评游戏Flappy Bird走红：寂寞蕴含最大的可能

　　你能忍受一款超烂的游戏吗？Reddit社区里的宅男们可以！

　　去年11月17日，著名宅男论坛Reddit里的一名用户在一个“死了又死的iOS自虐游戏名单”里提到了一款游戏Flappy Bird（扇翅膀的小鸟），让后者莫名其妙暴得大名。

　　只要对细节有所在乎的人，肯定无法忍受Flappy Bird的粗糙。8比特像素的画面、超级玛丽游戏里的绿色管道、神情呆滞的小鸟和几朵白云便构成了游戏的全部。你需要不断控制点击屏幕的频率来调节小鸟的飞行高度和降落速度，让小鸟能顺利通过画面右侧的通道。稍一触碰，游戏即结束。

　　这款游戏在去年5月24日登录苹果应用商店，然后，就没有然后了。在多如牛毛的苹果商店应用中，这一粗糙简单的游戏很快被各类光鲜应用淹没。谁想沉寂半年后，被某个宅男发掘，迅速咸鱼翻身，在推特、优兔、脸书等社交网络开始上演“绝地反击”。2014年1月初，荣登北美区免费下载榜第一名，几天后在世界各国的下载量一路高歌猛进。这让很多互联网分析者大跌眼镜。

　　用户对这款游戏的偏好，绝不是因为关卡多，趣味足，而是因为自己的寂寞。变态的完成难度居然让用户越挫越勇，在挑战、失败、再挑战的循环自虐中，消磨时间，打发无聊，吃掉寂寞。

　　寂寞是网络时代的病毒，而人是天生的群体动物。这个矛盾决定了当我们独自面对虚拟的网络世界时，总是本能地寻找同类。社交网络满足了这个需求。我们在论坛、社区，再到如今的微博、微信上，开帖、赚粉、关注、交友、吐槽等等，可以说，围绕着网络的种种生活，或多或少包含着排遣寂寞的成分。社交网络的各种红利，其心理根源即在于此。

　　寂寞蕴含着最大的可能。当人空虚的时候，任何事情都有可能逗引起新的兴趣，产生新的消费欲望。所以，如何让用户不寂寞，成了寂寞产业的核心关切。

　　首先，作为产品提供者，你不能太一本正经。这是个扁平的世界，再高大的权威都会被无情的嘲弄拉下高台，再严肃的话题都可能变成“嘻哈包子铺”，所以必须学会放松、调侃。其次，你要充满温情，用户对网络的依赖很大程度是出于对冷酷现实的叛逆和逃避，所以，没有温度的语言和图片是无法得到共鸣的，无论是卡哇伊的萌宠，还是悲惨世界的写照，都得能够戳中泪点，让心灵瞬间柔化。再次，你也需要牢固树立“为人民服务”的意识，努力让你的用户得到更好的体验。最后，你可记得诚实经营，这里绝对是公平竞争，强买强卖不行，坑蒙拐骗等于自废武功。用户是极为“脆弱”的，一开心，加个关注；一不乐意，立马拉黑。

　　总之，在充满无限可能的社交网络中，用户是一切的出发点。怎样抓住用户的心理，让他们觉得好玩、有用，进而“乐不思蜀”，那你的寂寞产业就成功一半了。

　　社交网络的神奇在于通过用户不断地主动分享转发，触及更多人群，大大提高了传播力，还降低了传播成本。而吊诡也在于你只能对用户心理有个大概的体认，却无法确切懂得他们下一秒在想什么。像Flappy Bird之类“无心插柳柳成荫”的怪事以后依然会不时出现。我们所能做的，就是不断试探打发寂寞的各种可能，并等待下一个奇迹的诞生。本报记者 张远晴