《大众电影》复刊 被评杂志变身整合营销公司

　　曾一度被曝停刊的《大众电影》杂志近日重新出现在报刊亭。新版《大众电影》出版6期后，一举成为国内电影期刊中发行量最大的杂志。在该杂志蜕变的背后，万达文化产业集团(以下简称“万达集团”)的注资具有举足轻重的作用。《大众电影》运营总监任国源表示，《大众电影》改版以后将不再仅仅是一本电影杂志，而是一个整合营销公司。

　　重出江湖

　　年轻化路线收效明显

　　“今年3月，万达集团‘注血’《大众电影》，使其满血复活！”这是万达影城微博近日发布的一条消息，这条消息旋即转发近百次。

　　创立于1950年6月的《大众电影》曾是中国最受欢迎的电影杂志，在其鼎盛时期曾创下940万册的发行纪录。2011年，该杂志经营困难，发行量跌至每期3万册。一时间，《大众电影》濒临停刊的消息甚嚣尘上。

　　如今沉寂三年后，《大众电影》以全新面貌回到了观众视野。改版后的《大众电影》发行量达76万份，在同类电影期刊中位列第一。

　　新版《大众电影》设立了“速览”、“电影”、“人物”、“专题”、“生活”等板块，内容上也更贴近热点。任国源告诉北京商报记者，新版的杂志将会走大众化路线，改版后的杂志在内容选择、语言风格和版式安排上都会年轻化，杂志的视野则由国内扩大至全球。

　　为了实现转型，《大众电影》邀请了前时尚传媒集团全媒体总编辑廖敏担任副社长，此举无疑是想让《大众电影》重回时尚标杆地位。廖敏表示：“年轻人是电影的最大消费群体，要让他们接受这个传统品牌，必须进行改革。”

　　“傍”上万达

　　院线成新发行渠道

　　此次《大众电影》成功回归，万达集团功不可没。在《大众电影》的改版及全媒体产品品牌发布会上，万达集团副总裁叶宁宣布万达集团介入《大众电影》的运营，与中国电影家协会共同合办这一杂志。

　　任国源透露，万达集团为新版杂志的团队组建和品牌推广提供了资金支持。除此之外，《大众电影》从4月开始还将借助万达集团旗下的院线做发行，“我们杂志的目标受众就是电影院里的观众，所以在电影院里卖杂志是最直接、最有效的方式。现在报刊亭的销售量在不断萎缩，抱着买杂志的心态去逛报刊亭的人会越来越少，电影院将会成为一个新的发行渠道，也将成为我们一个非常大的优势”。

　　除了售卖以外，《大众电影》还会免费赠送杂志给万达院线的会员，并开展影迷俱乐部等活动。有业内人士对媒体表示，《大众电影》与万达院线合作后，可以在影院基础上打通影院、KTV等渠道发行，甚至可以和片方、发行公司合作推广，在发行渠道和资源上有得天独厚的优势。

　　对于《大众电影》的前景，廖敏颇有信心。她表示，万达集团与《大众电影》合作的初衷是希望通过影视产业链上下游的深入合作，打造品牌影响力，全新定位的《大众电影》从内容定位到产品形式，都对团队提出了全新的要求，所以杂志社的成员有来自时尚、电影、财经等媒体，还有的来自互联网产品团队和营销团队。

　　转型升级

　　杂志变身整合营销公司

　　虽然背后有“金主”，但是作为一个纸媒公司，不可避免会受到互联网新媒体的冲击。为此，《大众电影》重生之后推出了电子杂志、万影网和移动互联产品，正是因为这样，《大众电影》在组建新团队时招募了许多来自互联网公司的员工。

　　目前《大众电影》的电子版已经可以在亚马逊上购买，售价5.6元。“其中有一部分内容与杂志是一样的，但是另外一部分是单独做的，比如说有交互，包括视频、音乐、互动等。现在媒体环境改变了，我们也必须做出符合不同媒体平台特点的内容。”《大众电影》相关负责人对媒体表示。

　　《大众电影》的变身之路不止于此。任国源表示，《大众电影》原来的收入是基于广告和发行，而现在《大众电影》还有电影营销部。在任国源看来，媒体不能再依靠广告收入，因为现在广告主都追求精准投放。《大众电影》的电影营销业务就能为片方提供精准营销服务。

　　“例如，某一部新电影近期要上映，主演是杨幂，那我们就可以从万达的会员数据库中找到看过三部及以上杨幂主演的电影的会员，通过彩信等方式把新电影的信息推送给这些会员，这就是一次精准的推送，然后我们再根据推广效果跟广告主收取费用。”任国源举例道。

　　围绕全新改版的杂志，《大众电影》还将陆续推出网站、视频节目、移动客户端、电影培训营、艺术沙龙、高峰论坛、数据分析与营销以及华语“年度十佳电影”评选活动。

　　北京商报记者 肖湘女/文 代小杰/制图

　　《大众电影》大事记

　　1950年

　　正式创刊

　　1952年

　　开创杂志刊登电影明星照片先河

　　1962年

　　主办首届电影百花奖，11.7万人参与投票

　　1979年

　　“文革”结束后复刊

　　1981年

　　发行量高达965万册，畅销全国

　　2011年

　　《大众电影》被曝濒临停刊

　　2014年

　　《大众电影》获万达注资，全新改版