记者 于 帆