评:重明星轻质量，“粉丝电影”能走多远？

　　近年来，一些人气偶像跨界执导影片，并以粉丝为受众的电影大受欢迎，如《致我们终将逝去的青春》《小时代3》《后会无期》等。这类电影虽制作成本较低，却取得几亿元高票房。分析其原因，这些“粉丝电影”都拥有庞大的“粉丝”群。

　　在第23届中国金鸡百花电影节上，一些专家认为，“粉丝电影”大多依赖明星效应，忽视电影的质量，这种以“粉丝”营销为特色的产品很难走远。

　　在第23届中国金鸡百花电影节上，赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》入围多项提名，成为获奖热门影片。2011年暑期，杨幂主演的《孤岛惊魂》上映并获成功，被许多人称为“粉丝电影”。而在刚过不久的暑期档，郭敬明导演的《小时代3》与韩寒的《后会无期》集中上映，分别以5.2亿元和6.29亿元的票房大获成功，将“粉丝电影”又推向了高潮。

　　实际上，“粉丝电影”在业界至今没有固定的解释。顾名思义，“粉丝电影”一般是指依靠明星“粉丝”为观众，以明星效应作为票房保障的新类型影片。

　　清华大学新闻与传播学院博士何威介绍，以《小时代》系列来说，影片上映前，其所有最新物料几乎都会在郭敬明微博上首先放出，其微博专题页面被点赞超过40万次，话题阅读量超过11亿，上映前共发布剧照300张，海报167款等，狂轰滥炸一般的物料供给，以保证粉丝热情不断被激发。

　　甘肃省电影家协会常务理事高国强接受采访时表示，从《致青春》《小时代》到《后会无期》，虽然是演员、作家的电影处女秀，但三人均是很早成名的青年偶像，拥有数量巨大的粉丝群体，早已为他们后期赢得高票房提供了先决条件。

　　在大数据时代，导演通过网络技术和市场分析，掌握了粉丝的年龄、爱好和特定需求，以精准的定位取材来迎合受众的观影胃口，让自己的产品适销对路，这已经成为粉丝电影实现“低成本、高回报”的一条重要经验。

　　有业界人士表示，为迎合某些粉丝而拍片，这样的电影只对特定人群有着非看不可的意义，只是处于电影制作的初级阶段。“粉丝电影”虽然取得了高票房，但忽视导演功力、演员演技、剧本内容、电影语言等影片重要因素，并不利于电影的长远发展。

　　相对而言，粉丝的热情却很容易被操控。21岁的影迷王哲说：“自己去影院看《后会无期》，就是冲着韩寒而去，以前都是欣赏他的文字，这次能在银幕上看到他的作品本身就是一种惊喜。”

　　高国强等业界人士表示，“粉丝电影”的出现对华语电影发展有实验性的探索意义，犹如华语电影这条大江大河里的一朵浪花，是艺术的一种新尝试，不妨以宽容的心态对待。

　　兰州电影制片厂厂长石斌说，需要警醒的是，受资金、人才等因素影响，“粉丝电影”大多依赖明星效应，在剧本的挖掘和创意搜集方面的能力有限，加之内地电影市场急功近利等思想，难免存在盲目效仿、跟风现象。

　　“‘粉丝电影’虽是我国电影界的新气象，但生命力的持久性或许还需要时间的检验。”石斌认为，“这些电影也需要转型，不仅要依靠明星效应，而且要有好剧本、好导演，才能持续推动电影市场的健康发展。” ■梁军 张文静