专家聚沪为上海老字号发展支招：运用互联网思维

　　中新网上海12月10日电 (记者 邹瑞玥)传统品牌如何应对互联网带来的颠覆性转变？在10日此间举行的2014自主品牌创新研讨会暨老字号品牌论坛上，专家齐聚为老字号的新未来出谋划策。

　　历史悠久、世代传承，信誉良好、具有鲜明的民族文化底蕴，中华“老字号”在华人心目中一直代表很高的地位。据介绍，上海共有商务部认定的“中华老字号”180家，但也有部分老字号“倚老卖老”，逐渐面临品牌没落，消费群体流失等问题。

　　作为独具特色的民族珠宝品牌，老凤祥本月5日在纽约第五大道开启了第二家海外分店。这是继悉尼专卖店之后老凤祥在美洲的第一家专卖店。

　　老凤祥总经理石力华在论坛上介绍，早在上世纪90年代，老凤祥就在立足本土市场的基础上，逐步开始了解国际市场，在几十个国家和地区陆续注册商标。2003年起，老凤祥每年派设计人员前往世界珠宝时尚地标学习领先的珠宝设计，参加珠宝展。

　　在拓展海外市场的同时，老凤祥在国内也不断寻求新的消费力量。除了邀请明星代言，赞助电影电视节，还加盟电视剧拍摄，发展线上推广等，令品牌在年轻人中获得更多认可。

　　专注研究大数据时代数字营销的云像数字CEO安士辉认为，当互联网公司已经抢先获得大数据优势的时候，传统品牌面临的问题已经不仅仅是“酒香也怕巷子深”，还有如何从众多的数据挖掘中精准分析消费者行为，找到线上消费者，他们很可能是未来消费的主力军。注入互联网基因，可以给品牌带来指数级增长的影响力，让老字号重新焕发青春。(完)