众筹：中国动漫产业的融资福音？

　　正在筹款中的动画电影项目《大鱼·海棠》通过10分钟样片、美图+诗意文字以及一篇3千多字的文章，向网友介绍了为什么需要帮助、我们是谁、将如何使用资金等问题，走的是文学、文艺的清新路线。

　　宋 磊

　　6月25日，有妖气原创漫画梦工厂的网络动画《十万个冷笑话》的同名大电影项目，在“点名时间”网上募集资金超过100万元人民币，提前50多天宣告完成筹资目标。此前，北京彼岸天文化有限公司为动画电影《大鱼·海棠》于6月17日在“点名时间”上发起了120万元的筹集项目，至目前为止，已募到近80万元。

　　100万元的融资额并非大数目，但因为“众筹”这种特别的融资形式，2013年6月具有了不一般的意义——或将成为中国动漫产业发展史上一个时间节点。究竟什么是众筹？它能否在中国动漫产业投融资市场中掀起新的热潮？

　　向大众直接筹资，是否“投资”凭兴趣

　　众筹，译自英语crowdfunding，顾名思义是一种企业或个人通过某项目直接向大众进行筹资的新融资模式。项目发起人一般先通过专门的网站发布自己的项目、筹资额和筹资时间，网友则根据自己的喜好与财力，决定是否要给该项目投资以及投资多少。

　　在筹资时间内，如果网友的总投资超过了筹资额，该项目就成功了，项目方在付给网站一定服务费之后，可以拿走这些投资去做项目；而如果过了筹资时间，网友的总投资仍没有达到筹资额，那么该项目就算失败，所有参与投资的网友可拿回自己的投资。

　　和传统项目融资最大的不同是，众筹项目的投资方是大众，他们决策投资的主要动机是兴趣爱好而不是利益回报。事实上，参与众筹项目的投资方一般不会享有项目的版权或者现金回馈。他们所得到的回报是项目方在发布项目时预先承诺的精神或实物奖励，比如一个点名感谢、一张电影票、一个签名的周边产品或是与项目负责人的一次线下聚会等。

　　“众筹是一个带有天使筹资性质、协助原创项目实现产品流程化和市场化的融资平台。”大成律师事务所律师王风和认为，大众作为投资人其实完成的不是一个投资行为，而是“一个带有赠与性质的购买行为”。

　　众筹的优势

　　众筹与动漫产业的结合在国外早有先例。据统计，美国最知名的众筹网站Kickstarter截至今年6月共有379个动漫项目成功达成筹资目标，其中动画项目54个，漫画项目325个。比尔·普林顿等知名导演、The Cyanide & Happiness等知名品牌都曾在Kickstarter上成功完成过项目资金的募集工作，连日本吉卜力工作室的资深艺术家山本二三也开始用众筹方式筹集小众动画电影《希望之树》的资金。

　　中国动漫产业发展至今，如何拓宽投融资渠道越发成为一个重要课题。从整体看，中国动漫项目能靠市场盈利的并不多，传统的银行、基金等投资机构对动漫项目的投资比较谨慎，因此，依靠社会大众的闲散资金而“投资人”又不与片方分享版权的众筹模式，出现得格外恰逢其时，可谓与中国动漫产业的融资需求不谋而合。

　　与传统融资方式一般只能针对整体项目进行评定和融资相比，众筹模式最突出的优势在于它的运作十分自由，片方可以为一个项目的整体进行众筹，也可以为项目的一个部分进行众筹，比如为某一集动画片或者动画片的玩偶开发进行筹资等。此外，片方即使已经从传统渠道融资成功，仍可以通过众筹方式继续融资，比尔·普林顿的动画电影《不忠》成本少说也要几百万美元，而他在Kickstarter上发起的众筹项目只筹集10万美元的资金，此举其实是对影迷的一种宣传和回馈而已。

　　对一个众筹项目而言，即便没有获得足够的筹款而失败，这个失败也是有意义的。“有些筹款失败的独立电影项目通过发起筹款让更多人知道了这个故事的存在，也不失为一段有用的经历。”美国启点全球公司联合创始人李端认为。

　　什么样的动漫项目适合众筹

　　表面上看，众筹模式似乎是一个能让所有创作者梦想成真的融资平台，然而事实并非如此。李端向笔者透露：“众筹平台上大多数影视项目是达不到筹款目标的，各众筹平台整体的筹款成功率仅在40%左右。影视动漫项目的成功率远低于这一数字，其原因主要是因为这些项目的募款金额一般较高，相应地，成功率就会下降，另外一个很大原因是项目内容本身不能引起大众兴趣。”

　　什么样的动漫项目适合众筹？有妖气首席运营官董志凌认为：“有一定群众基础的作品会比较合适，特别是希望筹措比较大额资金的项目，是否具有广泛的认知度很重要。”的确如此，众筹的本质是一种预购和团购，是什么能让买家在拿到“货物”之前就心甘情愿地付费呢？是品牌，无论是公司品牌、导演品牌还是作品品牌、形象品牌。总之，已经有广泛受众基础的作品更容易实现众筹。

　　以《十万个冷笑话》为例，该作品漫画动画化一年多来，在网络上共放出10集，总播放量已经近亿次。而《大鱼·海棠》之所以能在10余天里吸引了1800多人支持，募资额近80万元，其原因正在于该项目这几年不断铺垫和积累起来的关注度和人气。

　　当然，像《十万个冷笑话》、《大鱼·海棠》这样的高人气动画项目毕竟不多，相对于百万元的筹资额，几万元甚至几千元的小型、微型项目显然更容易成功，对前期品牌铺垫的要求也不是太高，因此，相比高成本的动画，相对低成本的漫画或许更适合采用众筹方式来融资。

　　众筹不是救命稻草

　　众筹虽然是一个很好的融资渠道，我们也可以预言在未来几年内，众筹模式将成为中国动漫产业比较热门的一个融资途径，但也必须意识到，众筹并不是中国动漫产业投融资的救命稻草。

　　对大众或者动漫消费者来说，从消费动漫产品到为了一个尚未诞生产品的动漫创意预先埋单，是一种购买行为前移的表现。这种前移意味着信任的前移，在最初阶段它可以由好奇心驱动，但能否持续长久最终还要取决于中国动漫的品牌构建。我们的企业或者创作者可以自问一下：你有没有足以匹配消费者如此信任的创作诚信和运营诚信呢？你采取众筹的初衷究竟是想捞一笔就走，还是真的要做一部能回馈消费者的好作品呢？如果是前者，那还是不要做为好，因为那会变好事为坏事，以牺牲消费者信任为代价，最终损害中国动漫产业整体的利益。

　　“众筹模式的问题在于全靠被资助者的自觉与良心来管理运用这些资金，缺少监督和是否浪费使用的标准。”日本糖果盒动画公司董事长朱晓告诉笔者，“目前中国动画刚刚起步，很多规范和规则都未成型，以国内很多公司不走正规路线的现状，很多东西都有可能越走越变形，使结果背离了起先的美好想法。”

　　当《十万个冷笑话》大电影成为中国首部众筹方式融资成功的动画电影时，众筹模式已经完成了与中国动漫产业的第一次亲密接触。但是必须看到，作为一种新兴的融资模式，众筹在中国目前还缺乏专门的行业监管政策。通过众筹方式融资只是项目的启动，而项目能否最终完成，完成后可否向上千名投资者一一兑现承诺？这些还都是未知数，如果不能完成或者不能兑现承诺，后续可能就会涉及法律问题。

　　不管怎样，众筹对于如今中国动漫产业投融资市场是一个机会，动漫企业可以把众筹看作一种重要的融资方式，未来我们很可能将看到越来越多的动漫项目采用众筹的方式进行融资。但更重要的还是要以一种诚信的态度去面对创作、实施运营、培养品牌，到那时，中国动漫的投融资渠道才可能得到根本性的拓宽。