电子书付费阅读比例扩大 阅读习惯仍需培养

　　亚马逊 Kindle看好中国电子书市场

　　记者 毛俊玉

　　5月30日，在第二届京交会分会场——故事驱动中国大会现场，京东商城副总裁石涛就电子书的发展趋势等议题与业界人士进行了探讨与交流。2012年2月，京东商城开始进军电子书领域，目前电子书用户达到了400万，而京东商城纸质图书的用户是1200万。石涛坦言，京东商城电子书销售所占的份额很小，但是电子书用户的增长速度非常快，市场前景看好。同时石涛也发现，目前，大多数用户还是习惯阅读纸质图书。在京东商城，凡是购买过电子书的用户100%都买过纸书，购买纸书的用户有2%也购买过电子书。电子书阅读习惯的培养还需要一个相当长的过程。

　　电子书付费阅读的比例扩大

　　在我国，电子书产业发展处于起步阶段。京东商城的电子书于2012年2月上线，经过一年多的发展，目前用户超过了400万。而这些用户所阅读的电子书品种中有80%是通过传统纸质图书转化而来的，这一做法跟亚马逊比较相似。

　　过去的一年多，石涛发现了两个变化：“一个是电子书用户的增长，另一个是付费阅读的比例扩大。过去都是1到2元的书卖得比较好，现在我们发现5到7元的电子书也卖得很好，这个比例在上升，说明用户对付费电子书已经开始接受。”

　　但电子书市场竞争激烈，价格战打得不可开交。目前各个网站或者手机客户端推广电子书采取了低价模式，还有一些网站为用户提供免费的电子书下载。整个电子书市场秩序较混乱。“电子书出版的下游最核心的问题是市场秩序和市场规范的问题。运营商从来没有想到靠服务和内容品质赢得读者和市场，首先想到的就是打价格战，这是很遗憾的事。”中国出版集团副总裁潘凯雄表示。

　　目前更多的用户还是习惯免费阅读电子书。石涛说：“人们可以接受纸书的价格，但阅读电子书人们希望是免费的，这种购买习惯的形成，跟中国电子书市场的发展有关，最初，在人们提供电子书内容的时候，都希望获得更多的用户，把销售放在其次。结果变成了人们永远都在获取用户，永远没有销售。”石涛认为，随着版权市场的规范，免费供人随便下载的情况越来越少，电子书市场会慢慢向普遍付费的阶段发展。

　　京东没有进入出版上游的计划

　　目前，亚马逊已经介入传统出版。有人问石涛，京东商城会不会学亚马逊的做法。石涛表示：“渠道总有向上游渗透的野心，但目前京东还没有进入传统出版的计划。我们要老老实实地挣渠道的这份收入。”京东商城的这一发展规划原因很简单。石涛说：“我们希望京东商城仍然保持一个纯粹的网上零售平台的定位，这个定位是我们过去10年中找到的最好定位，上面衔接厂商或者是出版社，下面是衔接消费者，我们起桥梁的作用。”

　　京东商城在图书出版方面并没有积累丰富的资源，但这并不妨碍其在电子书市场的大步发展。石涛说：“电子书出版跟传统出版不一样，它的出版方式具有多个层次，电子书出版已经不能简单地用出版社的概念来涵盖了。我坚信未来的电子书出版一定是建立在多种渠道、多种设备以及共享的巨大内容库基础上的阅读方式。电子书出版领域可能会迎来巨大的变革。”而这给京东商城等电子商务平台创造了发展空间。

　　Kindle在中国的成功机会不大

　　亚马逊 Kindle是由亚马逊生产的一系列电子书阅读器。2012年，亚马逊Kindle在美国的销售规模达到70亿美元。美国市场的成功让亚马逊Kindle的扩张步伐加快。今年6月，亚马逊Kindle将进入中国电子书市场。对这一强势的竞争对手，石涛表示：“在中国，数字阅读设备有手机、平板电脑、电子书阅读器等。而阅读器在中国的发展很坎坷，汉王科技等几拨参与者都在走下坡路，如今都没有获得很大的市场份额。Kindle在这个时候入华是依托在美国、巴西、意大利等市场的成功。亚马逊做这个尝试很有勇气，但从我个人角度看，很替它担忧。”

　　亚马逊Kindle进入中国市场似乎并未让石涛感到竞争压力的袭来。京东商城也有一个内部项目的讨论，京东商城要不要去参与阅读器硬件的竞争。石涛说：“最后我们放弃了，我们认为在今天中国这种阅读设备多元化的形势下，我们不知道应该去开发什么样的硬件设备，我们也不知道用户会使用什么设备去阅读。将来或许还有可能出现一种超级设备整合了所有的阅读设备。”

　　此外，石涛对亚马逊Kindle在中国的版权保护方面存在的问题也提出了疑问。石涛指出，亚马逊Kindle并没有给电子书内容加密，而只是给设备加密，或者给格式加密，这个做法在版权保护非常充分的国家，比如美国是没问题的，但到了中国到底会怎么样？以“mo bi格式”为例，现在有很多家软件供应商对这一格式可以破解。如果亚马逊Kindle不对版权保护方式进行调整，在中国市场落地后，用户并不会拿它购买亚马逊提供的内容，而是会阅读破解之后的盗版内容。“这对中国的出版界是个灾难，而亚马逊也很难赚到钱。”石涛说。