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评电视植入广告:中国刚起步 国外模式更加成熟

2013年12月09日 15:25 来源:武汉晨报 参与互动(0)

  前几天,一个上海的好友在朋友圈秀出了一杯Mango Six的芒果椰奶,说“排了30分钟队,终于喝到了金叹最爱的饮品……”在回复中不少外地的小伙伴表达了极端的羡慕。如果你也一样在追看大热的韩剧《继承者们》,对Mango Six一定不会陌生,这家韩剧御用咖啡店,因为几次火爆剧集的传播,从韩国火到中国。不得不承认,来到这家店的女生,全是因为欧巴欧巴欧巴……在《继承者们》中,这家咖啡店都随处可见,但丝毫不令人反感,让人佩服韩国广告商的厉害。究其原因,除了严格的监管条例,韩国的品牌商其实在创作阶段就已经在和剧方沟通了,让品牌融入剧情,不露痕迹,这才是棋高一着。

  另一个令人厌恶的植入广告反面例子,就是高圆圆重返电视的力作《咱们结婚吧》。朋友小V吐槽说,这部剧看到十几集的时候果断弃剧了,不是剧情太恶搞,不是女神不完美,而是因为“每当剧中台词变得特别扯,气氛突然变得特别诡异的时候,我就知道植入广告要出来了”。据统计,在该剧中,植入了超过40种产品,这些广告植入形式多样,包括口播、摆放、捆绑剧情、使用……甚至有时候会花上半集的时间去描述一个产品,基本上已经达到让人还没觉出上一个广告的恶心,就被下一个广告给带出戏了。

  《咱们结婚吧》并不是第一部因为植入广告太多而引发争议的电视剧。今年热播的《小爸爸》《辣妈正传》等剧,都曾因植入广告问题而令观众提出意见。导演拿广告商的钱买到了豪华的拍摄场景,却失去了观众的信任,这笔账,还真得好好算算。

  相较于国内刚刚起步的植入式广告,国外的模式更加成熟。好的植入广告并不是要让人看不出来,而是让人看后会记住并喜欢这个品牌,从而产生购买的欲望与冲动。你也许不会想到,美国经典动画片《大力水手》是由一个生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的,波派始终向小朋友传达这样一个观念:只要吃菠菜,就能像大力水手一样强壮。到今天,半个世界的小朋友,都因为大力水手,爱上了菠菜。拉近与受众的距离,不让他们反感,又能让他们深入了解广告品牌的理念和文化,是广告植入的关键所在。比起韩国的咖啡和美国的菠菜,依然停留在狂轰滥炸阶段的中国式植入广告,还有很长的路要走。(记者徐璐)

【编辑:宋宇晟】

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