长微博销书成新兴营销方式 业内人：效果无法预期

楚天金报讯 图为：《只有医生知道》在微博上一炮而红

　　“子宫有生之年，她每月定期排出的卵子执着等待，每来一次月经，子宫就失望一次，默默流淌鲜红的眼泪……”看到这样一条长微博书摘，是否会激起你阅读这本书的欲望？不久前出版的《只有医生知道》正是通过这样的方式，在微博上一炮而红，并创下当当网两天预售700余本的纪录。与三年前兴起的图书微博营销的路径相仿，长微博营销已成为“微时代”又一种新兴的图书网络营销方式。但业内人士坦言，长微博营销的效果无法预期。

　　长微博营销图书4天转发万次

　　2012年12月20日，凤凰联动官方微博以“医生长微博”的标签，发出一条长微博，介绍即将上市的新书《只有医生知道》。微博中节选出如下“吸引眼球”的文字：“女人到了育龄期就该结婚生子，用一对乳房哺乳幼儿，完全顺应女性身体的自然规律”，“子宫这东西不生孩子就生肌瘤”……这条微博在短短4天内即被转发万次，评论1000余条，其中不乏马伊琍等名人。由于积累了大量人气，在随后的当当网预售中，该书取得了相当不俗的成绩。

　　这样的结果让人惊喜，也令人产生一种似曾相识的感觉。2009年通过微博营销的《我们台湾这些年》上市一个月即售罄30万册，蝉联畅销榜榜首，被业内人士称为“国内微博图书营销第一例”。

　　长微博销书效果无法预期

　　据介绍，图书微博营销的方式多为新书推介，文段选发，媒体宣传，读编微博互动等。营销人员绞尽脑汁将所要播发的内容精而又精，如果分数条刊发又影响了连贯性。在这种情况下，不受字数限制的长微博图书营销应运而生，营销人员将超过140个的文字转换成图片，转换后的中文字清晰，然后以图片的形式发表，突破了字数的限制。

　　如今和《只有医生知道》一样，通过长微博营销的书籍也越来越多。不过，凤凰联动文化传媒有限公司总裁张小波也将新书《洗脑术》等制成长微博，却收效甚微。

　　对此，凤凰联动宣传人员林秋兰介绍，相比《只有医生知道》，该公司同期用长微博推出的其他几本知名作家的作品却效果不佳。林秋兰表示，“长微博营销是否成功也与具体操作者有关。但有一点是可以确定的，那就是谁也无法预测到长微博营销的最终效果。”果麦文化宣传人员何旋也表示，长微博其实是一个更丰富的展示图书的方式，是否能取得成功，关键还是看发布出的内容。（记者肖丽琼）