评故宫推文创产品：古老故宫开始了"年轻化"尝试

　　近日，一条“北京故宫设计的耳机，还是入耳式的，会有人愿意戴着听歌吗？”的微博引起网友的广泛关注，其转发量达到了近2万次。配图中所显示的耳机，是故宫博物院的一款衍生品，形似清代的朝珠，设计十分有趣。类似故宫“奇葩”设计还包括写有“朕就是这样汉子”折扇、顶戴花翎官帽防晒伞等，而目前包含故宫研发的文化创意产品已有近6000件。(据《新京报》10月23日报道)

　　与人们印象中拥有“高大上”气象的故宫不同，带有“脑洞大开”气质的故宫文化创意产品，无论是产品设计还是发布渠道，都非常接地气、贴人气。无怪售价120元的朝珠耳机一经发布，不到两天就已卖脱销。

　　更令人感到可喜的是，故宫此次的成功营销至少透露出以下三条信息：第一，故宫希望借这些精巧实用的创意产品承载并传播故宫文化。第二，故宫借助微信这一流行通讯工具推出新产品，意在通过新媒体让故宫文化“活起来”。第三，从“脑洞大开”的设计到“娇羞卖萌”的回复，故宫方面也许已经摸到了如何让故宫文化与现代公众对话的门道。那么，实现文物遗存与当代人生活、审美、需求的完美对接，也许只是时间上的问题。

　　其实，早在2008年12月，销售以故宫元素设计的各类文化产品的故宫淘宝店就已经正式上线。然而，也许是惯于“正襟危坐”的故宫一直不能放下身段，以至于去年，台北故宫推出的“朕知道了”胶带纸出尽了风头，反引得网友纷纷向北京故宫施加压力。

　　好在古老的故宫终于开始了“年轻化”的尝试，不仅为了设计、推销自家的文化创意产品“真是蛮拼的”，还辟有微博和微信公众号，以“本公”的语气实时与网友互动，一则以“你们考虑过人家的感受嘛”为题推送的帖子，一天内阅读量便超过了1万次。

　　应该说，公众对故宫方面此次表现出的创意还是很买账的。毕竟，如此“故宫淘宝”，贩售的不只是带有历史印记的故宫商品，同时也是通过更贴近年轻人的方式，来传播中国传统历史与文化。

　　让故宫的藏品不仅可以看，也可以“带走”，这样的尝新方式使得这些文化衍生品真正起到了纽带作用。就像故宫文化创意团队的负责人说的那样，“它是可以带走的故宫，也是流动的故宫。”　　渤海早报评论员 郭佳