国产片屡现“奇葩片名” 观众直呼“吃不消”

　　8月份，大批国产片扎堆上映，除了中规中矩按主题取名的电影外，还出现了一些另类奇葩的片名，不少观众看到《爱爱囧事》、《嗨起，打他个鬼子》这样的片名后都惊呼吃不消。事实上，国产片“雷人”片名越来越多，这类电影片名或生搬硬套网络用语，或另辟蹊径找噱头，但最终都难获认可，在票房上也不尽如人意。

　　片名频频另辟蹊径

　　翻看8月排片表，扎堆上映的国产片中不乏 《爱爱囧事》、《小神来了》、《嗨起，打他个鬼子》、《粉红女郎之爱人快跑》等片名“独特”的新片，这类片名要么过长，要么绕口，总之都让人摸不着头脑。其中最雷人的《嗨起，打他个鬼子》全片使用贵州方言，是一部少数民族抗战题材动作电影，但把“嗨起”放在片名中，观众完全不解电影到底要讲什么。

　　事实上，近几年上映的国产片中，奇葩片名已屡见不鲜，《B区32号》、《神通乡巴佬》、《大野狼和小绵羊的爱情》等，越来越多不符合常规的片名让观众感到不解。去年，曾有一部名为《宝贝女儿好妈妈之吃记忆的大雪球》的动画片公映，该片讲述了大迪小迪一家在奇幻冒险之旅中找寻勇敢和坚强，并感悟亲情可贵的故事，但长到一口气都读不完的片名，不免让观众望而却步。

　　就在前不久，动画片《青蛙王国之我嘞个去》宣布杀青，该片讲述了一个发生在神秘青蛙王国里的搞笑故事，由吉克隽逸、姚谦及配音演员石班瑜献声。片方甚至就“雷人”片名给出了自己的解释：“‘我嘞个去’表达了一种超出预期又隐含些许无奈的情绪，用来做片名，一方面摆脱了国内动辄‘总动员’的套路，另一方面追求的是一种感受的自由，一种主观不受约束的状态，一种基于解构的基础之上的随心所欲，希望向观众传递一种轻松、自嘲、励志的感受。”为动画片取一个名字却还要附加如此之长的解释？只能说片方为了另辟蹊径绞尽脑汁，而又有多少观众会买账便不得而知了。

　　刻意制造噱头不可取

　　为何奇葩片名越来越多？资深营销人士安先生直言，现在的片名很多时候都是创作者的自我表达和想法，但他们根本没有按市场需求去定片名，“电影片名一定要简单、直接、具体，这样才能吸引观众”。

　　上海大学影视学院教授葛颖则认为，中国每年平均有700部新电影问世，这也导致了片名重复的几率大大增加。“许多电影为发行方便会尽量修改片名，一方面防止片名雷同，另一方面也尽量顺应当时的流行趋势。”

　　奇葩片名或许可以在第一时间抓住观众的眼球，哄骗观众入场观看。比如爱情电影《201314》便是取了谐音“爱你一生一世”，影片在2013年1月4日上映，符合了现如今广大青年人对于这种人造节日的热爱和追捧心态。但葛颖仍表达了自己的担忧：“现如今的电影名称，已经不仅仅是语言上的语句不通，而是刻意取一些低俗的名称来击中一部分情趣低下的爱好，像是《大叔我爱你》这样的片名，就会让人产生误解，很不值得推崇。”

　　成也片名败也片名

　　片名可视为一部电影的门面，它甚至能对票房产生直接的影响。资深营销人士安先生告诉记者，在接手爱情片《分手合约》时，这部电影的名字本来叫 《礼物》。“但这个片名不痛不痒，我们几个合作方最后考虑改名，《分手合约》投票最高，大家一看名字就知道讲什么。”

　　凭好片名赢得票房的例子不少，像早前管虎导演的《厨子戏子痞子》票房逼近3亿，影片原名《虎烈拉》，虽然这个意为霍乱病毒的名字跟影片主题很搭，但确实会让不少观众不明就里。所以出品方就把片名改为《厨子戏子痞子》，简单易懂的片名也为影片最终取得成功奠定了基础。而当初电影《失恋33天》上映前，宣传公司也为片名绞尽了脑汁，因为这部爱情电影的观众群就是年轻人，失恋是他们都有的感受，最后斩获3亿的票房，也算大获成功。

　　当然，败在片名上的片子也不少见。由柯震东、简嫚书主演的爱情片 《大野狼和小绵羊的爱情》于今年上半年公映，片名一出雷倒不少影迷。该片描述在影印店打工的店员阿东某天看到了一张试卷背后的小羊漫画，他在绵羊旁画上了一只大野狼，从而与补习班女孩展开了一段浪漫的爱情故事。影片早前在台湾地区上映时直接采用了片中插画的名称 《南方小羊牧场》，但在内地上映时，片名改成了通俗直接的 《大野狼和小绵羊的爱情》，导致不少粉丝误以为这是两部不同的电影，影片也不幸沦为炮灰。