数字童书《瓢虫》叫好不叫座 费用高仍赔本

　　由纸质童书《七星瓢虫》改编而成的苹果版数字图书《瓢虫》在苹果商店上大热，1个月内下载数量高达4万余次。数字图书的出版，不再是纸质版本的电子“平移”——将文字重新排版后变成电子版。其利用多媒体丰富的表现手段，完美呈现了纸质图书无法呈现的内容。但是，在当下的中国市场收费后的数字图书，接纳度始终是一道门槛。

　　生动细腻立体展示

　　《瓢虫》是接力出版社在2012年9月推出的一款儿童App。记者下载体验发现，本款电子童书集游戏、体验、互动、娱乐、教育等多重功能于一身。采用了仿3D技术、多点触控、重力感应等多项数字出版技术，通过喂瓢虫吃东西，让瓢虫展翅飞跃，给瓢虫指引方向等互动操作，可了解瓢虫的生活习性，学会分辨瓢虫的种类，生动形象地认识昆虫世界，其以新颖的互动方式和细腻的立体展示效果，是纸媒科普读物无法实现的。在用户评价中，该电子书不仅受儿童喜欢，不少家长也非常青睐这款应用程序，该产品上线后就获得用户四星半评价。目前该应用在苹果商店下载量达41088次，其中免费版40860次，免费版持续1个月。改为付费下载后，每次下载收费18元人民币，下载量暴跌至228次。由于该产品的引进费用和本土化加工的成本较高，现阶段还处于赔本状态。

　　业内看好童书发展

　　“数字出版”这个概念提出了若干年，“电子书不是实体书的电子化”成为业界共识，平板电脑的普及为其发展助力。早在2011年香港书展上，企鹅出版社展示了制成全新电子版的实体图书《柏林1961》，新制作的电子书中，人名都有链接，还有录音、图片，立体地详解某一段文字，甚至嵌入电视纪录片片段。“这是数字出版的未来，数字出版意味着创新。”出版专家公认，电子读物需要有更多的附加值，有更多的知识点，建立更方便的索引，而不是重新排版。按照以上想法，数字图书的批注、配图都可各自发挥，编辑将是一本图书的灵魂所在。不过，成人读物电子化的脚步，还是因为成本、推广、市场接纳度等原因滞留在了“实验室”阶段。

　　接力出版社数字出版部主任常晓武表示，以智能手机和平板电脑的表现能力来说，童书是最适合数字出版的，它契合儿童的阅读心理需求，能够进行丰富的形式表现，声音、动画、互动游戏等等都能很好地对内容起到辅助作用。随着移动终端持有量在未来几年会持续上升，优质的儿童教育类App或将迎来黄金发展期，出版机构对数字童书的投入，三五年内有望找到理想的商业模式。

　　步子不可迈得太大

　　App版本的读物的制作成本到底有多高？《瓢虫》儿童App版权引进费用约5万元，此外每年还将给外方提供管理费及销售分成。本土化加工主要包括翻译费、专家审定费、配音费、本土化动画制作费等，约为1万元，200多次的付费下载是远远无法收回成本的。接力社介绍，中国儿童需要阅读此类含金量比较高，中国电子书市场也需要这类产品来提升整体水平，所以，一方面出版社不会因为短期的亏本而放弃对高品质的追求，2013年还将开发“蓝皮书大脸猫”、“何秋光数学思维训练”、“中国传统童谣”等原创经典童书品牌的电子图书；另一方面，此类高端App童书产品短时间内很难收回成本，技术更新换代实在太快，读者付费购买阅读的习惯尚未养成，所以出版社还是需要谨慎前行，忌讳迈开太大的步子。 本报记者 乐梦融