评：电子红包淡了年味，还是新的年俗？

　　电子红包淡了年味，还是新的年俗？　　

　　亲友之间相互馈赠红包、寄予祝福是中国春节的传统习俗。可今年，这一习俗却在电子商务发展的推动下悄然发生着变化——由腾讯公司和阿里集团等几大互联网公司主导的“抢红包”热潮席卷整个海南乃至全国。

　　据腾讯公司数据显示，除夕当天零时至19时，微信红包收发总量达4亿次，摇红包总参与人数量达2000万，全民摇动超过2亿次。而央视春晚的加入更是添火加柴，从20时到20时52分，“央视春晚摇一摇”总次数超过8.57亿次。

　　电子红包传统与潮流的交融

　　这场全民参与的网络“红包暴雨”让传统红包黯然失色，也让春节年俗开始散发日渐浓郁的现代气息。

　　海南文史专家蒙乐生介绍，据记载，馈赠红包原是中原习俗，最早于宋代随着贬谪人家和大量人口的南迁逐步影响海南原住民。到了明代，这一习俗才在海南扎下了根。

　　“当时传说有只叫做‘岁’的怪兽会惊扰孩童，为了镇压这只怪兽，长辈将外圆内方的铜钱用红线串起来，在除夕当天赠予并挂在孩童身上辟邪。‘压岁钱’的叫法就是从此而来。”蒙乐生告诉记者，后来，人们将纸币用红纸包裹代以“压岁”，到如今，“红包”这个概念相较于“压岁钱”更广为人知，“逢年过节过生日，人们相互馈赠红包。红包的含义也不再是辟邪，而是祝福。”

　　由此看来，富有历史渊源、饱含美好愿景的电子红包，借助颇具趣味性、交互性的游戏手段，站在了传统与潮流的交汇点上，自然而然成为春节期间最炙手可热的娱乐项目。

　　电子红包之利弊众说纷纭

　　电子红包掀起的新风潮在社会各界引发争论不断：有人觉得它给春节增添了趣味，有人却认为它冲淡了年味，扭曲了年俗的本来面貌。

　　“抢到的红包多是几元、几角，就是图个热闹。”今年26岁的朱雅晴说，“抢红包”她收获了快乐和友谊，“我加了5个群，很多不常联系的朋友因此又联络上了，边抢红包、边聊近况，感情增进不少。

　　可是，今年58岁的李学文对“抢红包”这种形式却欣赏不来。看到两个孩子整日抱着手机“抢红包”，他的心里既失落又无奈。“盼了一年的团聚，孩子们却为了‘抢红包’把我们老两口冷落在旁。”他觉得，以往过年一家人围在一起吃团圆饭、说说话、串串门的氛围令人怀念，现在一点年味儿都没有了。

　　“电子红包虽然给春节注入了些许娱乐性和趣味性，但其利用的是大众贪便宜、博运气的心理，也印证了这是一个金钱至上的年代。”对此现象，海南大学教授章汝先也认为，几亿人舟车劳顿回家过年，为的是家人团聚和精神上的满足，“电商、企业、媒体应该更多地引导大众向善、向公益聚焦，而不是向金钱聚焦。”

　　理性应对移动支付新常态

　　“电子红包风潮喧天，然而观其本质，不过是几大互联网公司在抢占移动支付的路口。”海南师范大学教授刘晓文研究电子商务多年，在他看来，移动互联网时代已经来临，这场“红包暴雨”让移动支付真正揭开神秘面纱，站到了众人面前。

　　海南师范大学副教授吴娅雄也认为，“抢红包”实际上是一种网络营销手段，企业通过这种病毒式的推广，以低成本积累客户，获得营销效益。吴娅雄说：“‘抢红包’看似让大众都吃到了免费的午餐，但实际上消耗的时间和精力与得到的并不对等，身处其间的我们应当理性对待。”

　　刘晓文建议，企业、运营商都应该尽快以开放姿态拥抱移动支付时代的到来，借助此次电子红包一炮打响之际，把握机遇、抢占市场，不断发展电子商务。但民众在享受移动支付便利的同时，也应提高风险意识、避免产生不必要的损失。(陈蔚林 缪影影)