面对微信等“对手” 火了10年的拜年短信显疲态

　　面对微信等“对手”的“过顶传球”

　　火了10年的拜年短信没戏了？

　　虽然三大运营商至今没有公布春节期间短信发送量的各项官方数据，但业界的普遍看法是，在微信用户量已超过3亿以及微信在除夕前夜高调宣布群发短信功能的背景下，蛇年春节很可能成为已流行了10年的短信拜年的一个“分水岭”。更有论者断言，三大运营商今年的拜年短信发送量“如果能与2012年春节持平已算万幸”。

　　果真如此吗？

　　拜年短信已显疲态

　　先看一组来自中国移动几家省级公司发布的数据——

　　北京移动：今年除夕短信业务量为8.31亿条，较2012年增长4.27%。

　　广东移动：除夕全天短信量比去年增加4.02%，再创新高；其中，20时高达2.01亿条，比去年小时峰值增长7.22%。

　　江苏移动：除夕和大年初一短信发送量为16.96亿条，其中除夕当天约为12亿条，较上年增长1亿条，相当于同比增长8%。

　　天津移动：除夕短信业务量共计2.803亿条，创历史新高，较去年同期增长8.64%。

　　从这组数据看，除夕拜年短信增长量中，同比最低4.02%，最高8.64%，在移动互联网的冲击下，能有这样的成绩已属不易。但平均6%左右的同比增幅，较2010年前平均约15%的增长速度仍有较大落差，显示在移动互联网应用的冲击下，“野蛮增长”了差不多10年的运营商短信业务已是疲态尽显。这一点，同样有数据可以证明——短信拜年的流行始于2002年，当年春节短信发送量达9亿条。而2004年，中国移动用户从除夕到大年初七共发送短信78亿条；2006年春节期间短信量为95亿条；2009年超过150亿条。

　　虽然从2010年之后，三大运营商几乎“不约而同”地不再公布春节短信发送量，但业内人士表示，拜年短信通常会占据运营商全年短信收入相当比例的“权重”。数据显示，2007年，中国移动的短信收入为419.35亿元，2008年为503.84亿元，2009年为535.57亿元。转折点出现在2010年，这一年中国移动的短信业务首次出现下滑，当年短信收入526.15亿元；2011年中国移动短信和彩信业务收入为464.62亿，比2010年下降11.7%。来自工信部的数据同样显示，2012年全国短信发送量达到8973亿条，同比仅增长2.1%，远低于2010年7.1%和2011年6.2%的增幅。短信增速远低于用户增速，表明人均短信发送量正大幅下降。

　　微信崛起赚足眼球

　　春节期间，知名科技博客网站“虎嗅”发布一篇《10年了，是该对短信拜年SayGoodbye！》的文章，作者在列举短信拜年的种种疲态后发问：是该对短信拜年说再见的时候了。如果说，再过3年，我们甚至会彻底抛弃传统短信。你同意吗？

　　这篇文章引起网友热烈跟帖。网名“barristerlan”的作者写道，同意，春节前跟几个朋友猜测，一致认为今年微信拜年会对短信造成巨大的威胁，果不其然。春节前，微信新版本火速发布群发功能，这可真是一剑封喉啊。据我初步统计，今年除夕当天我收到拜年短信370余条，收到拜年微信460余条，其中重复的有将近200条。我的朋友大部分都在20-40岁之间，且以互联网行业的居多，所以使用微信的极多，故在数据上有如此的表现。微信拜年已成为年轻一代的趋势，而且很多人像我一样，用了微信拜年后不再重复发短信，而继续使用短信拜年的主要是因为尚未使用微信，一旦使用，几乎都会倒戈，尤其是家里有宽带的，微信方便又免费，而且内容可以比短信更丰富，何乐而不为呢？今年运营商的短信收入肯定大受影响，看节后运营商公布的数据吧！

　　腾讯旗下上线刚满两年的微信，注册用户已超3亿人，若以用户数算，已超过中国联通和中国电信，成为国内“第二大运营商”。微信可以发送语音、文字、表情、图片、视频、地理位置等各种信息，甚至还能视频聊天，在用户体验上已远胜于传统的短信和彩信。以至于春节前夕，腾讯突然宣布推出“群发功能”，被业内认为是微信叫板短信的“战书”。

　　不过，在对微信的一片叫好声中，也有不同声音。在讨论类似话题的论坛上，有不少跟帖者指出，微信发展势头的确很猛，目前注册用户已超3亿，但内地智能手机用户不过3亿左右，其中有多少下载了微信？又有多少用它来拜年？运营商短信拜年的走弱、在多大程度上是受到微信的冲击？这一切，还需要数据来说话。

　　“过顶传球”大势所趋

　　短信虽已流露疲态却仍是主流，微信虽然还只是在一部分人中流行却正以惊人的速度传播。“拜年短信”Vs“微信拜年”的愉快交流，引出的是另一个不轻松的话题——在移动互联网迅速普及的当下，新兴的互联网企业正在加速侵蚀传统运营商的赢利点，业内有人用篮球术语“overthe top”(OTT、过顶传球)来形容这一状态。

　　巧的是，在信息咨询行业，OTT一词，指的正是那些“利用互联网技术，向网络用户提供应用、内容服务，却无须承担基础网络建设与运营成本的企业”，相当于国内互联网企业的概念。中国移动总裁李跃在去年的中国移动全球开发者大会上表示，OTT企业对传统运营商的挤压非常明显，使得运营商原来的短信、语音甚至包括国际电话业务都受到了很大挑战。

　　易观国际分析师闫小佳认为，移动互联网时代，三大运营商的传统主营业务受到冲击难以避免。以往的移动通信市场，电信运营商是裁判，又是运动员，既拥有渠道、又生产产品，具备服务提供商、内容生产商的双重身份。“但现在，随着移动互联网的发展，各类应用程序(APP)的火爆削弱了运营商内容生产商的功能。”运营商原来最赚钱的语音业务、短信业务、彩信业务无一例外遭被“过顶传球”，其管道化、空心化趋势正越来越明显。拜年短信的走弱，就是最明显的例子。

　　“OTT”已是大势所趋，但运营商并非无所作为。资深IT市场观察者管鹏认为，移动互联网的未来应该是开放、包容、合作，而不是搞对立、垄断、颠覆。“传统语音、短信早晚会被移动互联网产品淘汰，不是微信也会有其它产品来替代，运营商应该抓住机会进行深度合作来创造新收入模式。其实微信带来的手机上网用户的大幅增长，带来大量的流量消耗，对运营商未尝不是一件好事。”

　　不愿被“过顶传球”的运营商，身边不乏先例。在德国，德国电信与在线音乐提供商Spotify合作，让用户可以在套餐中选择无限量音乐下载服务；在美国，Telefonica与谷歌、脸书、微软以及黑莓合作开展运营商计费业务，用户能够使用其移动积分，在这些企业的应用商店购买各类App以及其它虚拟商品。而在香港，2月1日，香港移动运营商PCCWMobile宣布与腾讯合作，推出“微信畅聊套餐”。用户只要每月支付8港元，折合人民币6元4角，就可以无限量使用微信服务，包括文字、语音、图片、视频……

　　本报记者 朱伟